Кейбіреулер жарнамадан жақсы зиян келтіреді. Бұл ма?
Кейбір зерттеулер бізді үнемі жарнамалық хабарлармен бомбаланып жатқанымызға сендіреді. Бұл барлық жерде. Біздің телефондарымызда, біздің ноутбуктарымызда және планшеттерде, ванна бөлмесінде, автобустарда, пойыздарда ... сіз оны атаңыз, онда бұл туралы хабарландыру болуы мүмкін.
Шын мәнінде, кейбір бағалар әр күн сайын 20 000 маркетингтік және жарнамалық хабарларды көруге мүмкіндік берді. Бұл, анық, нонсенс. Біз кем дегенде алты сағат ұйықтап жатқандығымызды ескере отырып, 18 сағат немесе 64,800 секунд қалдырады, онда 20 000 хабарды таратуға болады.
Негізінен әр 3 секунд сайын бір жарнама. Жарнаманы әр 3 минут сайын көрмейсіз, 3 секундтан артық емес.
Иә, күн сайын көптеген жарнамалық хабарламаларды көреміз - ұқыпсыздықпен. Бірақ біз байқаған, назар аударатындар, аз және алыс. Біз, ең алдымен, бірнеше жүзден аса хабарламаны көреміз және олардың 1% -дан көп болмауына назар аударамыз.
Дегенмен, бұл біздің басымызға түскен күніне кем дегенде бірнеше жарнама қалдырады. Мәселе ... олар бізге зиянды әсер етеді ме?
Жарнамаға қарсы дәлел
Иә деп айтатындар, жарнама зиянды, көптеген ақтайтын алаңдаулар бар. Міне, ең ірі кінәлілер.
- Бессмысленная дененің имиджін күту
Біздің өз-өзімізді бейнелейтін сөзсіз. Көптеген жарнамалық хабарландырулар - абсорбированным абсолютті және ұсақ шашты және тістері. «Кәдімгі» адамдар бізді, орташа тұтынушыны, біздің гумдраның өміріне бара жатқанымызды білдіреді. Әйелдер, олар жігіттерден де жаман. Жарнамада орнатылған сұлулық стандарттары күлкілі болып табылады, тіпті жарнама берушілер өздерін жақсы көретін әйелдерді жақсы көретін жарнамалармен бірге шығады. Дове «шынайы сұлулыққа арналған науқаны» бар нақты әйелдерді қабылдауға тырысып, жақсы жұмыс істеді, бірақ кейде тіпті жарнамалар да азаяды.
- Керек емес қажеттілігін жасау
Көптеген жарнамалар онда өте аз адамдар қажет ететін өнімді итермелейді, ал орнына оларға деген ұмтылыс жасайды. Бұл туралы ойланыңыз. Адамдар шынымен аман қалу және өсіп-өркендеуі керек кез-келген өнім немесе қызмет қандай да бір жарнамалық науқанға мұқтаж емес; Тұтынушылар оларды іздейді. Сондықтан сіз бензин немесе коммуналдық қызметтер үшін жарнамаларды көресіз. Бірақ біздің өмірімізді толтыратын «заттар» туралы айтатын болсақ, жарнамалар осы өнімдерге терең құмарлықты әкелуі мүмкін. - Сізге бұл жаңа машина қажет. «Бұл гауһар сақинамен сіздің өміріңіз әлдеқайда жақсы болар еді». «IPhone-ды қалайсыз өмір сүре аласыз?» Жаңа машиналардан музыка ойнатқыштарына, соңғы кәмпиттерге және кәдімгі тағамдарға арналған жарнамалар адамдарға бір-екі секунд бұрын келеді деп тіпті білмейтін нәрсені талап ете алады.
