Дұрыс ерлердің жарнамалары қаншалықты дәл болды?
Mad Men енді ауада емес, бірақ ол болған кезде, бұл шығармашылықтың күші және жазба шабыттандырып, алпысын қайтадан өмірге әкелді. Ол миллиондаған көрермендерді қояды және оларға бұрыннан көрмеген жарнамалық әлемнің белгілерін көрсетті. Және бұл жарнамалық өнімдер.
ТВ-шоуда пайдаланылған көптеген ерлердің жарнамалық науқандары күнде оралған нақты хабарландырулармен таныстырылды.
Дегенмен, жарнамалар нақты болғанмен, олар көбіне өз клиенттерінің өнімдері мен қызметтерін сатып алуға көндіру үшін қиялды пайдаланып, армандарды сатады.
Осы техниканың ағымдағы нұсқасы «aspirational advertising» деп аталады. маркетинг, оның мақсаты сізді мәртебеңізді жақсы брендтер сатып алу арқылы жетілдіруге сендіру. Біраз аз қауіпті, бірақ бірдей тиімді. Егер сіз осындай ақылға қонымды ойынға қарсы тұрсаңыз деп ойласаңыз, неге сіз BMW, Benz немесе Lexus-ден кейінгі нәрселерді жақсы көретіндігіңізді сұраңыз? Автокөлік - жай ғана машина, дұрыс?
Көптеген өнертапқыштық және иә, манипулятивтік жарнама жарнамалық ойынды түбегейлі өзгертіп, 60-шы жылдары жүгірді. Сонымен, AMS TV Series сериясында пайда болған шынайы жарнамалардың кейбіреулерін құрметтеуге және оларды деконсттауға уақытша тоқтатамыз.
Мен армандайтынмын, мен өзімнің кішігірім мамандығымнан нокаут болатынмын.
Тек бра, күміс шорт, жоғары каблук және боксер қолғаптары бар бокс алаңында тартымды аққұба ханымды суреттеңіз.
Фрейдиялық не көп болуы мүмкін еді? Секс. Күшті. Тәуелсіздік. Құқық. Тіпті бүгін Lady Gaga-де барлық кезеңдерде бұл жарнама жылуды тудырады, бірақ ол « Life Magazine» 1961 жылғы 3 ақпанда жарық көргенде жарқыраған еді. Майдформ ханым осы жастағы күлкілі қиялдар мен әйелдердің мүмкіндіктерін кеңейту қозғалысының постер қызы болды.
1949 жылы басталған науқан «Advertising Age» компаниясының 100 ең еске алынатын жарнамалық акцияларында 28 орынды иеленді. Жиырма жылдан астам уақыттан бері жүгіріп келе жатқандығы оның жарқырағанын көрсетеді.
1949 жылы акцияны құрған жарнама агенттігі Norman, Craig & Kunnel-ге - жарнамалық тарихтың бір бөлігін құрметтеуді құттықтайды.
Kodak карусельді таныстырады. Жаңа слайд проекторы.
Бұл жай ғана слайд проекторы, дұрыс? Тіпті жақын емес. Mad Men ең есте қаларлық көріністерінің бірінде Дон Драпер өнімнің атауын және жарнамалық кампаниясын Kodak prospekt алаңында ұсынады.
Оның әйелі мен балаларының бейнелері пайда болғандықтан, Драпер жыртылып, некеге тұрмаған жақсы күндерді еске түсіреді. Оның сөзі утилитарлы проекторды арман машинасына айналдырады: «Бізді қайтадан қайтып келе жатқан жерге алып барады ... Бұл« Карусель »деп аталады, ол айналамызда және айналада жүріп, қайтадан үйге қайтуға мүмкіндік береді».
Kodak Carousel-дің нақты жарнамасы поэтикалық немесе сиқырлы болған жоқ. «Релакса, лас су өткізбейтін науада 80 слайд көрсетіледі ... автоматты түрде!» олар жұмыс істеген функционалдық тақырып болды.
