Жарнама әлеміндегі көркем әдебиеттерден бөлек факт
Жарнамадағы багаж бар.
Сөзді ойлаған кезде, сіз онымен оң немесе теріс байланыстарға күмән келтіре алмайсыз. Бұл сіз өнеркəсіпте болдыңыз ба, теледидарда көргеніңіз, фильмдерде жəне өнеркəсіп өндірісі туралы не ойлайтыныңызға байланысты болады. Дегенмен, жарнамалық мансап заңдар мен салықтар саласында жұмыс істейді. Басқаша айтқанда ... олар нашар реп болған.
Өкінішке орай, дәлелдің мансаптық жағына келсек, бұл өте әділетсіз болуы мүмкін. Жарнамада жұмыс істейтін адамдар қымбат костюмдердегі барлық қымбат сатушылар емес. Мансап әртүрлі және әртүрлі адамдар осы рөлдерді толтырады сияқты бай.
Сондықтан сіз жарнамалық және маркетингтік индустрияда жұмыс істеуді қарастырсаңыз, келесі он мифтермен танысыңыз. Біреу оны сіздің бетіңізге құшақтаса, сізде үлкен рептут бар.
MYTH 1: Жарнама - этикадан тыс және абыройсыз мамандығы.
REALITY : Жарнама өнеркәсібі шын мәнінде өте құрметті кәсібі. Өкінішке орай, сіз ойлайсыздар, себебі сіз жарнама арқылы қандай да бір нәрсені сатуға тырысып жатырсыз, себебі сіз халықты алдау немесе алдау үшін тырысып жатырсыз.
Жарнама барлық жарнамалық хабарлардың жоғары және жоғары болуын қамтамасыз ететін өте нақты ережелерге сай болуы керек. Жарнама агенттігі жасағысы келетін соңғы нәрсе - клиенттің беделіне зиян келтіріп , алдамшы жарнама ретінде қате болуы мүмкін материалдарды шығару арқылы .Осы жерде бірнеше жаман алма бар.
Бірақ жарнамалық агенттіктердің басым көпшілігі ФКС-мен енгізілген көптеген заңдарға және Жарнама Стандарттары Орталығына, басқалармен қатар, бәрін жасай алады.
MYTH 2: Жарнамадағы әрбір адам Fortune етеді.
REALITY : Егер тек. Жарнамаға көп ақша жұмсауға болады, алайда адамдардың көпшілігі миллионер емес.
Шын мәнінде, адамдардың көпшілігі алты фигуралық жалақыға жақын емес. Бұл салада жұмыс істейтін адамдардың басым бөлігі баспалдақтың төменгі бөлігінде басталды, еркіндікте араласып, ең алдымен салада жұмыс істеуді бастау үшін ең төменгі жалақы алады. Ал кейбір адамдар ақылы жұмыс істейді, бір күннің ішінде ақылы қызметкер болуға үміттенеді.
Кез-келген мамандық сияқты, жарнамада сіз өзіңіздің төлемдеріңізді төлейсіз және сіз өзіңіздің жолыңызды көтересіз. Сіздің жарнамалық мансабыңызды жасағаныңыз толығымен сіздерге. Егер сіз оны жоғарғы жағына шығарсаңыз немесе иесі болсаңыз, сіздің табысты агенттігіңіз көп ақша әкеледі.
MYTH 3: Жарнамаға кірісуге шынымен қиын.
REALITY : Бұл үшін белгілі бір шындық бар. Онда көптеген жарыстар бар, әсіресе, шектеулі мекемелер саны бар қалаларда. Бірақ, далада бастамақшы болғандар үшін көптеген мүмкіндіктер бар. Бұл бұрыштық кеңсені көзқараспен, беделді табыспен және жарнамалық кампанияларды шығармашылықпен басқаруға сіздің алғашқы жұмысыңызбен ие боласыз дегенді білдірмейді.
Сізге көп нәрсе жасауға тура келеді. Бірақ сіз салада мансапты елеусіз қалдырсаңыз, онда сіз үзіле аласыз. Клиенттік жағынан бастай аласыз және әр түрлі компаниялардың бүкіл әлемін ашады.
Тұрақты жұмыс таба алмай тұрып, штаттан тыс жұмыс істей аласыз.
MYTH 4: Жарнамада жұмыс істеу тек қана қоғамдық қатынастарда жұмыс істеуді ұнатады.
REALITY : Бұл екі сала әдетте бір мамандық ретінде белгіленеді. Жарнамалық және қоғамдық қатынастар өз қолында болуы мүмкін, алайда олардың фокусы әртүрлі. Сіз PR-пен жұмысқа орналасу үшін жарнамалық дағдыларыңызды пайдалана аласыз, бірақ бір салада жұмыс істегендіктен, сіз автоматты түрде басқа нәрсені бар екенін білмейсіз дегенді білдірмейді.
MYTH 5: Сіздің барлық шығармашылық идеяларыңыз жақсы пайдалануға болады
REALITY : Әрбір жарнамалық науқанға белгілі бір процесс бар. Кейбір клиенттер жарнамалық агенттікке негізгі тұжырымдама береді және олар агенттікпен жұмыс істеуге рұқсат етеді. Кейбіреулер агенттіктің сараптамасына барлығын қалдырып, оларға барлық жағынан жауап береді. Басқа клиенттер агенттік үдерісіне көбірек араласқысы келеді.
Көптеген агенттіктерде кез келген жарнамалық кампания туралы кездесуден кейін жиналыс өткеннен кейін қандай бөлімге кіресіздер де болады. Кейбір идеяларыңызды белгілі бір деңгейде қолдануға болады, бірақ олар оны клиент үшін жасай алмайды.
