Онлайнда жариялаудың ең танымал тәсілдері
Бұдан жиырма жыл бұрын, сандық жарнама веб-сайттарда кеңінен орналастырылған баннерлер тобына айналды. Олар тітіркендіргіш еді, сіз 100-ден біреуін бассаңыз, олар «баннерлік соқырлық» құрбаны болды. Бүгінде сандық жарнамалар ауқымды, көптеген мақсатты аудиториялар, веб-сайт мазмұны және әрекетке шақыру негізінде онлайндық жарнамалардың әртүрлі түрлерімен. Бірақ, шығындар мен әртүрлі нысандарға кіру алдында, сандық жарнаманың негізгі анықтамасын қарастырайық (aka онлайн жарнама).
Негізгі түсінік
Интернеттегі жарнаманы көрсеңіз, ол сандық жарнама ретінде жіктеледі. Шын мәнінде, осы беттегі жарнамалар бар, және сіз кіретін көптеген басқа веб-сайттар, өйткені олар интернет компаниялары үшін негізгі кіріс драйвері болып табылады.
Сайттағы іздеуді (SEO), әлеуметтік желіні, электрондық пошта маркетингін, онлайн хабарландыруларын, торапты алып тастауды және тіпті SPAM-ті онлайн жарнамаға баннерлік жарнамалардан (соның ішінде бай медиа баннерлерден) аудиторияға жетудің ең жылдам дамып келе жатқан жолдарының бірі.
Интернетте қазір смартфондарда оңай қол жетімді, сандық жарнама ұялы платформаға таралды. Компаниялар миллиондаған доллар жұмсадық, жағымсыз немесе бүлінген тәжірибе жасамай, телефондарда жарнамалауға тырысады. Осы уақытқа дейін ең танымал тәсілі - бұл жарнамалық әдістер арқылы (мұнда көп оқыңыз).
Сандық жарнамамен байланысты шығындар
Интернетте жүздеген түрлі жарнамалық модельдер бар, бірақ көпшілігі төмендегі үш санаттың біріне енеді.
Әрине, бүгінгі күні көрген әрбір жарнама осы әдістердің бірі бойынша төленді:
- CPA (Әрекет құны) - Бұл үлгіде барлық қауіп жарнаманың баспагеріне түседі. Біреу транзакцияны басу және аяқтайтын болса, жарнама беруші ғана төлейді.
- PPC (Pay Per Click) - онлайн-жарнаманың ең кең тараған түрі, ол екі жақты да қажет. Жарнама беруші хабарландыруды шерткенде төлейді, бірақ баспагерге ақы алу үшін сатып алуды аяқтаудың қажеті жоқ. Осы үлгімен мақсатты кілт сөздерді қолдану өте маңызды.
- CPM (Cost per Mille) - Тұтастай алғанда , CPT (мың долларға шаққандағы шығын) деп аталатын, жарнама беруші веб-сайтқа және жарнамаға келушілерге негізделген экспозиция үшін төлейді. Егер веб-сайт тәулігіне екі миллион келушіні алса, жарнама осы беттердің 50% -ында көрінсе, онда $ 2-ге тең CPM $ 2000-ға тең болады.
Сандық жарнаманың түрлері
Оларды тізімдеу үшін бәрі мәжбүр болады, бірақ, жарнама берушілер тұтынушыларға онлайн сатып алудың негізгі жолдары:
- Баннерлер жарнамалары (оларда тірегендер, толық баннерлер, квадраттар және түймелер бар.)
- Adsense (Бұл Google арқылы тұтынушыларға жарнамалар, қандай да бір беттегі ақпаратқа қатысты жарнамаларды көрсету арқылы.)
- Электрондық пошта жарнамасы (және SPAM)
- Түпнұсқалық жарнама (бұл онлайн жарнамалық кеңістікте өсіп, басымдыққа ие).
