Жарнама кресті қашан және қалай жүзеге асырылады?
БІРАҚ, бұл жарнама кінәсіз деп айтуға болмайды. Агенттерді бұза алмайтын ережелер бар болса да, олар өз ойларын жасау үшін оларды ұстап алады. Жиі жиі олар көп нәрсе жасайды.
Кейде кейбір агенттіктер немесе кәсіпорындар заңдарды «Bait 'n' Switch» немесе жалған жарнама секілді схемалармен қатты сындырады.
Әдепсіз және заңсыз. Қандай айырмашылық бар?
Кейде жарнама екеуі де болуы мүмкін. Мәселен, жоғарыда айтылған «Байт» n «Switch» алдауы этикалық емес, бірақ заңсыз болып табылады. Егер жарнама беруші немесе бизнес тәжірибені қолданса, олар заң бұзады және ауыр салдарға тап болуы мүмкін.
Бірақ әдепсіз жарнама туралы не айтасыз? Әдепке жатпайтын болсақ, индустрия үшін дұрыс жүріс-тұрыс ережелерін сақтамау, сондай-ақ моральдық қағидалар жоқ. Күнделікті өмірде мысалдарға мыналар жатады, бірақ, әрине, олармен шектелмейді:
- Жұбайыңызға ақша немесе іс туралы жала жауып отыру
- Сіз жұмыс істемеген жобада несие алуыңыз керек
- Жұмысқа орналасу үшін түйіндеменің дағдыларын асқындырыңыз
- Достар немесе отбасы мүшелері туралы айту
Бұл мінез-құлықтың үлгісі емес, бірақ сіз мұнда ешқандай заңдарды бұзасыз.
Сіз өзіңіз қалаған нәрсені алу үшін моральдық кодының босаңсымын.
Бұл бизнеске де қатысты болуы мүмкін. Мысалы, пациенттің дәрігері немесе стоматологы заңға қайшы келмейді, бірақ бұл әдеттен тыс деп есептеледі. Немесе, егер компания үнемі жалақы алатын қызметкерді аптаның ішінде 40 сағаттан артық жұмыс істеуге жұмсауды сұраса, оны немесе оның сарқылмас және жоғары дәрежеде кернеуіне жол берсе, бұл этикалық емес.
Мәселен, енді біз сызықтың қайда орналасқанын анықтадық, жарнама берушілер, маркетологтар мен бизнес-компаниялар этикалық емес, бірақ заңсыз емес мінез-құлықтың қандай да бір сызықпен қалай жүретіні туралы кейбір мысалдар келтірілген.
Кез келген «Cash Advance» немесе «Payday» қарызы
Келіңіздер, мұнда нақты анық болайық. Бұл қарыздардың артында тұрған компаниялар ешқандай заңдарды бұзбайды. Дегенмен, олардың жарнамалары азық-түлік, шот-фактуралар мен басқа да маңызды өмірді сатып алу үшін ақшаға мұқтаж адамдарға арналған. Типтік несиелік қарыз алушының орташа жылдық табысы $ 23,000-нан аз.
Бұл қарыздар тез және жеңіл ақша ұсынатын, бірақ жарнаманың етегіндегі кішігірім заңды баспада жоғары пайыздық мөлшерлемені жасырып тастайтын «несие берудің заңдастырылған нысаны». Қаншалықты биік? Әдеттегі жалақы несиесі пайыздық мөлшерлемені 391-ден 521 пайызға дейін құрайды. Әрине, сіз жарнамаланатын жарнаманы көрмейсіз. Бұл жыртқыш және этикалық түрде банкроттық.
Көптеген саяси жарнама
Тағы да саяси жарнамалар заңдарды бұзбайды. Ештеңе жоқ, ешқандай айыптау мүмкін емес. Бірақ көптеген саяси жарнамалар «шабуылға арналған жарнама» деп аталады және қарсылас саясаткердің өте нашар бейнесін бейнелейді. Бұл жарнамалар адамдарды жарнамаға жауапты саясаткерге дауыс беруді қорқытуға арналған, бұл дұрыс емес адамды таңдайтын болсаңыз, тұтас әлем секілді көрінеді.
