«Копирайтер» жұмысқа арналған дұрыс сөз бе?
Жарнама агенттіктеріндегі шығармашылық ұжымдар копирайтердің үстелге әкелетінін дәл біледі. Шындығында, маркетинг, жарнама және дизайнмен айналысатын кез келген адам копирайтер - көшіруге негізделген шешімдерді жасайтын көптеген визуалды идеялары бар шығармашылық, стратегиялық ойшыл екенін біледі.
Бірақ шығармашылық аренадан тыс адамдардың көпшілігін, оның ішінде басшылықты және агенттіктің клиенттерін сұраңыз және олар тақырып пен анықтамамен аздап тасталғандай көрінеді.
Кейбіреулер копирайтердің жарнаманың төменгі жағында кішігірім басып шығаратын адамға тиесілі заң мамандығы бойынша жұмыс істейтіндігіне сенеді.
«О, сен копирайтерсің бе?», Демек, авторлық құқықтарды жарнаманың төменгі жағында жазасыз ба?
Бұл шындықты одан әрі көтере алмады.
Копирайтерге арналған Википедия жазбасын қарап көрейік:
« Копирайтер әдетте шығармашылық ұжымның құрамында жұмыс істейді Жарнама агенттіктері серіктес копирайтерлер арт-директорлармен жұмыс істейді Копирайтердің көбінесе клиенттен көшірме ақпаратын алуды қамтитын жарнаманың ауызша немесе мәтіндік мазмұны үшін жауапты болады. бұл оқиға оны көрермен / оқырманмен резонанстық етіп жасай отырып, эмоционалдық жауапты шығарады [1] .
Көркемдік жетекші көрнекі қарым-қатынас үшін түпкілікті жауапкершілікке ие және, әсіресе баспа жұмыстары жағдайда, өндірісті қадағалай алады. Көптеген жағдайларда, кез-келген адам жарнамаға немесе коммерциялыққа (әдетте тұжырымдама немесе «үлкен идея» деп аталады) жалпы идеяны ұсына алады және бірлескен жұмыс көбінесе жұмысты жақсартады. «
Қысқаша айтқанда, копирайтерлер мен өнер қайраткерлері «үлкен идеяға» ие болу үшін бірдей жауапты. Баспа, цифрлық, эфирге, партизанға және қоғамдық қатынастарға қатысатын науқанның негізіне айналған адам. Дегенмен, көркемдік режиссура тақырыбы маңызды және маңызды сезінсе де, копирайтердің атағы бұл рөлдің бетіне мүлдем тиіп кетеді.
Біріншісі кино немесе кең жолақты өндірісті басқаратын адам сияқты сезіледі; соңғы, емле мен грамматиканы тексеретін кейбір кітабы.
Копирайтер - сөздіктерден әлдеқайда көп
Копирайтер (бір сөз) - ең алдымен шығармашылық стратег. Сондай-ақ көркемдік жетекші. Жобаның басында екеуінің де рөлін бөлу мүмкін емес. Бірде-біреуі орындау, суреттер немесе сөздерге емес, науқанның жалпы бағытына бағытталмаған. Үлкен идея дегеніміз не? Стратегия дегеніміз не? Қиындықты қалай бұзамыз? Копирайтер және көркемдік жетекшісі дәл сол жерде. Олар екеуі де үлкен идеяларға бағдарланған, демек, арт-директорлар сөзбен ойлауы мүмкін, ал копирайтерлер көзбен қарай алады. Бұл дәл солай.
Бұл жағдай жасалғаннан кейін, жұмыс ерекшеліктері пайда болады. Сөздері, мақалалары, телнұсқасы, копирайтерге қолжазбаға түседі. Көркемсурет, дизайн, суреттердің орындалуы, кескіннің жалпы көрінісі мен сезімі, яғни, көркемдік режиссердің иығында.
Айта кетейік, жарнамада көптеген көрнекі өлім жазушылар копирайтерлерден келді, ал арт-режиссерлер де көптеген тамаша тақырыптарды жазды. Бұл бизнестің сипаты және белгілі бір шелекпен сараптама жүргізудің әрбір саласын белгілі бір тапсырмаларды орындау үшін барлық адамдарға, соның ішінде команданы жалдаған агенттікке үлкен залал келтіреді.
Копирайтер мен көркемдік директор арасында сызықтарды күлді
Айта кетейік, осы күндерде кейбір БАҚ-тарда ауыр көрнекі құралдарды жазалау және басқалардағы (көшіп-қонып жүрген әлеуметтік медиа) алдыңғы қатарда жазылған копирайтты өлтіргендер копирайтер мен көркемдік режиссері арасындағы сызықтар барған сайын жоғарылайды. Кейбір жобалар жарнамалық және маркетингтік агенттіктерге түседі, олар аз болса, қажет болса, верификация. Бірақ олар күшті идеяларды қажет етеді, және копирайтер көбінесе бұл идеялар үшін катализатор болып табылады, бұл көркемдік жетекшіге немесе дизайнерге қарағанда. Әдетте, әдебиет материалдың көпшілігімен таныс болғандықтан, әдетте, себебі олар бір кездері веб-сайтқа немесе брошюраға жазуға тура келеді. Стратегиялар көбінесе жазушылар, жоспарлаушылар және шоттарды басқару арасындағы ынтымақтастықтан туындайды. Басқа жағдайларда, көркемдік жетекші көшіруге негізделген науқан жасау үшін копирайтер ретінде жауап береді.
Егер копирайтер болмаса, тақырып қандай болуы керек?
«Өнер режиссері» термині «копирайтерден» әлдеқайда сипаттамалы және беделді болғандықтан, рөлді қайта анықтау уақыты келді ме? Иә әлде жоқ? Егер иә болса, не ұсынасыз? «Өнер режиссері» және «копирайтер» терминдерін мүлдем босатып, орнына «жарнамалық шығармашылық» немесе «шығармашылық ойшыл» сияқты нәрселер сияқты рөлдерді жатқызу керек пе? Міне, бірнеше жылдар бойы ұсынылған тақырыптар тізімі. Өзіңіздің ұсыныстарыңыз бен түсініктемелеріңізді төменде қалдырыңыз.
- Директорды көшіру
- Басшыны көшіру
- Шығармашылық жазушы
- Idea Guru
- Шығармашылық ойшыл
- Idea Starter
- Жарнамалық шығармашылық
- Шығармашылықты көшіру
- Ойлау машинасы
- Шығармашылық шабуылшы
- Шығармашылық стратегиясы
- Тұжырымдама