Бұл креативті типтер шын мәнінде кім дейді?
«Жарнама аудармашы» бөлімінің 1-бөлімінде біз клиенттер өз ойларын жиі аздаған қателесу сөздермен қамтитын тәсілдерді қарадық. Бүгінгі күні бұл шығармашылық бөлімнің кезегі.
Сіздердің шығармашылық бөлімшелеріңізде «ешқандай жол жоқ, тек қана клиенттер бір нәрсені айтады және тағы біреуді білдіреді» деп ойлайды, сіз шынымен адал емессіз. Шын мәнісінде, коммуникациялық индустрияда дерлік әрқайсысы шын мәнінде ойланатын нәрселерден басқа бір нәрсе айтып жатқанын түсінген кезде өте ирониялық.
Жарнамалық және дизайн әлеміне шығармашылықпен кіргенде олардың сүзгісі жоқ. Көп ұзамай олар толық адалдықты, әсіресе клиенттің алдында, мансапты таңдайды.
Шығармашылық режиссер мен шот команданың мансабы барысында және көптеген бапкерлермен бірге, шығармашылық адамдар өздерінің шынайы сезімдерін және ниеттерін маскүнетін клиенттермен және шотты басқарушылармен сөйлесу жолдарын іздейді.
Мұнда жарнамалар пайдаланатын жоғарғы сөз тіркестерінің 15-і және олардың шын мәнінде қандай екенін білу керек.
1: «Бұл қызықты ой, мен мұны ойластырамын».
Аударма: «Мен бұл ұсынысты жек көремін. Оны жек көр! Мен мұны ешқашан жасамаймын. Бірақ, жақсы болу үшін, мен оны мұқият қарастыруды ұсынамын және айтайын, ол жұмыс істемеді.
2: «Мұны істеу үшін кем дегенде екі апта қажет.»
Аударма: «Мен мұны аптаның ішінде немесе одан да аз деп есептеймін. Бірақ менің тақтайшамда басқа да нәрселер бар, және егер мен мерзімінен бұрын тапсыратын болсам, генийге ұқсас бола аламын ».
3: «Сіз бұл идеяны шынымен ұнатасыз деп ойлаймын».
Аударма: «Сіз бұл идеяны жек көресіз, бұл сіздің жайлы аймағыңыздан тыс. Бірақ, осылайша жолға қою арқылы, менің ойымша, соққыны жұмсартады ».
4: «Енді бұл идея жайлылық аймағынан тыс жерде болуы мүмкін».
Аударма: «Сіз бұл идеяны жек көресіз, мұны істеу үшін батыл болмайсыз.
Бірақ, осылайша осылай етіп, кері психология сізді сатып алуға мәжбүр болады деген үміттемін ».
5: «Мен мұны бірнеше апта өткіздім».
Аударма: «Мен оны соңғы сәтте құлатып алдым, сенемін, бұл жеткілікті жақсы».
6: «Брифингте сізбен бөліскен барлық түсініктеріңізге рахмет.»
Аударма: «Сіздің түсінігіңіз мағынасыз болды. Біз олардан мүлдем ештеңе білмедік және оларды екінші рет тастаған қоқысқа тастадық ».
7: «Мен бұл өнімді / қызметті ұнатамын».
Аударма: «Мен оны ешқашан сатып алмас едім».
8: «Фокус-топ осы уақытқа дейін пайдалы болады деп ойламаймын».
Аударма: « Фокус топтары үлкен идеяларды өлтіреді және олар оны мүлдем жойып жібереді. Неліктен мұндай ақылсыздықты ұсынасыз?
9: «Мен сіздердің салымдарыңызды бағалаймын.»
Аударма: «Мен өз жұмысымды жасауға мүмкіндік бергіңіз келетінін және өзіңіздің идеяларыңыздағы өзіңіздің шығармашылық бұлшық еттеріңізді қисапсыз етуге тырысқыңыз келмейді».
10: «Бұл күлкілі оқиға».
Аударма: «Мен электрлік креслолардағы сотталғаннан соңғы сөздерді естідім».
11: «Соңғы кездесуімізде айтқандарыңызды мұқият қарадым».
Аударма: «Сіз айтқандардың көпшілігі ештеңе болмады, ал қалғандары өзімнің шығармашылық күнтізбемді қанағаттандыру үшін айналдырдым».
12: «Менің қысқаша туралы сұрағым бар».
Аударма: «Менде ештеңе қосу үшін жаңа ештеңе жоқ, мен жай ғана көңіл аударғым келеді.»
13: «Біз оны қалайша көтере аламыз?»
Аударма: «Біз тым үлкен, тым қорқынышты немесе тым өзгеше болудан бас тартатын идеяларды шығарған кезде біздің ассалыбымызды жабуға нақты рұқсат алғымыз келеді».
14: «Мен сіздерге не болғанымызды көрсетуді асыға күтемін».
Аударма: «Келесі жолы ұсынатын заттарымды көргенде, сіздің бетіңіздегі көріністі көру үшін күте алмаймын».
15: «Мен мұнда шынымен серпіліс жасау үшін көп әлеуетті көремін».
Аударма: «Мен бұл туралы награданы алу үшін қолымнан келгеннің бәрін істеймін, тіпті егер бұл қысқа мерзімге немесе ұсыныстарға мән бермейтін болса керек».