Шығармашылық бөлімшені не жасайды және негізгі ойыншылар кім?
Әрбір бөлім жарнама агенттігінде маңызды болса да, шығармашылық бөлім оны анықтайды. Егер жарнама агенттігі өнім болса, бұл шығармашылық жұмыс. Бұл шығармашылық бөлімінде жұмыс істейтін (және көбінесе өмір сүретін) дарынды адамдар.
Баспа жарнамаларынан және тікелей поштаның бәрінен , жарнамаларды , веб-сайттарды және партизандық науқандарды таратуға арналған . Шығармашылық бөлімше жоқ, агенттік жоқ.
Шын мәнінде, көптеген адамдар шығармашылық бөлімшені машинаның қозғалтқышы деп санайды, бірақ басқа бөлімдерді қолдамаса, ешқандай жұмыс болмайды.
Шығармашылық бөлімінде кім жұмыс істейді?
Агентстводан агенттікке дейін біршама өзгерсе де, шығармашылық бөлім әдетте бірдей таңбалардан тұрады. Міне басты рөлдер:
Шығармашылық директор (лар)
Шығармашылық бук ешкіммен тоқтамаса, шығармашылық режиссер (CD). Командалар жасайтын жұмыс қысқа және белгілі бір сапада болуын қамтамасыз ету үшін оның міндеті. Шығармашылық режиссер сонымен қатар қандай топтардың қандай жобалар, оларды шешу қажеттігі туралы жұмыс істейтінін шешеді және көбінесе науқанды ойластырған топпен бірге клиентке жұмысын көрсету үшін сонда болады.
Осы жағдай туындаған жағдайда, ықшам дискі проблемаға көмектесуі мүмкін немесе тіпті басқа шығармашылық адам болмаса, оны шешуі керек. Сол себепті шығармашылық бөлімінде CD-ге жиі «соңғы қорғау сызығы» деп аталады.
Бастапқыда копирайтер немесе көркемдік жетекші (кейде дизайнер немесе шоттың атқарушысы) шығармашылық режиссері жұмысты басқарады және егер табысты болса, агенттікті қаржылық және сыни табысқа жету үшін маңызды болып табылады. Дэвид Эбботт, Билл Бернбах, Ли Слоу және соңғы уақытта Алекс Богусский сияқты шығармашылық директорлар осы агенттіктерді қалыптастырды.
Кейбір агенттіктерде шығармашылық режиссері, шығармашылық директоры, аға шығармашылық режиссері және ең соңында, атқарушы шығармашылық режиссері бар шығармашылық режиссердің бірнеше деңгейлері болады.
Копирайтерлер
Жарнама агенттігінде копирайтердің мөлшері, мөлшері, клиенттік базасы және ол жұмыс істейтін жобалардың түрлеріне байланысты көп. Мысалы, тікелей маркетингке және веб-мазмұнға шоғырланған агенттік қызметкерлерге арналған орауыш пен сауда нүктесіне бағдарланған агенттікке қарағанда көбірек жазушылар болады. Копирайтер әдетте 1950-ші жылдардың аяғында ДДБ-ның Билл Бернбах ойлап тапқан көркемдік жетекшісі немесе дизайнермен бірге жұмыс істейтін болады. Өкінішке орай, бұл модель бүгінгі күні кем танымал болып келеді, себебі агенттіктер жұмыс жүктемесі негізінде фрилансерлермен жұмыс істей алады.
Төменгі жақта кіші копирайтер. Бір жылдан кейін бұл позиция копирайтерге, содан кейін копирайтерге ауысады, одан кейін шығармашылық режиссер / көшірмені біріктіреді. Кішкентай жазушылар төменгі деңгейдегі жобалар бойынша жұмыс істейтін болады және олар өздерінің табыстарын таба алмағанша, аға персоналдың жетекшілігімен жұмыс жасайды. Копирайтерлер кішігірім онлайн жарнамалар мен баннерлерден кез келген нәрсе бойынша жұмыс істейді, толығымен интеграцияланған науқандарға дейін. Және олар тек сөздермен келген адамдар ғана емес.
Копирайтерлер, әдетте, өте стратегиялық, шығармашылық ойшылдар, көркемдік режиссерлер мен дизайнерлер ретінде көптеген визуалды идеялармен бірге келеді.