Егер сіз әлі де дымқыл болсаңыз, қиындықты бастамаңыз. Өртіңіз. Жалға аламыз. Оң қорғаушы.
Сегізінші жылдары оң гвардияда ең әдемі бренд болды. Массачусетс барысында стерлинг купер жазушысы ғарышкерді ресми өкіл ретінде пайдалануды ұсынды.
Ерлік ерлер белгісі ғарыш кеңістігіне еніп, терді бұзбайды. Бірақ Драпер (және нақты агенттігі) жақсы идеяға ие болды. Секс сатады, тіпті нәзік. Іс жүзіндегі жарнамада оң қорғаныш аэрозольдік спрейдің қолын ұстап тұрған әйелдің қолы пайда болды. Үлкен сүйіспеншілік өмірінің ұсынысы, құрғақ кольпттар арқылы болса да, бәрін қиюда. Шын мәнісінде, бұл жай ғана жарнама болып табылады.
Сериядағы жарнамалардан басқа, Madison Avenue алпауыты көп болды, олардың жұмысы мәдениетті өзгертті және клиенттер үшін кассалық регистрлерді жасады. Міне, үш ...
Билл Бербах, шығармашылық Гений
Билл Бернбах тұтынушылар адам болғанын мойындай отырып, сатылымға қатыстырылмағанын қалады. Нәтижесінде, агенттік агенттігі - Дойл, Дэйн, Бернбах (DDB) шығармашылыққа сыйлық жасады және копирайтерлерді идеяларды ми шабуыл жасау үшін көркемдік жетекшілермен біріктірді.
DDB шетелдік автокөліктерге қалай қарағанымызды революциялаған науқанның артында болды. Ашық түсті беттегі Volkswagen Beetle кішкентай суретін көрсетіңіз, тақырыбында «Think Small» деп жазылған.
Американдық автокөлік маркасымен салыстырғанда, қарсы-интуитивті көзқарас ерекшеленіп, VW-тің қарсы мәдениетінің бір тоннасын сатты. DDB сонымен қатар Avis, Life Cereal және Polaroid үшін көп ақша жасады. Олар соншалықты жақсы болғандықтан, олар Стерлинг Купердің жарыстарында жиі Мэд ерлерде айтылады.
Мария Уэллс, бірінші әйел жарнама жөніндегі бас директоры
Мэджи Уэллс ойынында Мэджи Уэлл керемет болды. Қазір оның 80-жылдары және әлі де консультант ретінде жұмыс істейтін Уэллс немесе оның агенттігі ұмытылмас этикет сызықтарының және шығармашылық ұғымдардың таңғажайып санына жауапты болды, соның ішінде:
- Plka, Fizz, Alka Seltzer үшін Fizz
- Мен Нью-Йоркті жақсы көремін
- Midas Touch-қа сеніңіз
- Фордта жұмыс сапасы
- Bic түймешігін басыңыз
- Сенсеңіз, қолыңызды көтеріңіз
- Достар достарға мас жүргізуге рұқсат бермейді
Көпшілікке сатылатын компанияның бас директоры болғысы келетін алғашқы әйелдердің бірі Wells дүкенін сатқанға дейін күннің ең жоғарғы төленген жарнамасы болды.
Дэвид Огили , Mad (Ison Avenue) ғалымы
Бірақ, Дэвид Огилидің «Мэдисон авеню королі» атты соңғы өмірбаянында атап өтілген жарнамалық пікірталас аяқталмайды. Американдық клиенттерді сатып алған британдық Ogilvy-ді тұтынушыларды зерттеуге деген сенімділік танытты.
Бөлшек өнер, бөлек ғылым, Огильвидің жарнамалары әлеуетті клиенттерді тартатындығын білетін фактілермен толы ұзақ көшірмені қолданады. «Мен білмей тұрып, білімсіздік анархиясына», - деді ол. Сонымен қатар, оның агенттігінің Sears, Pepperidge Farm, Пуэрто-Рико үкіметі және Schweppes-ті қамтитын көптеген мәлімдемесі болды.