Сіз (әдетте) Сізге жасаған қадамдарыңыз креативті директор болу керек
Ерте жылдар
Жарнамалық мансабыңызда бастаған кезде, ең алдымен, шығармашылық бөлімінде (бірақ кейбіреулер оны әр түрлі жолдардан жасайды) өте жасыл боласыз. Сіз әлі арқандарды біле алмайсыз, және сіз жердегі жерді алуға көмектесу үшін кафедрадағы барлығына сене аласыз.
Егер кіші копирайтер болсаңыз, копирайтерлер сізді үйретеді және копирайтерлік фонмен шығармашылық директорларды байланыстырады. Сонымен қатар, көркемдік жетекші және дизайнерлік рөлдер. Сіз шығармашылық режиссермен біраз байланыста болсаңыз да, ол басында шектеулі болады. Сіз өзіңіздің идеяңызды шығармашылық режиссерке көрсетуіңізге болады, бірақ сіз мұны алғашқы бірнеше айда (немесе тіпті жылдармен) жасасаңыз, таң қалмаңыз.
Бұл сізге жеңіл емес, бірақ уақытты үнемдейтін процесс. Үлкен жарнама агенттіктеріндегі шығармашылық директорлар ондаған есептер бойынша жұмысты бақылап отырады және өздерінің тікелей баяндамаларына сүйенеді, олар көпшілік науқандарды ұсынады.
Шығармашылық режиссермен қарым-қатынастың жеткіліксіздігі жиі сіздің жұмысыңызды ұсынуға уақыт келгенде қорқыныш пен алаңдаушылықты тудыруы мүмкін. Бірнеше қоспағанда (егер сіз оны оқып жатсаңыз, сіз кім екеніңізді білесіз), шығармашылық режиссерлер рангтардан шығып, жасөспірім деген не екенін есте сақтаған. Олар сізді жақсы жұмыс істеуді қалайды, ал олар бөртпе болуы мүмкін, бірақ олар әрдайым сіздің жағыңызда.
Егер сіз жақсы жасасаңыз, агенттік жақсы жұмыс істейді.
Жүргізушіні көтеру
Жылдар өтіп бара жатқанда, сіз көбірек тәжірибе жинап, аз бақылауды талап етесіз. Сіз «кіші» атағын жоғалтасыз. Бірде, он идеяның тоғызы қоқыс шелегіне түсетін болса, сіз алғашқы науқандарыңыздың көбін ала бастайсыз. Сізге көмек жазу және өнер бағыттауды қажет етеді. Сіз өзіңіздің қашуыңызға қатысасыз. Сіз шешім қабылдай аласыз.
Сіз көп табысқа ие болдыңыз және агенттіктен агенттікке ауысуыңыз сөзсіз, сіз өзіңіздің сеніміңізді арттырып, өзіңіздің жеке шығармашылық стиліңізді дамытасыз. Билл Бернбах пен Дэвид Огилидің әр түрлі көзқарастары болғандықтан, сен де солай боласың. Немесе өзіңіздің шығармашылық жолыңызды ойластырғыңыз келсе.
Әртүрлі агенттіктерде және әртүрлі есептерде жұмыс істеген кезде, сізге дағдыларыңызды және жұмысқа деген көзқарасыңызды жақсарту үшін бірнеше мүмкіндік беріледі. Өзіңіздің жеке стиліңіздің бренд пен өнімді артта қалдырмауын қамтамасыз ету маңызды болса да, сіз кез келген жұмысты өзіңізге жеткізе аласыз. Бұған мысал ретінде Том Кэтми мен Уолтер Кэмпбеллдің жұмысына назар аударыңыз. Олар әрқашан клиентті жылтыратып жіберді, бірақ оны өз стилімен ерекшелендірді.
Жоғарыға жақындаңыз
Өзіңізді бірнеше жылдан бері дәлелдеген соң, сіз үлкен рөлге ие боласыз. Бұл аға суретші , аға копирайтер немесе аға дизайнер еді. Бұл рөлдерді толтыру үшін қажетті тәжірибе деңгейі елден елге және мемлекеттің мемлекетіне айтарлықтай өзгереді. Орта батыстағы аға буын өз белбеуінің астында немесе тек бес жыл қажет болуы мүмкін. Үлкен қалаларда, Нью-Йорк, Лондон немесе Париж сияқты, сіз белбеңіздің астында тәжірибе жинаған екі есеге қажет болуы мүмкін.
Сізге адамдар қадағалауға беріледі және барлық жобалар мен шоттарды алады. Бұл ролден Associate Creative Шығармашылық Директоры немесе ACD-ға дейін үлкен қадам емес. Сіз өзіңіздің таңдаған өтініміңізде әлі мамандандырылған боласыз, бірақ қазір сізде жұмыс істейтін адамдар тобы бар. Шығармашылық режиссері бұл есептерде маңызды шешімдер қабылдауға сенеді, көбінесе оны мақұлдамайды.
Сіз клиент кездесулерін көбірек өткізесіз және «креативті емес» жұмыстардың әділ мөлшеріне ие боласыз. Бұл көптеген шығармашылық адамдар қалуға тырысады. Бұл оларға басқарушылық міндеттер мен шығармашылық бостандықтың дұрыс теңгерімін береді. Бірақ осы сәттен кейін заттар әр түрлі болады.
Соңында. Сіз Шығармашылық Директор болып табыласыз.
«Мұнда тоқтап қалады» жұмыс атымен келеді. Енді сіз шығармашылық режиссер ретінде өзіңіздің шығармашылық жұмысты өткізуге жұмсаған уақытыңызды қысқартуға тура келеді. Өзіңді жұмысты өзіңді сыртқа шығармай, басқаларға бағыттау керек. Сіз осы жылдар ішінде көптеген жылдар бойы ізденіп жүрген бұл көзқарас сіз үшін өте маңызды болады. Адамдармен жұмыс жасайтын тәжірибелер, қысқа мерзімдерді түсіндіру және клиенттерге тапсырма берілетін болады. Сіз кемені басқара алмайсыз, ал кіші туындылар сізді өздері қалайтын адам ретінде іздейді.
Осының бәрі толық айналды. Осы мақсатқа жету үшін мыңдаған және мыңдаған сағаттық жұмыста және қайырымдылықпен алынды. Сізге қандай CD болуы керек, бірақ сіз қайдан келгеніңізді есіңізде сақтаңыз және астында үйренген компакт-дискілерден жақсы болыңыз. Бұл мүмкін емес көрінуі мүмкін, бірақ сіз ең жақсыдан жақсы болуға ұмтылсаңыз, сала өседі.
Сіз ыстық орынға отырасыз. Жарнаманың болашағын қалыптастыруға көмектесесіз. Бізді мақтан етеміз.