DMA - шоудың сәттілігіне немесе сәтсіздігіне әсер ететін факторлардың бірі
DMA дегеніміз не?
DMA - бірдей теледидар мен радио опцияларды алатын аймақ немесе аумақ.
Олар көбінесе ірі қалалық қалалармен байланысты, бірақ ауылдық жерлерде біріктірілуі мүмкін.
Nielsen елді 210 DMA-ға бөледі. Бұл аудандар 210 теледидарлық медиа нарығы болып табылады.
DMA-лер тек қалалардан көп. Мысалы, Филадельфиядағы DMA қаланы ғана емес, сонымен қатар Филадельфиядағы станциялардың барлығын қадағалайтын барлық аудандарды қамтиды. Philadelphia DMA құрамына Нью-Джерсидің оңтүстігінен және Делавэртің көп бөлігінен кіреді.
Осыған байланысты, Филадельфия телеарнасы қаладағы ғана емес, DMA арқылы жаңалықтарды қамтуды қалайды. Ол бүкіл аймақтағы компанияларға жарнамаларды сатуға тырысады.
АҚШ-тың әр ауданы DMA-да. Кейбір DMA-лар АҚШ-тың Юта штатына созылып жатқан Salt Lake City DMA сияқты үлкен географиялық аймақты қамтиды. Басқа провиденс DMA сияқты географиялық жағынан аз, себебі өздерінің жаңа станциялары бар Нью-Йорк қалаларының барлығында.
DMA Nielsen қай қаланы тағайындағандығын анықтаудағы шешуші фактор көру әдеттеріне байланысты.
Егер аудандағы үйлердің 50% астамы Балтимордағы телеарналарды бақылайтын болса, онда аудан Балтимор ДМА-ға тағайындалады. Егер бұл округ Географиялық жағынан Вашингтон сияқты басқа қалаға жақын болса да, бұл дұрыс.
Кейде Nielsen округті бір DMA-нан екіншісіне ауыстырады. Мүмкін, мысалдағы адамдар кенеттен Вашингтон, Токио станцияларын өз кабельдік жүйесінде алады және Балтиморға қарағанда, ел астанасынан жаңалықтарды көргісі келетінін шешеді.
Тұрғын үйдің 50% астамы Baltimore TV-дан қарағанда DC теледидарын бақылағаннан кейін Nielsen округті Вашингтон, DC DMA-ға ауыстырады.
Nielsen аудиторияның көлемі бойынша ДМ-ның жыл сайынғы тізімін жариялайды. 2016 жылға қарай Нью-Йорк жетекші DMA болды.
DMA және Интернет
Интернеттің өсуі және дәстүрлі теледидар мен радионың баламалары ДМА-ға әсер етті. Көптеген адамдар өздерінің сүйікті шоуларын көруге немесе өздерінің DMA-да ашық түрде қолжетімді емес, ақылы жазылымдық радионы пайдалану үшін желідегі ағындық қызметтерді пайдаланады. Аудиторияның стандартты коммуникациялардан, әсіресе мыңжылдықтардан, DMAs және Nielson рейтингтерінен шығып жатқан бөліктері көбейіп, олардың санындағы айтарлықтай өзгерістер байқалды. 2016 ж. Nielson өзінің рейтингілік жүйелерін телевизиялық тасқынды және желі радиосын есепке алу үшін бейімдеуге тырысады, бұл жарнама берушілердің әуе уақытын қалай сатып алатынына әсер етеді.
DMA және пайда
DMA немесе медиа нарығы туралы ақпарат бизнес пен тұтынушылар үшін маңызды. DMA мөлшері мен аудиторияның қызметі жарнама шығындарын анықтайды. Мысалы, Нью-Йорктегі телевизиялық станцияда коммерциялық коммерция Ланкастердегі (Пенсильвания) станцияда сатылатын коммерциялық сатылымнан әлдеқайда көп болады.