Әрине, шындықтан ештеңе де болуы мүмкін емес. АҚШ-та қарама-қарсы саяси партиялар кэмпингтік мәселелермен (гей-некелер, аборттар, қару құқығына) бөлінеді, бірақ олар елге іс жүзінде әсер ететін мәселелерге қатысты олар өте ұқсас аумақта орналасқан. Өкінішке орай, бұл тез арада өзгермейді. Шабуылдарды жарнамалау, этикалық емес жағдайда, жұмыс уақытын қайтадан дәлелдеді. Шынында да, соңғы сайлауда дауыс берген көптеген адамдар Дональд Трампқа дауыс бермегендерін айтады, олар Хиллари Клинтонның билікте болуын қаламайды. Бұл «Тромпа» науқанының күшті шабуылдарының жарнамаларына негізделген дауыс беру болды.
Этикаға жатпайтын мінез-құлықты ынталандыратын кез келген нәрсе
Жолды кесіп өтетін нәрсе - бұл мінез-құлықтың нашарлауы. Жақында бұл мысалға Reebok жарлығы , ол сенімсіздікті көтеруге қуанышты болды.
«Қыздарыңа жаттығуға емес, өзіңді қызықтыр» деген тақырыпта оқыды. «Бұл жаттығу қызға ұқсайды - сіз оны ешқашан алдамайсың». Бірақ агенттік агенттік пен Ребок басқа көзқарастың эфир екенін айтты. Мүмкін, бірақ әдепсіз де. Сіз сондай-ақ осы тізімге төмендегілерді қосуыңыз мүмкін: қауіпті жүргізу, шамадан тыс ішу, дұрыс емес немесе анти-әлеуметтік мінез-құлық; жануарларға қатыгездік; балаларды елемеу.
Қорқынышты мотиватор ретінде қолдану
Ескі «егер ол қан кетсе, ол әкеледі» деген сөз тек журналистикада ғана емес. Жарнама агенттіктері мен клиенттері қорқыныш тактикасын жақсы көреді. Бірақ, оларды дұрыс негіздеусіз пайдалану әдепке жатпайды. Егер сіз өмірді сақтап қалатын нәрсені, мысалы, ішімдікке қарсы және қозғалыстағы, қоқысқа қарсы тұру, тұрмыстық зорлық-зомбылықтың, темекі шегудің немесе тікелей қоғамдық игілікке қол жеткізетін басқа нәрселерді жарнамалауға тырыссаңыз, онда қорқыныш ақтайды.
Алайда, кейбір агенттіктер барлық қате жерлерде қорқыныш жасайды. Мысалы, адамдарға қандай да бір сақтандыру түріне ие болмаса, олардың өмірі қалайша қорқынышты болатынын айту. Немесе өзіңіздің меншіктегіңізде осындай дабылсыз ескертетін болсаңыз, онда үйге басып кіргенде рейд жүргізіледі және өлтіріледі. Адамдарды ештеңе сатып алуға қорқытпаңыз; әділетсіз қорқынышты қолдану - жай ғана дұрыс емес.
Қате шағымдар
Ақыр соңында, біз ақиқатты масштабтауға келеміз. Есіңізде болсын, KFC қалай тағамдарды жаңа тағамға айналдыруды шешті, себебі қуырылған тамақ шайтан болды ма? Адамдарды алдап қана қоймай, ол негізінен қуырылған тауықты тамақтануға арналған сау тамақ ретінде таратады. Не?! Біз KFC-нің не екенін білеміз, және ол денсаулыққа арналған тамақ емес. Егер қандай да бір жарнама қоғамды толығымен жаңылыстыратын шағымдарды жасаса, онда бұл этикалық емес. Әрине, жаңылыстыратын және ақыл-парасаттылықтың арасындағы сызық бар. Ешкім де қолыңызды дезодорантпен шашыратсаңыз, сіз көшеден ондаған Викторияның құпия модельдерімен қудаланады. Дегенмен, дезодорант бір апта бойы сізді таза және құрғақ сақтап қалатындығын айтсаңыз, іс жүзінде ол тек бір күнде жұмыс істейтін болса, онда бұл тек жаңылыстырушы ғана емес, сонымен қатар ықтимал сыныптағы іс-әрекеттер.