Арт-директор
Копирайтерлер сияқты, агенттіктердің ішінде кіші, аға, ақыр соңында ACD / AD рөлі бойынша көркемдік режиссері бар. Көркемдік жетекші копирайтермен және дизайнермен бірге науқаны жасау үшін жұмыс істейді және жазушы ретінде шығармашылық ойшылдардың көптігі. Айта кету керек, бұл көркемдік жетекшінің атауында «өнер» сөзі болса да, сурет салу дағдыларын қажет етпейді. Бұл шығармашылық мәселелерді шешуге арналған тапсырма, орындауды басқа адамдар басқара алады.
Көркемдік жетекші жобаға қатысқан кезде, ол науқанның көрінісі мен сезімін қалыптастыру үшін шығармашылық режиссері қолымен жұмыс істейді. Бұл күндері көптеген арт-директорлар Mac-дің тамаша дағдыларына ие, бірақ қайтадан қажет емес.
Егер агенттік үздік дизайнерлер командасы болса, көркемдік режиссер оларды өз көзқарасын қалыптастыруға бағыттай алады.
Дизайнерлер
Дизайнерлердің көптеген түрлері бар, оның ішінде графикалық дизайнда, веб-дизайнда және тіпті өнімнің дизайнын жетік меңгергендер бар. Дегенмен, көптеген агенттіктерде суретшілерге және копирайтерлерге үгіт материалдарымен көмектесу үшін, сондай-ақ тұжырымдамалық топ қажет етпей, таза дизайн қажет жұмыс орындарында жұмыс жасау үшін қызметкерлерге графикалық дизайнерлер болады. Дизайнерлер өте құнды, өйткені олар келесі деңгейге идеяларды қабылдап, шығармашылық ұжымды қосуға болмайтын полякпен аяқталған жұмысты береді. Кішірек агенттіктерде дизайнерлер персоналға түспеуі мүмкін, бірақ қажет болған жағдайда фрилансер ретінде жалдайтын болады немесе кейде қызметтері сұралатын дизайн студиясында жұмыс істейтін болады.
Веб-әзірлеушілер
Дизайнерлер мен өнер қайраткерлерімен бірге веб-әзірлеушілер болып табылады. Сандық жүйеге көп көңіл бөлінгендіктен, соңғы онжылдықта агенттік үшін баға жетпес рөл атқарды. Кейбір цифрлы агенттіктерде әзірлеушілердің барлық тобы болады, ал қалғандары науқанның цифрлы бөліктеріне көмектесу үшін бірнеше адамға ғана ие болады. Интернеттегі тәжірибені жобалау, оны кодтау, өзгерту және кейде оны сақтауға көмектесетін веб-әзірлеушілердің жұмысы. Олар тамаша UX (пайдаланушы тәжірибесі) дағдыларына ие болуы керек және нақты навигация мен пайдаланушыға ыңғайлы платформаларда тәжірибелі болуы керек.
Өндіруші суретшілер
Өндіріс әртістері науқандарды өткізу және оларды басып шығаруға дайындаған (жиі) рақмет міндеті бар. Бұған файлдарды басып шығару үшін орнату, бірнеше жарияланымдар үшін бір жарнаманың нұсқаларын жасау, сондай-ақ бар науқандарға жаңартулар жасау кіреді. Бұл сыни ойлауды талап ететін жұмыс емес, бірақ ол егжей-тегжейлі назар аударуды талап етеді.
Суретшілер / эскиздер
Кейбір агенттіктер, әсіресе көптеген теледидар және сыртқы жарнамалар жасайтын адамдар, суретшілердің суретшісіне немесе қызметкерлерге «жазалауға» ие болады. Бұл теледидар түсірілімдері үшін әңгімелер тақтасын немесе суреттер кампанияларына жылдам және шебер сюжет жасайтын адам. Алдыңғы уақытта нобай суретшісі қарындаштар мен маркерлермен жұмыс істеді, бірақ бұл күндері көп және тезірек Wacom планшеті сияқты нәрсені пайдалану оңай. Осылайша, сандық эскиздер клиенттің кері байланысына негізделген әртүрлі уақыттарда өзгеруі мүмкін.