Бұл жарнамалар шарттың талаптарын орындай отырып, күткендей іс жүзінде жұмыс істейтінін растайтын жарнама берушілерді ұсынады. Бұл жарнама берушілер үшін сақтандыру нысаны, сондықтан олар өздері төлеп алғандарын біледі.
ТОЛ қалай дамиды?
POP құрамында жарнама шыққан кезде күн, уақыт және станция бар. Әдетте ол скриншоттарды немесе ауада пайда болған клиптерді қамтиды. Радиода дыбыстық клиптер жазылады. Баспа жарнамалары үшін әдетте жарияланымнан шыққан кезде көрсету үшін жыртқыш парағы бар. Сандық жарнаманың өсіп келе жатқан аймағында веб-жұмыс өнімділігін дәлелдеу үшін салалық стандарт жоқ. Кейбір жарнама берушілердің ешқайсысы POP болмайды; басқалары баннерлік жарнамалардың скриншоты және апта сайынғы сандар алады. Кейбіреулер сайттарды өздері тексереді.
ТОЛ қалай біріктіреді?
Үлкен жарнамалық бөлімшелерде қызметкерлерге арналған өнімділік мамандарының дәлелі бар. Олар әдетте қадағалайтын клиенттердің белгілі бір санын береді. Олар:
- Жарнамалық кампаниялардың фотосуреттерін шолу және кез келген сәйкессіздіктер немесе қателер туралы хабарлау
- Клиенттерге PowerPoint бағдарламасын немесе өнімділік есептерін дәлелдеуге арнайы жасалған бағдарламаны жіберу үшін сәйкестік есептерін жасау
- Науқандардың барлық шарттық талаптарға және клиент стандарттарына сай келетініне көз жеткізіңіз
- Фотосуреттер, жыртқыш парақтар, әр жарнамалық орналастырудың бейне клиптерінің аудио үлгілері алу үшін басқа бөлімдермен байланысады
- Клиенттерге арналған күй жаңартуларын қамтамасыз етеді, мысалы, осы келісімшарттың қаншалықты бүгінгі күні орындалды
- Жарнамалық науқандардағы нәтижелерді жинау үшін деректермен немесе зерттеу бөлімдерімен жұмыс істейді, мысалы, жарнамалық шерулер саны немесе веб-трафиктің артуы
- Шешім менеджерлерімен ұсыныстар жасау үшін деректерді жинау және есеп беру
- Клиент ақпаратын және брендинг нұсқауларын басқарыңыз
Кішігірім дүкендерде өнімділік маманының позициясын дәлелдеу, әдетте, шот менеджері немесе маркетинг ассистенті сияқты басқа рөлдермен біріктіріледі.
Электрондық нұсқасы қатты көшірме
Өткен жылдар ішінде жұмыс туралы есептердің дәлелі тек қана көшірме түрінде ғана берілді. Олар көбінесе қалың кітаптар немесе қағаз бумалары, басылымдар мен бұқаралық ақпарат құралдарының жыртқыш табақшалары мен дыбыстық дискілері болатын. Бұл олардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін іздеген клиенттерге және олардың шығыстары үшін нəтижелерге қол жеткізуге тырысқан клиенттер үшін ауыр жəне тітіркендірерлік болуы мүмкін.
Соңғы жылдарда өнімділік туралы есептерді қағаз көшірмені дәлелдеу енді кең таралмайды. Көптеген компаниялар бұқаралық ақпарат құралдарының есептерін ортақ пайдалану үшін онлайндық және бұлтты кіру мүмкіндігін пайдаланып сандық әдістерге ауысады және олар жарияланған кезде жарнамаларға сілтеме жасайды. Бұл процедураны жарнама берушілер үшін де, сауда нүктелерінде де, агенттіктерде де едәуір жеңілдетеді, өйткені электрондық пошта арқылы аяқталған есептер туралы немесе құжаттарды басып шығару туралы толқудың қажеті жоқ, сандық және редакцияланған болуы мүмкін. Жаңа сұраныс өсіп келе жатқан сұранысты қанағаттандыру үшін жаңа компаниялар іске қосылды, олар өнімділікті құру қызметтерінің динамикалық дәлелін ұсына отырып, дүкендер визуалды есептерді тез және оңай жасай алады.