Бұл жеті киллер оқиды
Бір адамның өмір бойы оқу үшін жақсы жарнамалық кітаптар бар. Бірақ кейбіреулерді жіберіп алмаған жақсы. Мұнда міндетті түрде оқуға арналған 10 аббревиатуралар тізілген және олар жарнаманың, маркетингтің немесе дизайнның кез-келген аспектісінде кез келген адамға оқуды қажет етеді.
Алайда, бұл айсбергтің шыңы ғана. Міне, тағы 7 жарнамалық, маркетингтік және дизайнерлік кітаптар оқуға арналған тізімге енеді. Олар сондай-ақ сіздің шығармашылық адамдар үшін үлкен сыйлықтар.
01 Стив Харрисонның шығармашылық жұмысын қалай жақсартуға болады
Мен осы кітапты жақсы көремін, өйткені Лондондағы Стив Харрисонмен жұмыс істегеніме рақмет. Осы күнге дейін, он жылдан кейін, мен Стивтің басқа адамдарға айтқан сөздерін қайталап, көшірмемді қайта-қайта түзетіп жатырмын. Мен Стивпен өткізген уақытым, бизнестегі үздік шығармашылық директорлардың бірі, баға жетпес болды. Мұның себебі қарапайым; Стив бұқаны кесіп, оны сізге тікелей береді. Оның үстіне, ол тек проблемаларды түсіндіріп қана қоймай, шебер шешімдерді ұсынады. Кітабында тиімді шығармашылық болу үшін не қажет екенін білесіз, бұл іс жүзінде сатылатын керемет идеялармен бірге келеді. Сондай-ақ, ол маркетинг принциптерін, шығармашылық презентацияларды, шығармашылық режиссер болуға және табысты бизнес жүргізу жолдарын түсіндіреді. Мұның барлығы оқуға оңай, ұмытып кету мүмкін емес. Ең жақсы жарнамалық және тікелей маркетингтің мысалдарымен толтырылған (көбінесе индустрияның снобтары ескерілмеген), бұл маңызды оқылым. Бұл қазірдің өзінде сатылатын жарнаманың ең қымбат кітабы болып табылады және бағасы 3 400 фунт стерлингке түседі. Бұл ағымдағы бағам бойынша 4000 доллардан асады. Содан бері заттар тынышталды, бірақ ол 100 долларға жуық жеке сатушылардан ғана қол жетімді. Әрбір қызыл цент тұр.
(Айтпақшы, егер сіз осы Стивті оқыған болсаңыз, менде болған ең үздік оқу тәжірибесіне рахмет, мен оны қайтадан жүрек соғу кезінде жасаймын.)
Дэйв Тротттың шығармашылық бұрмалануы
Тротт - жарнамалық бизнестегі тірі аңыз, ол өткір ақыл-оймен және тіпті өткір тілмен. Ол бұл туралы айтуға қорықпайды, кейде оның сөздері құлақшаның айналасындағы түтінге ұқсайды. Бірақ жақсы лайықты. Ол 80-ші жылдардағы GGT-ке қарсы күреске қарсы агенттіктердің бірін ашты. Оның жұмысы соншалықты серпінді және сөзсіз еді, тіпті ол Аятолла Хомейниден өлім қаупін және Край егіздерінен кейбір жағымсыз көңіл бөлді. Енді, Жаратылыс Мазасыздықта, шеберлік шебері сізге жарнаманы қалай дұрыс жасау керектігін және жарнама агенттігін басқаруға нұсқау береді. Сіз жарнамаңыздың байқалғанына көз жеткізу маңыздылығын білесіз (бұл сөзсіз тиянақты болып көрінеді, бірақ аздаған жарнамалар шын мәнінде шиеленісті бұзады). Жарнамаларды есте сақтау туралы білуге болады. Және сіз осы процесте бір тонна күлкіге ие боласыз. Керемет кітап ұсынылған.
Джон Хегартидің жарнамаға арналған Hegarty
Bartle Bogle Hegarty компаниясының негізін қалаушы, әлемдегі ең беделді және жарнамалық агенттіктердің бірі Джон Хегарти - бұл иконалар. Енді ол жарнамалық, дизайн, Лондон және оның арасындағы барлық нәрселер туралы айтып береді. Хегарти көшірмесінің жанкүйері емес, себебі ол «әңгіме қарым-қатынасқа кедергі келтіреді» деп айтқан), оған толы кітапты толтыру қиын болған болуы керек. Бірақ ол оны нақты стильмен, әзіл-оспақпен және немқұрайдылықпен жасайды. Егер сіз жарнамамен айналысатын кез-келген бизнесте болсаңыз, сіз оны қиын деп тапқан кітап таба аласыз. Атап айтқанда, креативті режиссер болуға қатысты тарау алтын болып табылады. Қысқа, нүктеге дейін және бірнеше оқылымды қажет етеді. Бұл кітапты алыңыз. Достарға арналған көшірмелерді сатып алыңыз.
