Өтірік .
Бұл біз ешқашан жасамайтын нәрселердің бірі (егер біз біреудің сезімін құтқармасақ). Бірнеше аптадан кейін жарнамалық агенттікте адамдарға сыйақы беріледі.
Жақсы, бұл сөздің дәстүрлі мағынасында жатқан жоқ. Бірақ, әр түрлі жолдар бар, ал кәсіби жарнама олардың бәрін өте жақсы біледі. Олар мыналарды қамтиды:
- Өтіріксіздік: Бұл, ең алдымен, жарнамадағы өтірік түрі. Басқаша айтқанда, өнімнің немесе қызметтің ең жақсы ерекшеліктері ғана көрсетілуі үшін кестеден тиісті ақпаратты алады. Мысалға, мысалы, 10 аптада 50 литр жоғалтуға көмектесетін диеталық таблетка бар болса, бірақ ол жұмыс істеу үшін қызбаланған жаттығулар мен калориялардың төмен калориясына ұштастырылуы қажет болса, қателіктердің қателігі диетадан кетіп, кесу бөлмесі.
- Комиссияның жоғалуы: «Бұл CD сатып алып, бір жыл ішінде $ 1 млн құрайтын боласыз» деген жарнама жарнамада өте сирек. Оларды табу оңай, сондай-ақ қорғауға қиын.
- Қателіктің жоғалуы: Бұл жерде айтылғандай, аяқ киім шығаратын скейтбордты Sketchers Shape Ups науқандары. Жарнама агенттігі осы шоу сізге салмақты жоғалтуға және пішінде қалуға көмектесе алатынына сенді. Бұл қателік болды. Мазасыздық жоқ еді, бірақ әлі де алдау болды.
- Өтіріксіздік: Жарнамада өте кең тараған, алайда өте көп пайдаланушылардың жарнама берушінің айтқанына сенеді. Әлбетте, кейбір дезодоранттарға шашырау сізден кейін бірнеше шақырымнан кейін жүгіретін болады. Ол нүкте жасау үшін нәрселерді шұғыл түрде қабылдайды. Осылайша, зиянсыз көңілділік.
- Өтіріксіздік: Бұл қауіпті. Өнім немесе қызметтің жарнамасы туралы жағымсыз нәрсеге сенуден бас тарту және оны әрбір қарым-қатынастан тыс қалдыру. Ең ұзақ уақыт бойы темекі өнеркәсібі өнімдері зиянды екенін мойындамады. Дәрігерлер тіпті оларды қуантты.
- Минимизацияның төмендігі: басқа сөзбен айтқанда, артықшылықты асыра пайдаланудың керісінше; Сіз теріс аспектілерді ойнайсыз. Мәселен, өнімнің үлкен ауырсыну мен азапқа әкелетіні белгілі болғанда, «бұл өнім аздап ыңғайсыздықты тудыруы мүмкін», бұл азайтудың қателігі.
- Қайта жаңару: егер әңгіме сәйкес келмесе, тарихты өзгертіңіз. Мұны көптеген жолдармен, сарказмды пайдаланудан және фактілерді және тауардың немесе қызметтің пайдасына пайда табу үшін дәйексөздерді түзету үшін жасауға болады.
Жарнамада пайдаланылатын жалған мысалдардың мысалдары
Сіз жаман агенттіктердің нашар хабарландыруларын көресіз және олар тікелей қателеседі немесе ең қиын әдістермен алдануға тырысады. Кейбір жерлерде заңдылық пен заңсыздықтың арасындағы айыппұл жолдары жүріп жатыр, бұл заң бойынша кез келген бос орынды пайдаланып, қудалауға жол бермейді.
Бұл төмендегілер сияқты копирайтерлік зорлық-зомбылықты сипаттайтын жарнамалар:
- «$ 100 салыңыз!» - Бұл өнім 100 долларға тұрмайды дегенді білдірмейді, демек сіз сатып алатын өнімді 100 доллар тұратын біреуімен салыстыру керек. Бұл жиі Cubic Zirconia сақинасын алмас сақинасымен салыстыру сияқты. Иә, олар бірдей, бірақ жалғастырыңыз. Сол сияқты, бұл 59 долларлық планшет мен iPad-пен адал болуы мүмкін емес, бірақ бұл жиі кездеседі
- «Келесі 10 минут ішінде қоңырау шалыңыз ...» - Ал не болды? Сіз тегін жүкті аласыз? Сіздің тапсырысыңыз екі есе артық төленбейді ме? Сіз тегін пион аласыз? Маңызды емес, уақыт өте маңызды емес. Сіз не істесеңіз, сол келісімдерді аласыз. Бұл жай ғана адамдарға телефон соғудың тәсілі. Бірақ олар: «Егер сіз келесі он минутта қоңырау шалмасаңыз, оны алмайсыз» дейді. Бұл сіздің тез жауап Сіз басқа бір нәрсе алады деп ойластыру үшін жалған алдау, лазерлік адамдар алмайды.
- «Қамтамасыз етілген қызметтер үшін төлеу». Oooh, әлдеқайда қатал тіл. Бұл сөз тіркесі ештеңе емес. Ештеңе жоқ. Бірақ бұл барлық нәрсе деген сияқты естіледі. Бұл «артқы ауласында ауаны тыныс алу үшін ештеңе төле» деп айтады. Ал, мырза. Егер қызмет көрсетілсе, ол төленеді. Қараңыз.
Осылайша, бұл жарнама берушілер айтатын «өтірік» түрлері. Олар ешқандай заңдарды бұзбайды, олар тек тілмен араласады. Дегенмен, сыртқа шығарып, өтірік айтсақ, олар тез арада наразыланып, бренд үшін өте жаман карменге әкеледі. Брендтердің келесідей нәрселер айтқанын елестетіп көріңіз:
- «25 IQ ұпаймен жоғары деңгейде ұстауға кепілдік беріледі.»
- «Біздің бекон чизбургерлері 100% май және калориядан бос».
- «Біз әрдайым 29 секундта немесе одан аз боламыз.»
Бұл жай ғана жарнама берушілерге сот процестері үшін ашық болып шығып, клиенттерді қасіретті қалдырады. Ашық жалған нәрсе табылып, ауызбен сөйлеп, бренд бір-бірінен айырылып қалады.
Жарнама шындықты бүгеді, бірақ әдетте, бұл өте шамадан тыс , сондықтан ешкім ешқашан көңіл көтеру үшін ойын-сауықтан басқа ештеңе деп санайды. Темекіде темекі шегесіз автомобильдерге дейін сөйлесуден бастап, сізді клиенттерге назар аудару үшін жай ғана қуантады.