Жұмыс істейтін радио жарнамаларды қалай жасау керектігін біліңіз
Радио жарнама.
Енді екі сөз сөйлейді. 2016 жарнамалық апталығында радио жарнамаларына арналған уақыт болмады, себебі олар «кеше» деп саналады. Олар жамбас емес, ал әділ болу үшін әрдайым өнеркәсіптің қызыл басы ретінде ойластырылған.
Бірақ бұл қателік. Ол әрдайым болған және әрқашан болады.
Көптеген адамдарға қол жеткізудің тиімді жолдары әлі де бар.
Мыңжылдықтар радионы шығарып тастаса да, миллиондаған тұтынушылар осы еркін қордың құндылығын таба алады. Сондай-ақ, Spotify және Pandora секілді ең соңғы бағдарламалардың жарнамалық қолдау көрсететін тегін нұсқаларына кіру жолдары да бар.
Бұған қоса, радиостанция кішкентай бюджетке өте шығармашылықпен айналуға мүмкіндік береді, себебі сіз көрнекі сурет құру үшін клиенттердің қиялына сенесіз. Таудың үстінде біреуді ... Марс қаласында ... өлтірген қойлармен қоршалған ... бөтен клоундардың армиясын алғыңыз келе ме? Проблема жоқ.
Мәселен, сіз шабуға дайын болсаңыз, онда радио арқылы жетістікке қол жеткізуге болатын жеті тәсіл бар.
1) Нысаналы аудиторияны біліңіз
Сіз жасаған әрбір жарнамаға ұқсас, сіздің мақсатты аудиторияңызды білуіңіз керек. Жергілікті стансаңыздағы батыс тетігін жарнамаңызды жарнамалаңыз. Бір станцияда жасөспірім киім дүкенін жарнамалау жоқ.
Сіздің нарығыңыздағы радиостанциялардың тізімін жасаңыз. Жеке мақсатты аудиторияңызды анықтауға көмектесу үшін әрқайсысын тыңдаңыз.
Қандай тыңдаушылар сізді баптайтын болады және сіздің өніміңіз бен қызметіңіз үшін әлеуетті тұтынушы болып табыла ма?
Радиостанциялар сіз сатып алғанға дейін қосымша білгіңіз келетін бағдарламаларды ұсынады. Сіз өзіңіздің христиандық кітап дүкеніңізді әзіл сезіміне толы бағдарлама бойынша жарнамалағыңыз келмейді. Мәсіхшілердің әзіл сезімі жоқ, бірақ орынды болуы мүмкін емес.
2) Хабарландырулардың жоғары жиілігін сұраңыз
Радио коммерция тыңдаушымен бірге жұту алдында бірнеше рет ауаға шығуы керек. Бір айда бір рет саудаңызды аптада бір рет іске қосу жеткіліксіз болады.
Жиілік жарнамаңыздың қанша уақытқа қанша рет ауысқанын білдіреді. Бір күнде бірнеше рет ауысатын коммерциялық, тыңдаушыға тек аптасына бірнеше рет ауысатын коммерциялық емес, қол жеткізуге мүмкіндік береді. Дегенмен, сіз күніне бірнеше рет жұмыс істейтін жарнама жасауды жоспарлап отырсаңыз, «наг» факторынан сақ болыңыз. Егер ол өте тітіркендіретін болса, сіз әлеуетті клиенттерді аластатасыз .
3) Үлкен сценарий жазу
Шынайы керемет сценарий болмаса, осы тізімдегі барлық нәрсе - терезе киімі. Ең жақсы өнімді, талантты, уақытша шотыңызға ие бола аласыз және мақсатты аудиторияңызды тырнап алсаңыз болады, бірақ нашар сценарий оны бәрін жасамайды. Осылайша, осы сценарийдің жарқылын жасау үшін қысым жасалады.
Ең дұрысы, сізге бұл үшін сізге кәсіби копирайтер немесе шығармашылық жарнама агенттігі жалдағыңыз келеді. Алайда, шағын бизнеспен айналысып жатқан кезде, ақшаңыз қатал болуы мүмкін және сіз бұл жұмысты жасау үшін өзіңіздің жазбаша дағдыларыңыз үшін шешім қабылдауға тура келуі мүмкін.
Біріншіден, радионы тыңдаңыз. Сізге құлаққап жатқан нәрсеге назар аудару керек және ол сізге не береді.