04 Neil француз тілін ұнататындар үшін кешірім сұраймыз
Ең ұлы копирайтерлердің бірі, Neil француз тілі ескі тәсілмен жарнамалауға түсті; атап айтқанда, оған ешқандай басқа мамандықтардың қолы жетпеген кезде ол оған құлап түсті. Біз үшін бақытты ол олимпиадалық гимнаст сияқты көшіруге және прозаға айналдыра алатын фантастикалық жазушы болды. Кітап Нилдің өмірі мен мансабын қамтиды, оның әңгімелесуіне арналған бөлімдерімен, оның басқару уақытында өткізген уақыты, оның алғашқы агенттігінің қалыптасуы және одан кейінгі айналасындағы қайшылықтар. Өмірбаян өмірге жарнамалық нұсқаулық сияқты көп болса да, ол күлкілі де, тең дәрежеде де кесіледі. 50 доллардан арзан емес, бірақ ақылдылық үшін бұл ұрлық.
D & AD: Көшіру кітабы
Бұрын басып шығарылған түпнұсқалық D & AD Көшіру кітабының жаңартылған және қайта жасалған басылымы осы жаңа нұсқаға енді соңғы 15 жылда шығарылған жұмыстарды қамтиды. Алдыңғы қатардағы сияқты, кітапта жарнамалық индустриядағы ең жақсы копирайтерлердің мақалалары бар. Олар: Дэвид Эбботт, Лионель Хант, Стив Хайден, Дэн Виен, Нил француз , Майк Лескарбо, Адриан Холмс және Барбара Нок. Әрбір авторлық супер жұлдыз өздерінің қалай жұмыс істейтінін, неге олар не істеп жатқанын және қалай жақсы жазушы немесе шығармашылық болуы мүмкін екенін көрсетеді. Ол сондай-ақ ондаған жұмыс мысалдарымен толы. Сатып алыңыз, оны жиі қараңыз, шабыттандырыңыз, және мүмкін, бірде сіз келесі басылымның беттерін көресіз.
One Plus One үшеуі Дейв Троттымен тең
Дэйв Тротттың тағы бір кітабы? Ия. Шын мәнінде, ұлы мырза Тротттың жазған кез-келген кітабы - бұл міндетті түрде оқу керек, және бұл ешқандай ерекшелік емес. Дэйв әңгімелерді тамаша икемділік пен түсінікпен толтыра алады және ол кітаптарын абсолютті желді оқумен айналысады. Шын мәнісінде, егер демалыс күндері тегін болса, оны оңай аяқтап, қайта оралып, оны қайтадан оқып шығыңыз. Өз мансабынан керемет әңгімелерге толы, сонымен қатар тарихтың ең керемет мысалдары - бұл креативті ойлаудың шебер классы және жанама проблемаларды шешу. Және бұл кітапты оқығандардың бәрі өздерін жақсы жұмыс істеу үшін шабыттандырады және одан да көп нәрсені жасайды. Бұл өрт стартері ғана емес, ядролық катализатор. Бұл өзіңіздің қатеріңізге назар аудармаңыз.
Әлемді өзгерту Стив Харрисонның өсіп-өнетін адамға арналған жалғыз ғана жұмысы
Мүмкіндік болса, ұлы Говард Госсаж туралы көп нәрсені естімесіз. Ол қазіргі заманғы жарнамаға үлкен әсер ететінін айтқым келеді, өйткені The Beatles ұрпаққа біраз әсер қалдырды. Gossage дәстүрлі мағынада жарнамалық адам емес еді. Ол Билл Бернбах немесе Лео Бернетт сияқты өздерінің кемелерінің шеберлері болатын, бірақ нақты қарым-қатынас түрлеріне назар аударатын сияқты оңай емес. Госсаж - жазушы, ойшыл, философ, және ол онша уақыт бұрын өз уақытында болды. Шындығында, бүгінгі таңда партизанмен, әлеуметтік медиада және интерактивті жарнамада қолданатын көптеген әдістер оның әдіснамаларына қатысты. Ол тамаша адам болған. Ал туралы жазады, тағы бір тамаша адам - Стив Харрисон. Осы планетада кез келген басқа адамнан гөрі көп Cannes Direct Lions жеңіп алды, ол өз заттарын біледі. Бұл кітапты алыңыз.