Ақауларды жарнамалау деген не және оны қалай табуға болады?
Алдамшы жарнама Федералдық Сауда Комиссиясы (FTC) «тұтынушыны адастыратын ықтимал өкілдігі, қабылданбауы немесе іс-әрекеті» деп ресми түрде белгіленеді және «белгілі бір жағдайларда жаңылыстыратын немесе алдамшы болып табылған тәжірибелер жалған ауызша немесе жазбаша көріністерді, жаңылыстыратын зиянды немесе жүйелі ақаулы өнімдерді немесе қызметтерді тиісті түрде ашпай сату, пирамида сатылымы туралы ақпаратты жария етпеу, жем-шөпті және коммутациялық техниканы пайдалану, уәде етілген қызметтерді орындамау және кепілдік міндеттемелерін орындамау.
Дегенмен, алдау жарнамасы бүкіл индустрияны білдірмейді және күн сайын кездесетін жарнамалардың өте аз пайызын құрайды. Бірақ сонда әрдайым адамдар бар, олар тұтынушыларды алдап, кез келген тәсілмен ақша табуға тырысады. Міне, сізге алдауды қажет ететін алдамшы және әдепсіз жарнамалық тәжірибелер мен алаяқтықтардың кейбір мысалдары берілген.
Жасырын тарифтер
Бұл мысалда жарнама заттардың нақты құнын толығымен ашпайды. «Тек 99 доллар!» Деп жазылған компьютер немесе планшет үшін жарнаманы көре аласыз. дүкенге бару және оны сатып алу немесе онлайн режимінде тапсырыс беру үшін күтуге болмайды. Дегенмен, кенеттен сіз күткен жоқпын деп айыптаудың барлық түрімен соққыға жығылады. Кейбір жағдайларда жүк тасымалдау ақысы қорқытып, көбінесе өнімнің өзіндік құнынан асып түседі. Немесе артық төлемақы төлеуді төлеу керек болуы мүмкін.
Жиі жасырын төлемдер керемет мәміле жасайтын жұлдызшамен (*) байқалады.
Кепілдендірілген, «Тек 99 доллар!» және «Тек қана $ 99 *!» деген сөз. Бұл жұлдызша негізінен «Эй, бұл соңғы баға емес, сіз үлкен түйіндер арқылы өтіп, көп ақшаға айналдыруыңыз керек» дейді. Мәселен, жұлдызшаны көресіз, кішігірім басып шығаруды мұқият оқып шығыңыз. Бұл кішкентай элемент, автокөлік, тіпті үй, жасырын төлемдер сізді ұстап алудың алдамшы тәсілі болып табылады.
Сіз төлеуге көп ақша бар екенін түсінген кезде, кеш болуы мүмкін.
Бәйге және қосқыш
Бұл жерде осы тәжірибе туралы көбірек біле аласыз , бірақ қысқаша айтқанда, жыртқыштар мен қосқыштар оның қалай сипатталғаны. Жарнама сізді өнімді шығарады, бірақ оны сатып алу үшін маңызды қосқыш жасайды.
Мәселен, бір сәтте сіз қалаған ноутбук қорда жоқ, бірақ төменгі спецификалық және құны екі есе көп басқа біреу бар. Мүмкіндігінше, бұл түпнұсқалық ноутбук ешқашан болған емес, немесе, кем дегенде, жарнамаланатын баға.
Тағы бір мысал - автокөлікті базалық бағамен жарнамалайтын болады, бірақ жарнамаға кіретін барлық жоғары сапалы мүмкіндіктер. Сіз дилерлікке келгенде, автомобильді жарнамада көрсетілу үшін әлдеқайда көп ақша төлеуге тура келеді. Bait және Switch жарнамалары заңсыз болып табылады және оны кездестірген сайын хабарлау керек. Кейде ұсыныс приманка ретінде сезіледі және ауыстырады, бірақ олай емес. Егер сіз бұл ноутбуктің сатылып кетуін қаласаңыз, бірақ сізде осындай ұқсас ноутбук ұсынылған болса, онда бірдей баға бойынша бұл өте жақсы. Сіз түпнұсқа мәмілені ғана жіберіп алдыңыз. Бұл жағдайда жаңбыр тексеруін сұраңыз.
Қате шағымдар
Шағымдарды бұрыс тұтынушы тұтынушыға бір нәрсе түседі деп ойлайды, олар шын мәнінде азаяды (немесе көп төлейді).
Британдық «Шынайы Хюстле» телешоуы осы іс-әрекет үшін керемет үлгі болды. Көптеген ойын-сауық ойын-сауықтарын білетін баяндамашылар арзан бағаларда керемет өнімдерді сатуға арналған шкафтар орнатқан.
Хьюстлер ешқашан дұрыс емес мәлімдеме жасау арқылы заңды бұзады, алайда бұл адамдар шын мәнінде алғаннан гөрі жақсы нәрсе сатып алатынына сенеді. Ең қатыгездіктің бірі DIY моделінің ұшағын жарнамалау болды, ол ұрлық сияқты көрінді. Қорапта «жеңіл жиналатын» және «шынымен ұшатын» нәрселер болды. Бірақ ішіндегі ... қағаз парағын қалай жасауға болатын нұсқаулар жиынтығы бар бос парақ болатын. Олар заң бұзды ма? Жоқ. Олар алдады ма? Ия.
Бір мәнді немесе «жақсы жағдайда сценарий» фотосуреті
Адамдарды алдаудың тағы бір тәсілі - сатылатын өнімнің фотосуреттерін алу, бірақ оларды өздеріне қарағанда жақсы көрінетін етіп жасау.
Shady қонақ үйлері бөлменің бұрышында камераны орнату және балықты линзаларды пайдалану арқылы бөлмелерді көбірек көрсету үшін осы техниканы жиі пайдаланған.
Сондай-ақ, фотосурет өнімдердің кемшіліктерінің кейбірін жасыру немесе оны шынайы өмірде болғаннан әлдеқайда асып түсіру үшін жасалуы мүмкін. Мысалы, үлкен асханалық кастрюльдерді сатып алу, бірақ оларды қабылдаған кезде, олар шын мәнінде балалар ойыншықтары болып табылады.
Азық-түлік фотосуреті «жақсы жағдайда сценарийден» түсіп кетуі мүмкін. Егер Сіз тез тамақтану орнынан гамбургерге тапсырыс берсеңіз, сіз бұл жақсы білесіз. Мәзірдегі гамбургер тамаша. Бұл қалың, шырынды, 4 дюйм жоғары және керемет көрінеді. Бірақ сіз қабылдаған гамбургер, сол ингредиенттері болуы мүмкін, бірақ бұл кескіннің қайғылы интерпретациясы. Бұршақ тегіс, бургер - қоқыс, кетчуп және қыша жақтарынан құйылады.
Бұл біз тұтынушы ретінде қабылдаймыз, өйткені фотосуреттегі гамбургерлерді сарапшы дизайнерлер мен азық-түлік иелері көптеген сағат ішінде жинаған, ал кедей тағамның қолы сіздің бургеріңізді бірнеше секунд ішінде біріктіруге тиіс екенін білеміз. уақыт талаптары. Бірақ, мұндай суретке түсіруге ешқашан шағым жасай алмайтыныңызды қабылдамаңыз. Егер сіз суретте көрсетілген элементтен гөрі нашар сапаға ие нәрсе сатып алсаңыз, онда ақшаны қайтару мүмкін.