ТД кеңесшісі - нарықты зерттеу жөніндегі сарапшы
Маркетингтік зерттеулерді және теледидарлық жаңалықтарды қосу туралы ойлану жиі емес.
Көптеген адамдар телевизия жаңалықтары қауымдастықта болған жағдай туралы жай ғана хабардар болатынын ойлайды, ал нарықты зерттеу - компания автомобильдер, дәнді дақылдар немесе косметика жасаудың жаңа жолын бастағанға дейін.
Бірақ телевизиялық кеңесші үйдегі өрттердің, өлтіру мен сот ісін, жаңалықтар бағдарламасынан аудиторияның келетінін білу үшін әдеттегі жаңалықты жасайтын оқиғалардан тыс қарауы мүмкін. Бұл телевизиялық кеңесшінің компанияның сыртында жалдағаны артықшылығы бар - ол жаңалықтардан қашықтығы бар, сондықтан ол мақсатты аудиторияға жете алатынын білу үшін сұрақтарды оңайырақ алуы мүмкін.
Егер станция 25-54 жастағы демографиялық әйелдерге көбірек жетгісі келсе, теледидар кеңесшісі денсаулықты жаңа жаңалықтарды қосу үшін түнгі спорттық кешені қысқартуға кеңес береді. Үйде көрермендер тіпті мазмұнды өзгерте алмады, бірақ станция Нильсен рейтингтері теледидар жарнамаларын сату үшін пайдаланылатын көп әйел көрермендерді тарту арқылы ауысымды көрсетеді.
ТД кеңесшісі фокус топтарын қалай пайдалану керектігін біледі
Телекоммуникация нарығын зерттеудің маңызды бөлігі - фокус-топтар. Бұл жалпы қалалық телекомпанияларға және әсіресе клиенттік станцияға қатысты көзқарастары туралы нақты сұрақтар қою үшін жиналған шағын топтар.
15-20 көрермендер гендерлік, нәсіліне, жасына және мүмкін кірістерге негізделген. Әдетте, теледидарлық кеңесші олармен кездесу өткізеді, ал теледидар станциясының басшылығы бір жақты әйнекке қарап, оларды көру мүмкін емес.
Сұрақтар, әдетте, клиенттің станция нарығында қалай көрінетінін білу үшін сұралады. ТД кеңесшісі фокус-топта: «Қай станцияда ең жақсы жаңалық таратылымы бар және неге?» Деп сұрауы мүмкін. немесе «Сіз қай станцияда ең озық Doppler радары бар екенін білесіз бе?» Егер станция радиолокациялық жүйеге 1 миллион доллар жұмсаған болса және көрермендер фокус-топта бәсекелес станция жақсы ауа-райына ие болса, басшылық басшылыққа радиолокациялық станцияны көтеру арқылы немесе, мүмкін, станцияның ауа-райының командасымен .
Фокус топтарына телевизиялық станцияның әуе жаңалықтары туралы толық сұрақтар қойылуы мүмкін. Сондықтан якорь мен журналистер фокус-топтық талқылауға қатысуға сирек шақырылады және тіпті біреудің орын алғанын білмейді. Егер көрермендер көптен күткен локаторды көре алмаса, әсіресе, бәсекелестен локатор жалдауға мүмкіндік беру үшін, бұл фокус-топтар бәсекелестің әуесқой талантын таңдағаны туралы сигнал болуы мүмкін.
ТД кеңесшісі жаңалықтар тобына жаңалық таратылымын айқындауға көмектеседі
Теледидар кеңесшісінің нарықтағы зерттеулер мен фокус-топтарда жұмыс істеуі әдетте телеорталықтың жаңалықтар бөлмесіндегі адамдардың көпшілігінен жасырын болғанымен, ол әлі күнге дейін таныс танысу.
Теледидар кеңесшісінің келісім-шарты, әдетте, якорьлермен, репортерлермен және продюсерлермен жаңалықтарды тартымды ету тәсілдерін қамтиды.
Тікелей эфирге арналған теледидар кеңесшісі киім, шаш пен макияж туралы кеңестер береді. Бұған қоса, кеңесшіге вокалды жеткізу, жарнамалық дағдылар, позада тұру және пирингтер бойынша анкорларды үйрету әдеттегідей. Журналистерге жақсы өмір туралы есептерді беру әдісі және сұхбаттасу кезінде жақсы сұрақтар қою мүмкіндігі беріледі .
Жаңалықтар өндірушілер мен жазушылар ұмытылмайды. Көрермендер түсіну оңай, журналистермен толтырылмаған және күн сайын бейнежазбалар жазатын мұқият жаңалықтар бейнеінен пайдаланатын әңгімелерді жазуға арналған жаттығулар беріледі.
ТД кеңесшісінің жұмысы ешқашан аяқталмаған. Көптеген ДМА-ларда негізгі станциялардың әрқайсысы бірдей зерттеулер жүргізіп, аудиторияны қалай жетілдіретіні туралы бірдей стратегияларды ұсынатын жеке кеңесшісіне ие.
Бірнеше теледидарлық кеңесші фирмалар бүкіл ел бойынша станцияларда бизнестің басым бөлігін басқарады.
ДМА-дағы ең жоғары бағаланатын станцияға айналғандықтан, «Сіз қамтуы мүмкін қамту» деп аталатын станцияны пайдаланатын станцияның дәл осы ұранымен және маркетинг жоспарын қабылдайтын көптеген адамдар көшіретін болады. Дегенмен, теледидар кеңесшісі теледидар жаңалықтар бөлмесіндегі ең маңызды адамдардың бірі болып табылады, тіпті егер ол ешқашан жалақы алмаса.