Nielsen аудиториясының деректерін қалай жинайтынын түсіну
Отбасыларға белгілі бір уақыт кезеңінде олардың әдеттерін қадағалап отыру ұсынылады.
Осы отбасылардың кішкене топтамасы Nielsen ұлттық аудиторияның немесе белгілі бір аймақтағы аудиторияның көлемін бағалау үшін қолданатын үлгі өлшемін құрайды.
Nielsen есебін алыңыз
Егер теледидар станциясында жұмыс істесеңіз, менеджерден бағалау кітапшасын көруді сұраңыз. Бұл ақпарат қымбат болғандықтан және бизнестің жетістігі үшін өте маңызды болғандықтан, оны әдетте қорғайды. Егер ағымдағы рейтинг кітапшасын ала алмасаңыз, ескірген есеп дәл солай жұмыс істейді.
Елдің көптеген аймақтарында келесі айлардан - ақпан, мамыр, шілде және қарашадан бастап 30 күнге жуық толық рейтингтер жарияланады. Басқа бағыттарда және желілерде рейтингтер тұрақты түрде бақыланады және «овернайт» есептері ретінде шығарылады.
Бағдарламаның рейтингін іздеңіз
Бұл нақты бағдарламаны көріп отырған аудиторияның пайыздық көрсеткіші. Егер «6-арнаның жаңалықтары 6:00» арнасында үй аудиториясының рейтингі 15 болса, демек Nielsen нарықтағы үй аудиториясының 15% -ын бақылап отыр.
Көрермендердің 85% -ы басқа станцияны, тамақтануды немесе фильмдерді тамашалайды.
Тұрғын үй аудиториясы адамдарды емес, үйлерді қарайды. Техникалық тұрғыдан алғанда, «6-арна жаңалықтары сағат 6: 00-де» үйдің 15% -ында - бір адам бір үйде, төртеуі басқа жерде көре алады. Үй шаруашылықтарын өлшеу бұл айырмашылықты ескермейді.
Бағдарламаның үлесін табу
Бұл үлес теледидарды пайдаланатын үй шаруашылықтарының қанша пайызы бағдарламаны көріп отырғандығының пайыздық көрсеткіші болып табылады. Егер «6-арнаның жаңалықтары» 6-дағы нарықта 30-ға жуық нарық үлесі болса, онда теледидарды сағат 6-да көретін үйлердің 30 пайызы бұл жаңалықты көреді. Бұл нөмір киноларда тамақтануды, кешкі асты немесе басқа нәрсені істен шығарады. Нәтижесінде, үлес әрдайым рейтингтен жоғары болады. Өйткені, пирогов теледидарды көрмейтін үйлерді алып тастау арқылы азайған.
Бағдарламаның демографиясын қадағалаңыз
Бұл жерде сіз үйлерді емес, адамдарға сандарды көре бастайсыз. Nielsen баяндамасы жас топтарының ұзақ тізіміне бөлінеді. Әйелдер арасында 18-34 жас аралығындағы 25-54 жастағы ер адамдарға қарағанда сандарды салыстыру қиын болмаса да, бұлар жарнама берушілер үшін маңызды.
Аудитория пирогының жыныстық және жас топтары бойынша бөлінгендіктен, сандар әлдеқайда аз болады. Шын мәнінде, «6-арнаның жаңалықтары сағат 6-да» балалар сияқты кейбір санаттарда «-» (әдетте хэш белгілері деп аталуы мүмкін) мүмкін. Бұл нөлге тең немесе маңызды болып табылатын өте аз сан.
Нарықтағы үрдістер
Медиа менеджерлер оларды бағдарлама аудиториясының проблемалары бар-жоғын шешуге пайдаланады.
Nielsen баяндамасында осы үрдістер көрсетіледі. Бірақ аудиторияны өлшеу ешқашан нақты ғылым болмағандықтан, жол бойындағы айтарлықтай бұрыштар болуы мүмкін.
Мысалы, «6-арнаның жаңалықтары сағат 6-да» мамырда мамыр айындағы рейтингісінде бәсекелестігіне нашар көрінуі мүмкін. Сандар әр қарашадағы есепте қалпына келтірілуі мүмкін.
Мүмкін себебі, жаңалықтар арнасы жас отбасыларды тартады. Бұл адамдар мамыр айындағы жақсы ауа-райыдан қуанышты және жаңалықтарды сағынған. Олар қараша айын суық болған кезде қайтып келеді.
Қате бөлмесін жасаңыз
Nielsen аудиторияны өлшеу жүйесін онжылдықтар бойы дамытты, бірақ сандарды оқығанда бірнеше факторлар бар. Нильсен адамдарға көру әдеттерін нақты жазуға байланысты. Елдің кейбір бөліктерінде, соның ішінде пошта күнделіктерін толтыру қажет.
Адамдар қателіктер жіберіп, қате арнаны жаза алады немесе күнделікті толтыруға ұмтылады. Үлгі өлшемдері кішкентай. Нильсен қаладағы әрбір үйді бақылай алмайды, елге қарағанда әлдеқайда аз, сондықтан халықты аз халық санайды.
Желілер мен жарнама берушілер рейтингтерді қалай түсіндіреді
Қалың Nielsen баяндамасы барлық сандарға толы, бірақ бұл уақытты сәтте түсіріп тастайды. Көру әдеттерін дәл өлшеу үшін есептер сериясын қарап шығады. Алайда, бір рейтинг кітапшасында бір жыл ішінде сандарды бақылайтын бөлім бар. Бұл үлгіні табудың жылдам жолы.
Көптеген станциялар біреудің қамын ойлағаннан кейін көшіп кетті. Өйткені, жаңалықтар станциясы күндізгі немесе таңертең үшінші орынға ие болуы мүмкін. Күні бойына үздік орын алатын станцияны табу сирек кездеседі.
Сондай-ақ, жарнама берушілер демография туралы көбірек біледі. Егер олар жас ересектерге жетуді қаласа, сіздің 55-тен жоғары жастағы адамдарыңыздың жаңалықтарыңыздың саны бірдей.
Рейтингтер шексіз жолмен түсіндірілуі мүмкін. Станция өзінің жаңалықтары үшін рейтингі екі еселенгенін айтады. Бұл бағдарлама 1 рейтингіден 2-ге дейін өтіп кеткен дегенді білдіре алады. Облыстың «ең жылдам дамып келе жатқан жаңалық станциясы» болуы туралы талаптары шындық болуы мүмкін, бірақ әлі де жаңылысуы мүмкін.
Бағалауды жарнаманың бөлігі ретінде пайдаланған кезде есіңізде сақтаңыз. Әрбір станция (немесе желі) егер олар жеткілікті түрде қатты көрінсе, мақтану үшін бір нәрсе таба алады.