Қандай жарнамалар сізбен сөйлеседі? Қандайлар есте қалады, сағат немесе тіпті бірнеше күн өткен соң? Алғашқы тыңдауда қай жарнамалар жақсы, бірақ бірнеше ойыннан кейін керемет тітіркендіреді ме? Содан кейін мұрағаттарға кіріп шығыңыз. Сіз марапатталған радио жарнаманың керемет мысалдарын таба аласыз, мұнда және осында.
Ең бастысы, есте сақтап қалғыңыз келген суретті толығымен бояй аласыз. Арнайы визуалды эффекттерге сенудің қажеті жоқ, бұл бәрібір дауыс талантымен және кейбір дыбыстық әсерлермен жасалуы мүмкін. Және нәтижелер керемет болуы мүмкін.
4) Кастинг өте маңызды
Сонымен, сізде үлкен сценарий бар. Енді оны өмірге әкелу керек. Және осы үдерістегі алғашқы қадам - бұл жұмыс үшін тамаша дауыс таланттарын жалдау. Сіз мұны өзіңіз жасауға итермелеуіңіз мүмкін (ол сирек жұмыс істейді, егер ол өнімге немесе қызметке өте қолайлы болмаса ... Вендидің Дэйви деп ойлайды).
Мұны жасамаңыз. Мұны алу үшін қажетті дағдыларды, уақытты немесе вокалды прецеденттеріңіз жоқ.
Америкадағы әрбір қалада дауыс таланттарын таба аласыз. Интернеттің арқасында сіз тіпті жергілікті бола алмайсыз. Сіз қаладан мыңдаған шақырым жерде тамаша таланттарды таба аласыз және оларды дыбысты жазуға және оны FTP немесе бұлтқа негізделген сақтау қызметі арқылы жіберуіңізге болады.
Ең дұрысы, сіз дыбысты жазған кезде сонда болғыңыз келеді. Сіз өзіңізге қажетті нәрсені алуды қамтамасыз ету үшін, әрбір қабылдауға дейінгі және кейінгі нұсқауларын бергіңіз келеді. Талантты қайта бағыттаудан қорықпаңыз немесе әр түрлі тәсілдерді сұраңыз. Дауыс актерлері кәсіпқойларды жұмсайды және сізге төлеп жатқан нәрсені ғана беруге тырысады.
5) жақсы өндіріс маңызды
Телевизиялық жарнамалардан айырмашылығы, радио коммерциялық өнім үшін қарапайым. Сізге жақсы, шығармашылық сценарий, дауыстық талант, музыка және дыбыстық әсерлер қажет.
Дегенмен, бұл тек бір нәрсені бір-бірімен соққыға салу керек дегенді білдірмейді. Сіздің көшірмесіңіз кез-келген көрнекі құралдарға негізделмейді, сондықтан тыңдаушының басынан бастап назар аударуыңыз қажет. Көшірме сенің үстіңгі қабатында тым жарқырап қалуға тырысып, айқын көрінуі керек.
6) Ең қолайлы тарифтерді табыңыз
Радио үшін төмен жарнамалық тарифтерді пайдаланыңыз. Жарнама ставкалары үнемі өсуде, бірақ теледидар сияқты көрнекі құралдарға қарағанда, шығындар әлі де қолжетімді.
Хабарландыру дағдыларыңызды жарнама бумасында жақсы келісім жасау үшін пайдаланыңыз. Сіз сатып алған жарнамаларыңыз қаншалықты көп болса, соғұрлым жақсы бағаға ие боласыз.
7) Уақытты дұрыс орындаңыз
Жарнама ставкалары бірінші және үшінші тоқсандарда әдетте қымбат емес. Радио жарнамалары осы уақыт шеңберлерінде келіссөздер жеңілірек, сіз жарнама жасауға арзанырақ. Сонымен қатар, жарнамалық сатып алудың маусымдық мүмкіндігі сіздің шығармашылық тәсіліңізге әсер етуі мүмкін. Мысалға, бірінші тоқсанда қараша мен желтоқсан айларының үлкен мерекелерінде тұтынушылар ауыр шығындар / дүкен циклдерінен өтіп жатыр. Бұл үнемдеу туралы әңгімелесудің жақсы уақыты ме? Не жақсы, әзірге бұл қосымша ақша табудың тәсілдері туралы әңгімелесудің жақсы уақыты ме?
Радио жарнамаға түсіруді бастамас бұрын, Радиоға дайын екеніңізді біліңіз. Егер сіз әуе толқындарын ұруға дайын болсаңыз, бұл радио коммерциялық сценарий тыңдаушыларыңызға әрдайым жететін күшті көшірмені қалай беру керектігін көрсете алады.