Қоғамдық қызмет туралы хабарландыру (PSA) - бұл телеарна немесе радиостанция себепке немесе қайырымдылыққа арналған жарнама. PSA балаларға арналған медициналық тексерулердің маңыздылығын көрсете алады немесе құтқару армиясының қоңырау шыршаларына қаражат беруді сұрайды. Сіздер бұл туралы білмесеңіз, сіз PSA-лермен таныссыз. Кеудеге немесе простата қатерлі ісігіне скринингтің маңыздылығы туралы барлық теледидар нүктелері қоғамдық қызмет хабарландырулары болып табылады.
ӨБК-ны ескертуге және адамдарға олардың қауіпсіздігі және басқа адамдардың қауіпсіздігі туралы еске салады.
ӨБК-ні коммерциядан өзгеше етеді
Мемлекеттік қызмет хабарландырулары ақылы жарнама болып табылмайды. Хабар таратушы жарнамалық уақытты қоғамдық мүдделерге қызмет етуге міндеттеме ретінде бөледі. Радио таратушыларға PSA-ға ауысуына қажеттілік болмаса да, ол федералды байланыс комиссиясымен (FCC) широкожүйені лицензияны жаңартуға келгенде станцияда жақсы көрінеді, сол себепті көптеген хабар таратушылар оларды таратады.
Әдеттегідей, қоғамдық жарнама хабарландыруларын төмен қарайтын уақыт аралығы кезінде, мысалы, түн ортасында және таңертеңгі сағат 6-ға дейін көруге болады. Сондай-ақ, оларды бәсекелестерге қарағанда жарнамалық нарықтың азырақ үлесі бар станцияларда көресіз. Өйткені, бұл станциялар толтыру үшін көп уақытты алады.
Типтік теледидар коммерциялық үзіліс екі минут. Егер теледидар станциясы бір минуттық дәстүрлі теледидар жарнамасын сатса, ол қалған бір минутты 60 секунд PSA немесе екі 30 секунд PSA-лармен толтыра алады.
Бұл тәсіл барлық адамдарға пайдалы.
Кейбір телеарналар белгілі бір сандық жарнамалық слоттарды PSA-ға, әсіресе жергілікті әсер ететін науқанға арнап шешім қабылдайды. Мәселен, жасөспірімдік жүктілік деңгейі жоғары қалада, жас аудиториямен үздік орын алатын Топ 40 радиостанциясы, түн ортасында ғана емес, телевизиялық хабар тарату күні бойы босану немесе босануды бақылап отыру үшін ауа райында болуы мүмкін.
Әйгілі мемлекеттік қызмет хабарландырулары
Елде көрсетілетін бірнеше танымал қоғамдық қызметі туралы хабарландыру кампаниялары бар. Бұл науқандар, әдетте, елдегі ең шығармашылық ақыл-ойлардың көмегімен жоғары сапалы жарнама жасайтын Кеңес Кеңесіне байланысты.
Тарихтағы ең әйгілі науқандардың екеуі ашық аспан денелерін қорғауды қамтиды. Smokey Bear 1944 жылдан бері орман өрттеріне жол бермеуді еске салады. 1960 жылдан 1980 жылдарға дейін тағы бір белгісі бар PSA болды, ол адамдар өздерінің туған жерін ластаушы болғандықтан көз жасын төгіп тастаған американдық Iron Eyes Cody болды.
Бүгінгі күні, қылмыстық ит балаларға әлемдегі қауіп-қатерлерді және құрбандыққа жол бермеуді үйретеді. McGruff 1979 жылдан бері істі жүргізіп келеді.
Неліктен мемлекеттік қызмет туралы хабарландыру бүгінгі күнге дейін анықталмаған
Өйткені, хабар таратушылар қоғамдық қызметтер туралы хабарландыруды жариялауға мәжбүр етпегендіктен, қаржылық себептер бойынша көптеген адамдар бұл туралы білмейді. Коммерциялық үзілістерді толтыруға уақыт болғанда, олар көбінесе теле-радио станцияларындағы жарнамалық акцияларды, мысалы , жаңалықтарға арналған жарнамалық хабарландырулар сияқты.
Smokey Bear-тың творчестволық телеарналары өздері үшін жарнамалық жарнама жасамады. PSA-ны жаңалық промо-фильмін түсіруден гөрі жеңілірек айналдырды. Бүгінгі күні телеарналардың хабар тарататын әлемдегі бәсекеге қабілетті әлемінде өздігінен жарнамалау мүмкіндігінше телевизиялық станциялар өзін-өзі жарнамалағысы келеді.
Өкінішке орай, ӨБК-ны суықта немесе таңертеңгі сағат сағаттарына дейін төмендетеді.