- Facebook жарнамалары
- YouTube жарнамалары
- Жарияланған Tweets
- Веб-торапты алу
- Rich Media жарнамалары
- Поп - жоғары жарнамалар (және pop-unders)
- Алдын ала видео жарнамалар
- Блог жасау
Сандық жарнамадағы жетістіктерге арналған кеңестер
Сандық жарнама енді қымбат емес. Баннерлік хабарландырулар күлді, ал электронды хаттар бұрыс және тітіркендіргіш деп саналды. Бірақ енді смартфонға немесе цифрлы құрылғының ішіне кіргендердің барлығында жарнаманы жасау керек. Және бұл жақсы, өйткені ол қанық болып табылады.
Міне, жарнамалық науқаныңыздың тиімді ROI болуын қамтамасыз ететін кейбір кеңестер.
- Сіздің науқандарыңызды бөлісіңіз
Сіз не істесеңіз де, оны көретін адамдарға әсер ету туралы ойланыңыз. Оны соншалықты жақсы көре ме, олар «үлес» батырмасын басып, сіз үшін сөзді таратады? Олар достарын және туыстарын көре ме? Ол «вирусқа барады ма?» Жақсы цифрлық науқан әсерлі ROI қамтамасыз ету үшін бөлісуге қажет. Бөлісусіз, сіз тінту және түрлендіру үшін тым көп жұмыс жасайсыз. - Сандық қорапта ойламаңыз
Сандық науқан дәл осылай; сандық әлемде тұратын науқан. БІРАҚ, барлық сандық болмауы керек. Сіз бейнелерді, немесе фильм трюктерін жасай аласыз және оларды онлайн режимінде орналастыра аласыз. Ашық, партизан мен телефонды қолданатын науқандар болады. Егер науқан цифрмен біріктірілсе, оны кез-келген жолмен жасауға болады.
- Аналитика кілті
Сандық цифрлық кампанияларыңызды мұқият бақылап отыруыңыз керек және осы ақпарат бойынша әрекет етуге дайын болыңыз және сәтте ескерту жасаңыз. Егер мақсатты аудиторияңыздың кейбір бөліктері жай ғана жауап бермесе, науқаның ақшасын жақсы жасайтын аймақтарға бағыттаңыз. Егер сіз теріс реакцияларды байқасаңыз, және кликнулалардың азаюы сізде жоспарға дайын екендігіне көз жеткізіңіз.
SPAM проблемалары
Сіз, әрине, терминді білесіз және нақты өніммен таныссыз. SPAM классикалық Monty Python эскизінен шығарылады, онда кішкене дәмхананың мәзірінде Spam тұрады. Спаммен жасалған бұл бомбалау тұтынушылардың келіп түскен электронды пошталарын бомбалайтын жолмен синонимге айналды.
Электрондық поштаның маркетингі салыстырмалы түрде жаңа болған кезде, SPAM-ны жаңартты. Дегенмен, спамға қарсы заңдар осы трафикті азайтты, айыппұлдар мен басқа да жазалар кінәлі тараптарға таратылды. Дегенмен, оны толықтай тоқтатқан жоқ, алайда Спаммерлер әлдеқайда күрделі болып, спамға қарсы сүзгілерден өткен жолдарды табады. Бұл сандық әлемнің қалаусыз пошта .
SPAM-тің тағы бір түрі фишинг болып табылады, оған қатал 419 алаяқтық кіреді. Дегенмен, бұл жарнамалық іс-шаралардың шеңберінен шығып, заңсыз және ықтимал өмірді бұзатын нәрсе.
Тұтынушыларға жазылудан бас тартудың жеңіл жолын беріңіз
SPAM тақырыбында өзіңіздің клиенттеріңізге электрондық пошта тізіміңізден жылдам бас тартуды жеңілдету үшін барлығын жасаңыз. Қарсы интуитивті көрінуі мүмкін, бірақ теріс тәжірибе жасағыңыз келмейді. Тоқтатуды жеңілдету сізді оң әсерімен қалдырады. Олар сіздің электрондық поштаңызды ала алмағанымен, сізден сатып алуды жалғастыра алады. Екінші жағынан, 6pt түріндегі жазылымнан бас тарту түймесін заңдық көшірменің ортасында қойсаңыз және оларды тізімнен шығарып тастауға тырыссаңыз, сіз бұл клиентті жоғалтасыз.