Папа Джонның негізін қалаушы Джон Шннтер барлық хабарларда дерлік әуе толқындарына, радио станцияларына тастайды және осы уақытта онлайн сатып алады. Бірақ кейде ол бұл талапты жарнамалардан тыс қабылдайды, бұл 1998 жылы басталған Папа Джон мен Пицца Хут арасындағы шайқастан көрінеді.
Слоганның туылуы және шайқас.
1995 жылы Папа Джон «Треу & Партнер» деп аталатын консалтингтік компанияны жалдады және олар қазір көп миллиардтаған доллармен синоним болып келді.
Сол кезде Папа Джонның Pizza Hut дүкендерінің тек төрттен бірі болғаны соншалықты, ол қолжетімділікке емес, сапаға назар аударған жоқ. «Жақсы ингредиенттер, жақсы пицца» жеңімпазы болды.
Бірақ бәрімен емес.
Сол кездегі Pizza Hut компаниясының президенті Дэвид Нова, сөз тіркесі аздап күлді. Табиғи индустриядан шыққан адамдар «о, олар Pizza Hut ингредиенттеріне қарағанда жақсы». Бірақ бұл дәлел болды? Папа Джон қалай мұндай нәрсені айтқысы келеді?
Соғыс сөздері жалпыға бірдей жарнамалық шабуылға айналды, шабуыл жарнамалары екі жағынан да келіп түсті. Питер Джонның Pizza Hut рецептерінде табылған таңдамайтын ингредиенттері. Пицца Хут Папа Джонның өз жарнамасын қолданды. Содан кейін сот процестері басталды.
Папа Джонның қарсы Пицца Хут
Бас директор Джон Шннтер Пэт Джонның пицца Пицца Хюттен гөрі «жақсы» екенін айтты. Пицца Хют аз талап етпеді. Шын мәнісінде, компания адвокаттары Папа Джонға қарсы федералды жалған жарнамалық іс қозғады.
Мәселе Папа Джонның әйгілі ұранымен, ұлттық жарнамалық кампаниямен байланысты болды. Хабарландырудың біреуі Папа Джонның «Питер Хут» компаниясының дәмін татып көргенде «көп уақытты жеңді» деп мәлімдеді. Пасха Джонның тұздығы мен қамыры Пицца Хаутқа қарағанда жақсы болды, себебі олар жаңа піскен қызанақпен және сүзгіден өткізілген судан жасалған және «ксантан сағызы» және «гидролизденген соя протеині» ингредиенттерін қамтымаған.
Агрессивті жарнама науқаны Pizza Hut-ті жалған жарнама туралы талап қоюға мәжбүрледі. Компанияның заңгерлері Папа Джонның ингредиенттері пиццаның дәміне әсер етпейтінін дәлелдейтін ғылыми дәлелдемелер болғанын айтты.
Заңды шешімдер
Бастапқыда қазылар алқасы Питер Хутпен кездесті, папа Джонның жақсы тұздық пен қамырдың талаптары жалған немесе жаңылыстыратыны туралы келіседі. Судья Папа Джонға «жақсы ингредиенттер, жақсы пицца» ұрандарын пайдаланбауды тоқтатып, Pizza Hut-ге $ 467 619 мөлшерінде зиян келтірді. Пицца хуттеріне арналған шелектегі тамшы, бірақ нақты жүлде Папа Джонның ұраны пайдаланбауды тоқтатты. Судья Папа Джонның осы ұранмен кез-келген материалдарды пайдалануды тоқтатуға, жарнамаларды тартып алуға, сондай-ақ, Pizza Hut-ке 12,5 млн.
Егер сіз ойланып отырсаңыз, «жалған ... олар әлі күнге дейін бұл сызықшаны пайдаланып жатыр», содан кейін бауыздан.
Папа Джонс бұл шешімге шағымданды. Компанияның пікірінше, бұл ұран жай пікір ретінде қарастырылмауы керек. Олар компания ретінде жақсы ингредиенттерді қолданып, жақсы пиццаға әкелетініне сенді. Пицца Хут қалайша «бір шатырдың астындағы ең жақсы пицца» бар екен дейді?
Федералды апелляциялық соттың айтуынша, алқабилер ешқашан пиццаны қандай пиццаны сатып алу туралы шешім қабылдағанда, тұтынушылар Папа Джонның «жақсы» шағымына сүйенеді ме деп сұрамаған.
2000 жылдың қыркүйегінде АҚШ-тың 5-ші апелляциялық соты үкім шығарды және Папа Джонның пайдасына шешім қабылдады. Джон мен оның компаниясына тағы да ұраны қолдануға рұқсат берілді және Пицца Хутқа 12,5 млн.
Кейінгі
Бүгінгі таңда Pizza Hut пен Папа Джон арасындағы бәсекелестік достық бәсекелестіктен гөрі көбірек. Соттар ұзаққа созылған әсер қалдырды, және олардың бәсекелестігі соншалықты қатал, Питер Хут Папа Джонның оларды пайдалана алмайтыны сияқты PAPA әріптерін жазатын кез келген телефон нөмірлерін сақтайды.
«Жақсы-жақсы» дәлел жарнамаға ұзақ әсер қалдырды.
Сіз компанияның «ең жақсы» нәрсеге ие болуын талап еткен жарнамаларын көрдіңіз. «Үздік» сөзіңізді резервтік көшіру қажет болмай-ақ пайдаланылуы мүмкін. Дегенмен, сіз «жақсы» болғанда, сіз «жақсы» деген шағымды дәлелдеуге дәлелдер бар немесе басқа қызған сот процесіне кіру қаупі бар.
Енді сот процестері басталғаннан кейін шамамен 20 жыл өткен соң, Папа Джон Пицца Хуттың жалған жарнамалық төлемдерін жоққа шығарады. Компанияның заңгерлері адвокаттық қызметтегі мәлімдемелерді жалған емес, жеке дәмі туралы мәлімдеме деп санайды.
Питер Хут заңгерлерінің айтуынша, Папа Джонның жарнамалары федералды заңдарды бұзған. Олар пиццаны сатып алу туралы шешімді негіздеуге арналған «жақсы ингредиенттер, жақсы пицца» деген ұранға сенетінін дәлелдемей, Осылайша, Папа Джонның жарнама науқаны өз көздерінде алдамшы .
Pizza Hut execs компаниясы бұл шешімді тұтынушыларға да, жауапты жарнама берушілерге де әділетсіз деп айтады. Дегенмен, екі компания да, Домино да осы күндері өте жақсы жұмыс істеп жүр.