- Жыныстық және зорлық-зомбылықты қолдану арқылы жас тұтынушыларды мақсатқа келтіру
Жарнамалық кампания жастар мен жасөспірімдерге өнімдерді салқындататын секс пен зорлық-зомбылықты қолданады. Жарнама, әсіресе саяси жарнама, алдау және жалған ақпарат арқылы халықтың жүріс-тұрысына әсер етуі мүмкін. 2016 жылы өтетін президенттік сайлауда пайда болатын жарнамаларды ғана көріңіз. Олардың 95% -ы теріс болады, шындықты сыну нүктесіне бұрады. - Біздің өмірімізді шексіз хабарлармен тықырады
Жарнама кең таралған және инвазивті. Бұл барлық жерде. Ашық кампаниялар жарнамалық хабарламалармен көздерімізді бомбалайды. Қалқымалы хабарландырулар веб-сайт тәжірибесінің кез-келген түрін бұзады, көбінесе сіз көргіңіз келмейтін жарнамалармен қамтамасыз ету үшін сайтты баяулатады және оларды жабу қиынға соғады. Жарнамалар радио, теледидарда, тіпті біз сатып алатын өнімдерде (арзан Kindle Fire телефонға салынған жарнамалармен бірге келеді). Адамдар YouTube, Hulu және радиодағы жарнамадан аулақ бола алатын ай сайын ай сайынғы абоненттік ақы төлейді.
Жарнама үшін аргумент
Көптеген мамандықтар сияқты, жарнама екі есе созылған қылыш. Ия, бұл зиянды болуы мүмкін. Бірақ бұл қоғам үшін өте пайдалы болуы мүмкін.
- Қоғамдық денсаулық сақтау проблемалары туралы хабардар болу
Жарнама - СПИД туралы хабардар, қант диабеті мониторингі, темекі және алкогольдік тәуекелдер және басқа да денсаулыққа қатысты мәселелер сияқты маңызды мәселелер мен өнімдер туралы сөзді таратудың өте тиімді және қуатты тәсілі. Егер бұқаралық нарықта көп медиа науқандар қоғамдық денсаулық пен қауіпсіздікті сақтау туралы хабардар болса, онда әлем әлдеқайда қауіпті орын болар еді.
- Қаржыландыру тегін мазмұн
Өміріңізде сіз төлей алмайтын керемет нәрселер туралы секунд сайын ойланыңыз. Таңдаулы желі мен негізгі кабель шоуларын тоқтататын барлық теледидар жарнамалары тітіркендіргіш болуы мүмкін, бірақ оларсыз онсыз болса, көруге болатын шоулар болмайды. Интернеттегі жарнаманың арқасында Интернеттің көпшілігі тегін (бірақ Net Neutrality жоюы бұған үлкен әсер етуі мүмкін). Жарнаманы алып тастасаңыз, кенеттен сіз өзіңіз қабылдаған ойын-сауық көп болмай қаласыз.
- Бизнесті дамытуға көмектесу және көп адамдарға жалдау
Кішігірім кәсіпорындар жарнамадан бас тартуға қалай үміттенеді? Олардың көпшілігі біздің өмір салтымыз үшін қажетті өнімдер мен қызметтер туралы сөзді таратудың жолын табу керек. Ал ірі компаниялар жаңа инновациялық өнімдер туралы немесе қолданыстағы жетілдіру туралы сөздерді қалай таратады? Жарнамасыз, пайдаланатын телефондар, сіз жүргізетін машиналар мен көретін теледидарлар арасында қалай таңдау керек екенін білесіз бе? Сізде қандай таңдау болғанын немесе бар болғандығын білесіз бе?
- Бағаны бәсекелесу
Жарнама сондай-ақ тұтынушыларға бағаны төмендетеді. T-Mobile сияқты ұлттық бизнес жоспарында $ 2 үшін шексіз 4G сызығы сияқты жоспарды жарнамалаған кезде, басқалары бәріне отырады және назарға алады. Олар не істейді? Олар бағасын төмендетеді.
Жинақтамада жарнаманың оң және теріс аспектілері бар екенін атап өту керек, бірақ онсыз, қоғам тозу үшін нашар болуы мүмкін. Бұған қоса, жарнама тартымды ерлер мен әйелдерді дәріптеудің жалғыз көзі емес, секс және зорлық-зомбылық қоғамның көптеген аспектілерінде, соның ішінде фильмдер, телехикаялар, видео ойындары және тіпті өзіңіздің YouTube бейнеңіздерінде кең таралған.
Мәселен, бастапқы сұраққа қайта оралыңыз. Жарнама қоғамға зиян келтіре ме? Қарапайым жауап жоқ. Бірақ неғұрлым күрделі болса, бұл артықшылықтар негативтерден асып түседі. Дәл қазір.