Уақыт өзгерді. Сізге керек.
Индустриядағы көптеген адамдар көрпемен құшақталған балаға ұқсайтын белгілі бір шындықтар бар. Бұл колледжде және ерте жұмыс күндерінде оқыған «ережелер» және барлық адамдарға жақсы қызмет көрсетті. Дегенмен, соңғы он жылда жарнама, дизайн, PR және маркетинг сияқты үлкен өзгерістер орын алды. Сандық цифрлар қабылданды, жаңа идеялар зарядты басқарады, ескерсек, істерді ескі тәсілдермен шешу қажет.
Осы өзгеретін уақыттарда біз көптеген жылдар бойы бақыланған көптеген ережелер мен нұсқауларға назар аударуымыз керек және олардың жаңартылуы керек-жоғын білу керек. Немесе кейбір жағдайларда толығымен қайта жазылған.
Ескі ереже: Ұлы жұмыс өзі сатады
Жаңа ереже: Ұлы жұмысқа аудармашы қажет болуы мүмкін
Дизайнерлер мен жарнамалар барлық жерде өздерінің кеуделерін жояды және бұл туралы ойлаған кезде өздерінің қауырсындарын әшейлей бастайды. Бірақ технология тез қозғалатындықтан, шығармашылық жұмыстарды сатып алуға жауапты адамдардың көбісі оған ешқашан жауап бермейтіндер емес. 55 жастағы орта бизнес бас директоры 14 жастағы мектеп оқушысының жиілігімен SnapChat пайдалануды жоспарламайды. Бұл мақсатты аудиториямен резонирленген керемет жұмыс демографиялық емес адамдарға шет елдік болады. Осылайша, табысты сатуға көмек қажет. Сіз тіпті «егер сіз оны алмасаңыз, бұл жақсы» деген фразаны қолданыңыз. Бұл сізге арналмаған! «
Ескі ереже: мұқият шолу
Жаңа ереже: Қарап шығу бойынша шолу
Бұл бұрыштарды кесу дегенді білдірмейді және бұл жұмыстың басталуына дейін көшірмені немесе өнер бағытына қысқаша көзқараспен қарауға болмайды. БІРАҚ, заманауи тұтынушының көңіл бөлуі бұрынғыдан әлдеқайда аз. Смартфондар, билбордтар, таблеткалар, парақшалар, брошюралар немесе басқа да нәрселер туралы жұмысқа шолу жасағанда, олардың назарын аудару үшін екінші немесе екіншісі бар.
Егер сіз бақытты болсаңыз. Есіңізде болсын, жарнаманың 89 пайызы байқалмайды . Мәселен, сіз жұмысын адамдар, клиенттер, фокус-топтар немесе шығармашылық қызметкерлерге көрсете отырып, кері байланыс ұсыну үшін минутты немесе тұтас сағатты көрсете отырып, сіз нүктеден шықпаңыз. Алғашқы көзқарас қашық болуы керек. Ол тұтынушы сияқты көруі керек. Сонда адамдарға олар еске түсіретін нәрселерді қарап шығыңыз. Бұл не болды? Олар тіпті бір нәрсе байқады ма? Содан кейін кері оралып, оны бөліңіз.
Ескі ереже: деректер шот басқарушылары үшін
Жаңа ереже: деректер барлығы үшін
Шығармашылық адамдар, тұтастай алғанда, сандар мен статистиканы бұрғылауды ұнатпайды. Бұл есептік топтар үшін жұмыс. Деректер арқылы мылтыққа түсіріп, ең маңызды нүктелерді алып, оны шығармашылық қысқаша баяндаңыз . Бұл 30 жыл бұрын жақсы болды, бірақ қазір деректер - патша. Және оның көп бөлігі, әр түрлі санаттарда, шығармашылық бөлімге оның пайдасына пайдалануға уақыт келді. Есептік топтың сізге пайдалы немесе мүмкін болмайтын деректердің кішкене бөліктерін беруін күтпеңіз. Егер сіз жарнамалық мәлімет ретінде егжей-тегжейлі жазсаңыз, идеяларыңыз үшін жаңа және қызықты бағыттарды табасыз. Үлкен деректер онжылдықтар бойы жарнама, дизайн және маркетинг салаларын басқарады.
Бұл тілде сөйлеуді үйрену заманауи шығармашылық үшін маңызды. Оны жақсы істеңіз, және сіздің идеяларыңыз бұзылады. Оны елемеңіз, және сіздің идеяларыңыз елемейді.
Ескі ереже: марапатқа ұмтылыңыз
Жаңа ереже: нәтижелерге ұмтылыңыз
Көптеген шығармашыл адамдар екеуін де, екіншісімен де, тіпті бірінші кезекте істегендіктен, марапаттарға арналған аштықты жоққа шығармайды. Атап айтқанда, D & AD, One Show және Cannes Lions сияқты үлкен марапаттар . Бірақ марапаттарға жету үшін жұмыс істеу - саланың басты мақсаты емес, тек Оскарға жету үшін жұмыс істеу - актерлік мақсат емес. Сізге ақылға сыйақы берудің уақыты келді. Жұмысты бір нәрсені жақсы жасауға арнау керек, яғни клиентке нәтиже алу. Кірпішке және ерітінділер дүкендерінде бұл туралы көбірек білу, көп сатылым жасау немесе тұтынушылар көп бола ма, мақсат - клиентке табысқа жету.
Егер қол жеткізілгеннен кейін, бұл жұмыс сыйақыға лайық деп есептелсе, онда бұл бонус. Марапаттар агенттіктер үшін маңызды, себебі олар клиенттерге көмектеседі және оларды сақтайды. Олар қажет. Олар жұмыс істеу үшін негіз болып табылмайды және оларға назар аудару клиентті қысқа өзгертуді және жұмысын білдіреді.
Ескі ереже: жұмыс істеу үшін өмір сүру
Жаңа ереже: жұмыс істеу
Жарнама өнеркәсібі өзінің кәсіби мамандарымен қаншалықты жұмыс істейтінін мақтан тұтады. Сізге 15 сағаттық жұмыс күндері, демалыс күндері және мүмкіндігінше аз демалыс күндерін қабылдау керек. Бұл мекемеде ұйықтауға құрмет белгісі ретінде көрінеді, немесе сіздің отбасыңызбен және достарыңызбен уақытыңызды уақытында алаңға айналдыру. Бұл өзгеруі керек. Жарнама өмірді құтқару емес. Ол әлемдегі ауруды емдейді және бізді ағартпайды. Онда өнімдер мен қызметтерді сатуға, көптеген адамдарға бай болу керек. Үздіксіз ақаудың ешқандай себебі жоқ және клиенттер бұл бағаны білуі керек. Көптеген корпорациялар өз қызметкерлерін ақылға қонымды жұмыс істеуге шақырады, 8-5 сағат, алайда жарнамалық және дизайнерлік агенттіктердің қызметкерлері олардың әлеуметтік өмірін және ақыл-ойын құрбан етуді өнімнің іске қосылуына, алаңға немесе жаңа бастамаға жұмсауды күтеді. Ол адамдарға ғана өлтіреді. Және бұл шығармашылық адамдар үйдегі дүкендерге баратын себептердің бірі. Жаңа ереже күнделікті тіршілік ету үшін жақсы өмір сүру үшін жұмыс істеу керек.