Топтық көтермелеудің негіздері
Хабар тарату үшін өзекті жарнама оңай. Көрермендерді осы кешкі жаңалықтар арнасына жіберу үшін ең көп көңіл бөлетін оқиғалар туралы баяндаңыз.
Жиі жиі, өзекті жарнама кейінгі пікір ретінде жазылады.
Бұл нашар жазылған тақырыптық насихаттың бір мысалы: «Бүгінгі күні Action News 4-ке қалалық кеңесте осы мәселелерді талқылау үшін жиналады, біз толық есеп береміз, сондай-ақ федералдық заңдағы өзгерістерді түсіндіреміз, бұл салық төлеушілер өздерінің табыс салығын төлеуі тиіс Sonny Snow ауа райы және Jock Champion спорт түрі бар,
Бірнеше себептері бар, бұл нашар топтық жылжыту. Біріншіден, промо-акцияларда көрерменнің көретіндігі туралы не айтылмайды. Ол ақшаны үнемдеп, ақылдылықпен, жақсы көрінеді ме? Барлық промо-шара бірнеше әңгімелердің тізімін жариялады және спортшы ауа-райының болуы және спорттық жігіттің спортпен айналысатындығын мәлімдейді.
Міне, оны жақсартудың бір жолы: «Бүгінгі күні Action News 4-те, қалалық кеңес сіздің қоқыс жинау тәсілін өзгертуді қалайды.Басқа аптасына бір рет қызмет көрсетсеңіз, қоқыс жинау керек пе?
Сондай-ақ, табыс салығын беру туралы кеңестерді жіберіп алмаңыз. Енді заң сізге қажет болатын жолмен ерекшеленеді. Сонымен қатар, демалыс күндері тазалау керек пе? Сони Сноу сізді көрсетеді. Джок Чемпионынан үйге шабуыл жасайық. Тек 4-ші іс-шара бойынша.
Бұл екінші мысалда «толық есеп береміз» сияқты мағынасыз сөз тіркестерін қалдырып, көрерменнің пайдасы туралы айтылады. Өткізілудің өзектілігіне байланысты: 10-дан: 30-ға ауада, әр сөзді санау керек.
Екінші мысал промо-жазушыдан әңгіме туралы мәліметтерді білуін талап етеді.
Бұл қосымша күш телекөрермендерді жинау және оларды жаңалықтарға жіберуге арналған коммерциялық үзілістердің қиындығы арқылы өзекті жарнаманы тоқтатады. Сондай-ақ, екінші мысалда «біз» деп сілтеме жасап, «біз бірінші боламыз». «Сіз» жазуы тікелей.
Неліктен маңызды жарнама маңызды?
Тақырыптық жылжыту - Шекспир емес. Бұл имиджді насихаттаудың рөлі. Бірақ ол рейтингтерде, әсіресе, нарық көшбасшылары емес станцияларда айырмашылықты тудыруы мүмкін бір түнде жарнаманың қысқа тұйықталуын қамтамасыз етеді.
Себебі, нарықтағы жетекші станцияда мазмұнға қарамастан, көрермендердің кіріктірілген ядросы бар. Бірақ бұл негізгі қараушы 2-ші немесе 3-ші санаттағы станцияға ауысуға болатынына сенімді болуы мүмкін, егер мұны істеуге негіз болса.
Мұның себебі басқа жаңалықтар тобына адалдықпен ауысып қалуының себебі болмайды. Бұл жай ғана оның қызығушылығын тудыратын әңгімені тыңдағысы келмегендіктен болады.
Рас, бұл ұлы әңгіме бүгін кешке 11 жаста, содан кейін тарихқа айналады. Бірақ сіз біреудің осы жаңалықты бүгінгі таңда сынап көресіз, ал ертеңгі түнде тағы біреуді қызықтыратын тағы бір керемет тақырыптық жарнама жасайсыз.
Бұл жеткілікті уақытты жасаңыз және рейтингтерде пайда болатын үрдісті бастаңыз.
Қандай киіну керек
Кез-келген телеарна сіздің басты оқиғаңыз бола алатын кез-келген кәдімгі қалалық кеңестің кездесуі, бірақ сол кештің өзекті жарнамасында автоматты түрде орын таба алмау керек. Егер ол әр станцияда болса, онда сіздің станцияңыздың қамтуын көру үшін көрерменге жақсы себеп жоқ. Егер бұл күнделікті кездесу болса, онда әңгіме оны міндетті түрде көру үшін жеткіліксіз.
Көрушілердің көп пайдасы бар әңгімелерді іздеңіз. Бұл қатерлі ісікке қарсы жаңа әдіс немесе ертең таңертең қала орталығына барудың жақсы жолы туралы әңгіме болуы мүмкін. Халыққа көмектесуге болатын оқиғалар өзекті насихаттауға арналған. Әрі қарай, мұқият бейне іздеңіз. Кейбір өндірушілер оны «көздің кәмпиттері» деп атайды. Өрттің жарқырауы, мемлекетаралық арықтауы немесе балалық шабуылдары - көрермендер промо-акция аяқталғаннан кейін еске алатын қарапайым көрнекі көріністер.
Сондай-ақ, кешкі аудиторияның демографиялық мәліметтерін қарастырыңыз . Егер өзіңіздің ойын-сауық жарнамаңыз футбол ойындары кезінде немесе Тони Марапаттарында жұмыс істеп жатса, онда сіз таңдаған әңгімелерде және сценарийді қалай жазатын боласыз. Ерлер мен әйелдер көрермендер сіздің айтқандарыңызға және көрсеткеніңізге әр түрлі жауап береді.
Ақырында, уақыт пен орын туралы айтуды ұмытпаңыз - көп нәрсе. «Бұл түн» немесе «Бүгін түнде 11» жеткіліксіз. Промо-акцияда екі немесе үш рет «Бүгінгі күні іс-шараның 4-і күні» деп айтуға тырысыңыз. Бұл көрерменге ұқсайды, бірақ сіз сатылым жасау үшін көрерменнің қонақ бөлмесінде қалған барлық нәрселермен бәсекелесесіз.
Колледж журналистикасы сыныбында тақырыптық насихат жүргізілмейді. Профессор мұны журналистикаға емес, жарнамаға байланысты деп айтуға болады. Дегенмен, кез-келген жаңалық продюсері мен басқа да жаңалықтар жазушылар теледидардың жаңалықтар таратылымын сатуда қарапайым қадамдарды меңгеріп, рейтингтері мен мансаптарын оңай көтере алады.