Агенттік командасының құрамында сіздің идеяларыңыздың көптеген деңгейлері бар, тіпті сіздің жобаңыз аяқталмай тұрып, сіздің материалдарыңыз да жүруі керек. Сейсенбіде жазған керемет көшірме сәрсенбі күні көптеген өзгерістермен үстеліңізге оралуы мүмкін. Сіз оны бейсенбіде қайта жібересіз, ал жұма күні тағы да өзгерістер орын алды.
Көптеген агенттіктер сіздің шығармашылық идеяңызды құптайды, бірақ олардың идеялары бұзылған жағдайда сіздің сезіміңізге нұқсан келтірмейді. Бұл жеке емес, бұл жай ғана бизнес. Шығармашылық жиналысқа шығуға болатын идея, клиенттің өздерінің Шот басшыларына өзіңіздің агенттігіңіздегі басқа эксцесстермен алдын-ала кездесуде қандай шешім қабылдағаны туралы не айтқанына толық қарама-қайшы болуы мүмкін.
МИТР 6: Бұл гламурлы, көңілді толтырылған, жеңіл мансап.
REALITY : фильмдер мен телевизиялық шоуды кейіпкерлердің жарнамаларда жұмыс істегенін жақсы көресіз және олар өте қызықты болып көрінеді деп ойлайсыз ба? Bosom Friends , Mad Men , Trust Me, Friends , Common ештеңе , Bounce, What Women Want - бұл кейіпкерлердің жарнамалық мансабы бар шоу-бағдарламалар мен фильмдердің кейбірі ғана. Және бұл олардың барлығы: әңгімедегі кейіпкерлер.
Қате болмаңыз. Жарнама - қиын жұмыс. Кеш түндер, демалыс күндері, ашуланған клиенттер, жұмыстан босату, стресс және қатал бәсекелестік саланы 20+ жылдан бері аман алып қалады.
MYTH 7: Сіз Глобустың барлық төрт бұрышына барасыз
REALITY : Тек аз ғана таңдау үшін. Дегенмен, жарнама агенттерінің бүкіл әлем бойынша клиенттері бар, ал халықаралық фото және бейне түсірілімі суреттің бөлігі болып табылады, саяхат көпшілік үшін сирек. Шығармашылық бөлімде болсаңыз, идеяңызды түсіру үшін сапарға шығатын шығарсыз. Дегенмен, бюджет қысқартулары көбінесе адамдардың саны азайғанын білдіреді. Шоттағы жағында тағы да сізге жағымды сәт болуы керек.
8-МЫТЫ: Барлық күндерді ішу және барлық түнгі кештер
REALITY : Бір кездері, Мэнди ерлер де соншалықты жақсы суреттелгендей, жарнама агенттігі өмірінің гидонистикалық болып табылады. Әрбір кеңсеге шынымен де сұйық шкаф болды, ал сіз жұмыс алдында, жұмыс кезінде және кейін ішуді толық күткен болатын. Шын мәнінде, алкоголизм жарнамалық индустрияда, алпысыншы жылдардан бастап, 80-ші жылдардың соңына дейін созылды.
Бұл сөзсіз өзгерді. Енді бұл таза өмір, тегін жаттығу залдары және саяси тұрғыдан дұрыс әңгімелер. Ия, клиенттің ұйытқысы немесе жұмыстан кейін сусындар пайда болған кездер болады. Бірақ «бүкіл күні ішеді, партияның түнгі режимі» қайтыс болды.
MYTH 9: Жарнамада кез келген адам жұмысқа орналаса алады
REALITY : Мұның бәрі «кімнің» анықтамасына байланысты. Бұрын адамдар жарнама мансабына кірді, себебі олар не істеу керектігін білмеді. Бұл адамдар жазбаша немесе ағылшын тілінде жазған. Нейл французы, копирайтер және шығармашылық режиссер, тек қана өрісіне шығып, шебері болды.
Бүгінгі күні салалық жұмыс орындарына арналған бәсекелестік қарқынды. Жарнаманы сынап көруге шешім қабылдайтын кез келген адамның идеясы күлкі. Сіз оны колледжде немесе оған өте жақын тақырыпта оқып шығуыңыз керек. Шығармашылық болсаңыз, онда сізге фокусты дірілдеу қажет. Айтуға болады, тіпті егер бәрі де болса, сіз байқап көру үшін айрықша болуыңыз керек.
МУРАТ 10: Жұмыста қиындықтар туындағанда, сіз Агенттікті іске қосуды аяқтайсыз
REALITY : Сіз үнемі тыңдайсыз, шот-менеджерлердің жаңа беталыстарынан және керемет шығармашылықтардан естисіз. «Бір күні есім есік үстінде болады, мен тек жұмыс істеуім керек».
Онша емес. Жарнамадағы адамдар күнделікті, жұмыс түндерін, демалыс күндері кеңседе ұйықтайтын 30+ жылдық жұмысты өткізе алады, бірнеше жарнамалық акцияларды және бірнеше ақшалай төлемдерді алуға болады. Басқа адамдар агенттікке келіп, бірнеше жыл ішінде серіктес бола алады. Көбінесе, бұл сіз білетін не сіз қаншалықты қиын жұмыс істегеніңіз туралы емес. Бұл білетін адам туралы. Қосылымдарыңыз. Сіздің фоныңыз. Сіздің таза құны.
Бір күні агенттікке ие бола аласыз ба? Мүмкін. Бірақ бұл қиын жұмысдан әлдеқайда көп.