Сайлаушылар телеарналардың теледидарда көрсетілуіне мүмкіндік бермей тұрып, олардың шынайылығын тексеру үшін саяси жарнамаларды тергеп-тексермеуін жиі ойландырады. Осылайша, болжамды жолдар әуе толқындарына ешқашан әсер етпейді.
ТД станциялары мұны жасамайтын бірнеше себептер бар.
Үкімет саяси жарнамаларды цензурадан шығаратын станцияларды болдырмайды
Federal Communications Commission (FCC) - хабар таратуды реттейтін және теле және радиостанциялардың жұмыс істеу ережелерін белгілейтін мемлекеттік орган. Егер сіз 1934 жылғы Байланыс туралы Заңды оқып жатсаңыз, онда станциялардың саяси жарнаманы қалай қабылдау керектігін реттейтін талаптардың ұзақ тізімін таба аласыз.
Бұл үкіметтің күрделі құжаты, бірақ хабар таратушылар оны саяси кандидаттың мәлімдемелерін цензуралау ісінде емес екенін түсіндіреді. Әрине, жаңалық тілшісі кандидаттың 30 минуттық сөзін 60 секундтық тарихқа редакциялауы мүмкін және хабар таратушылар жалпыға бірдей президенттікке үміткерлерді елемеуге рұқсат етіледі.
Бірақ саяси жарнамалар туралы сөз болғанда, телеарналар цензураға ұқсайтын іс-әрекеттерге баруды түсінеді. Олар үкіметтің трансляция лицензиясын жоғалтуы мүмкін.
Саяси жарнаманы не жасырады деп кім анықтайды?
Егер телеарналарға саяси жарнамаларды цензуралауға рұқсат берілсе, онда саяси жарнаманың жалғандығын анықтау өте қиын. Кейбір нұсқауларсыз, әрбір саяси үміткер өздерінің қарсыластарының жарнамаларының әрқайсысы жалған сөздермен, ал олардың жарнамалары ақиқат маятқышы болғанын айтады.
Мысалы, конгреске салықтық қысқартулар мен салықтық төлемдердің кейбірін қамтитын заң шығарылса, АҚШ сенаторы оны қолдап-бермеу немесе қарсы тұру үшін күресуі мүмкін. Егер ол «иә» деп жауап берсе, қайта сайлау уақыты келгенде, қарсылас сенатор салықтың өсуін қалайды деп айтады. Егер ол бірде-бір дауыс бермесе, қарсылас сенатор салық жеңілдіктеріне қарсы тұра алатынын айтады.
Екі жауаптың ішінара шынайы, ішінара жалған. Бұл үгіт-насихатқа шыққан кезде, теледидар станциясының не істеу керектігін шешу қиын болады. Бір станция шешім қабылдай алады, өйткені жарнама бірнеше рет шынайы, оны ауа аулауға мүмкіндік береді. Басқа станция қарама-қарсы тұруы мүмкін.
Бұл екі станцияны да сайлау науқанының ортасында талқылау. Әр үміткердің үгіт-насихатында дұрыс нәрсе айтылған станция болады, ал біреуі дұрыс емес нәрсе жасады. Екі станция өз шешімдері үшін жарылыс күтеді, бұл сценарий жеңімпаз болмақ. Демек, телеарналар ФКК-ны сайлау науқанына тыйым салуға рұқсат бермейтінін айтады.
Фактіні тексеретін жарнамалар дұрыс емес болуы мүмкін
Науқан жарнамалары кір жуғыш зат үшін теледидар жарнамаларынан көп емес деректі болып табылмайды. Олардың екеуі сізді дауыс беруге немесе киіммен жууға әрекеттенуге сендіруге арналған жалпы жарнамалық әдістерді пайдаланады.
ТД-дың сынап көруге деген талабы жоқ, себебі кір жуатын сабын шынымен жарқырайды, тек жарқын болады. Станция басқа жұмыс жүргізілген кезде саяси жарнамаларды тексеретін ресурстардың көп бөлігін жұмсай алады.
Науқанға эфирге жарияланған жарнаманы айтыңыз. Жарнаманың талаптарын тексеру үшін әдеттегі DMA апталарында станцияны алуға болады. Станция өзінің жаңалықтар бөлімінің мүшелерін пайдалануы немесе бөтен адамға жұмысқа орналасуы керек еді.
Акцияда апта күте алмайды. Сайлау алдындағы соңғы апталарда коммерциялық құру және тікелей эфирге шығару үшін теледидар станциясына жеткізу науқаны үшін ерекше емес. Егер сайлау жарияланғанға дейін жарнаманы мақұлдамаса, ол науқанның жақсы еместігін білдіреді. Көптеген жарнамалар мүлдем дұрыс емес немесе мүлдем жалған болып табылмайды, сондықтан түсіндірудің көп болуы мүмкін.
Станцияның адвокаттары тіпті қатыса алады. Көптеген науқандарда бірнеше кандидаттар болған кезде, жарнамалар мақұлдауын күтіп тұрған кезде жарнамалар жиналады.
Ұлттық қоғамдық радионың айтуы бойынша, станциялар кандидаттың үгіт жарнамаларын қабылдауы керек, алайда олар науқасқа тікелей байланысы жоқ үшінші тарап және суперPAC жарнамалары үшін қандай мазмұнға ие болса да, жарнаманы қабылдауы керек.
Айова штатындағы кейбір телеарналар конгрессменді сынаған жануарларды қорғаудың саяси топтарынан хабарландырудан бас тартты. Станцияларда хабарландыруда әуе ретінде тым графикалық болатын суреттер болғаны сезілді.
Сайлаушылар үшін «сатып алушыдан сақ болыңдар» деген саяси жарнамаға қатысты, сондай-ақ, шын мәнінде өте жақсы болып көрінетін керемет жаңа өнімге қатысты. Сайлаушылар өздерін тәрбиелейді, сайлау науқандары өздерінің дауыс беруіне арналған жарнамалық акцияларды көргенде, олар күмәндануы мүмкін.