Жай сөзбен айтқанда, демографиялық мәліметтер туралы ақпарат аудиторияны жасы, жынысы, нәсілі және басқа санаттар бойынша жіктеу үшін БАҚ маркетингінде қолданылады.
БАҚ-та, барлық бизнестегідей, демографиялық көрсеткіштер әлеуетті аудиторияның өсуін анықтауға және өнімділікті төмендетуге көмектеседі.
Міне, бұқаралық ақпарат құралдарының сенімді белгісі: Сіз оның теледидарлық бағдарламамен кімге барғысы келетінін сұрайсыз және ол: «Барлығы» дейді. Рас, бұл «хабар тарату» деп аталады, бірақ егер аудиторияны тым кең етіп көрсетуге тырыссаңыз, бәлкім, ешкімге жете алмайсың.
Әртүрлі демографиялық көрсеткіштерге қол жеткізетін өнімдердің мысалдары
Cosmopolitan , Woman's Day және Better Homes & Gardens журналы - әйелдер демографиялық көрсеткіштеріне жетеді. Бұдан басқа, олар әртүрлі әйелдерге бағытталған.
Сіз Космополит қақпағындағы жарнамалық тақырыпты көргенде екі рет ойланбайсыз. Өйткені, ол өзінің қарсыластарынан гөрі кішкентай дүниедегі әйелге жетуге тырысады. Cosmo баспалары, олар әртүрлі аудиториямен сөйлесіп жатқанын біледі, бұл « Better Homes & Gardens» атты оқырмандарды ешқашан өз мұқабасына сексуалды тақырыпты жазатын еді.
Өзіңіздің қалаған демо-назарларыңызды табыңыз
ТВ станциясы немесе желісі Nielsen рейтингтері арқылы оның жетістіктерін қадағалайды. Бұл рейтингтік есептер үй шаруашылықтарының жалпы сандарын ғана емес, әр түрлі демографиялық санаттар бойынша нәтижелерді бұзады.
Теледидарда көптеген өндірушілер 18-34, 18-49 немесе 25-54 жастағы адамдарға жүгінгісі келеді.
Себебі, бұл теледидар жарнама берушілерінің көпшілігі. Әрине, теледидар желілері хит-шоу жасауды қалайды. Бірақ олар сондай-ақ бағдарлама аясында жарнама сата алады.
Сондықтан сіз осы жас топтарындағы адамдарды жұлдызша рөлдерді көрсететін көптеген уақытша теледидар бағдарламаларын көресіз. Ия, шоудағы әже болуы мүмкін, бірақ жұлдыз ретінде емес.
Қандай өнімнің негізгі демонстрацияларға жетуіне байланысты
Теледидар жаңалықтарының директоры режиссердің шексіз саны бар екенін біледі. Бірақ таңдау жасау үшін уақыт келгенде, демографиялық көрсеткіштер көбінесе рөл атқарады. Әрине, станция мақсатты демографиялық топтарда болмаған кәрі адамның өлімін жабады. Әлеуметтік қамсыздандыру немесе мемлекеттік мектептер туралы арнайы есеп беру туралы шешім қабылдау уақыты келгенде, мектептер әдетте жеңіп шығады.
Бұл балалардың ата-аналары бұл 18-34, 18-49, 25-54 жас аралығына енеді. Егер станция әлеуметтік қамсыздандыру туралы әңгіме жасауға шешім қабылдаса, онда оны қартайған ата-анасының өмір сүруі үшін қажетті ақшаға ие болу үшін жас ересектер жасай алатындай етіп ұсынуы мүмкін. Осы тұрғыдан келіп, кішігірім көрермендерге тақырыптық көңіл аудару көмектеседі.
Сіз қалаған демографиялық деректерді жою үшін өнімді өзгерту
Медиа-компаниялар өздерінің өнімдерін және белгілі бір демографиялық топты ұрлау үшін жарнамаланатын тәсілдерін үнемі өзгерте алады.
Демографиялық үрдістерді ұстанатын әйелдер журналы баспагері аудиторияға жоғарғы жарнама берушілерді тарту үшін тым ескі болып қалуы мүмкін. Демек, ол жастарды мұқабаға қоюға және жас әйел тұтынушы үшін журналдың демографиялық макетін өзгертуге арналған мақалаларды жазуға бағытталады.
Журнал әлемінде кез-келген жастағы адамдарға және екі жынысты адамдарға үндеу жасауға арналған жалпы қызығушылық туындылары кейде осындай кең аудиторияны тартуға тырысады. Life and Look журналдары - бұл екі мысал. Оқырмандарға олар үшін арнайы жасалған журналдар ұнайды.
Мультимедиялық өніміңізді іске қосқаныңызда немесе бірнеше жылдан бері өнімді бағалаған кезде, демографиялық деректерді өсіру үшін жарнама ретінде пайдаланыңыз. Егер сіз тек 65 жастағы адамдарға жүгінсеңіз, қайғылы факт жоғалады, себебі олар сізді бүгінгі дайын болмаса да, сіздің өніміңізді пайдаланатын өсіп келе жатқан жастарды үнемі іздемесе, клиент базасын да жасайды.