SWOT анализі колледж бизнес-класс оқулығының кейбір академиялық теориясы сияқты көрінеді, бірақ сіздің медиа компанияңызды бәсекелестікке қарсы бағалаудың маңызды тәсілі. SWOT талдауын пайдалану медиа өнімді, маркетингті және маркетингті жақсарту жолдарын анықтау үшін пайдалануға арналған есеп картасын береді.
SWOT талдау: бұл не?
SWOT талдауында «SWOT» күшті, әлсіз жақтары, мүмкіндіктері мен қауіптері болып табылады.
Бәсекелестікке осал болып табылатын және сізде өсу мүмкіндігіңіз бар жерлерді көру үшін осы санаттардың әрқайсысында бизнесіңіздің аспектілерін тізімдеуіңіз керек.
Бұл сіздің барлық қызметкерлеріңізге арналған жаттығу емес. Бөлмеде бірнеше басты адам алыңыз және медиа компанияңыздың бәсекелестікке қалай салыстырғандығын мұқият тексеріңіз. Жай сөзбен айтқанда, «Біз ең жақсы адамбыз және ешкім бізді ұра алмайды» деген сөз сізге өзгермелі нарыққа бейімделу үшін сізге түсінік бермейді.
Сіз SWOT талдаудың төрт санаты бойынша сіздің компанияңыздың аспектілерін физикалық түрде тізімдеуіңіз керек. Кейбір элементтерді бірнеше тақырыпқа қоюға болады. Мысалы, аудитория 40 жыл бойы адал болса, бұл күш. Бірақ бұл әлсіздік болуы мүмкін, өйткені бұл адамдар ақырында өліп кетеді, және сіздің бәсекелестігіңіз жас демографияны тартуы мүмкін, бұл оларды болашақта үстемдік орната алады.
SWOT талдау: Медиаданың мысалдары
Желілік теледидар жаңалықтары туралы сөз болғанда, үш ірі үш желінің әрқайсысы әр түрлі күшті және әлсіз жақтары бар. Мұнда SWOT талдауында қалай ойнайтыны туралы бір мысал келтірілген:
NBC Nightly News Nielsen рейтингінде бірінші орынды иеленді. Дегенмен, хабар таратушы Брайан Уильямс эфирден уақытша тоқтатылғанда, NBC күші, әлсіздігі немесе екеуі екені туралы шешім қабылдауға тура келді.
Ақырында, желі оны MSNBC өзінің кабельдік арнасына ауыстырды, мүмкін ол SWOT-тің талдауын қолданып, оның желінің күшіне ие екендігін анықтау үшін, ал оның флагмандық жаңалықтары үшін жауапты болды.
Қарсылас CBS өз телеарналары туралы да сөз қозғады. Оның жаңалықтар журналы 60 минут - елдегі ең көп қаралған бағдарламалардың бірі, бірақ CBS Evening News рейтингісінде үшінші орында. CBS компаниясы 60 минуттық корреспондент Скотт Пеллиді 60 минуттық аудиторияға таныс болғандықтан, SWOT талдауын өткізген болуы мүмкін.
SWOT талдау: Сіздің нәтижелеріңізді пайдалану
SWOT-тің талдауы сіз оны пайдалану уақытын алсаңыз, әрекет жоспарын ұсынады. Сондықтан мүмкіндіктер мен қатерлер санаттары өте маңызды.
Сіздің бәсекелестігіңіз, ең алдымен, сізден әлдеқайда жақсы нәрсе істейді. Бұл қауіптерді төмендету керек.
Егер сіз радиода жұмыс істесеңіз және қарсылас станция өз брендін құруға көмектесетін үлкен Рождество шеруіне қояды десеңіз, желтоқсанға дейін созылатын және бір күндік шеруден кейін ұзақ уақыт бойы есте сақтайтын мерекелік консервілерімен қарсы аласыз. Жергілікті телеарна бәсекелес станцияда қалада ең танымал жаңалықтар якорьіне кезіккенде, оған жалдауға шешім қабылдай алады немесе кем дегенде оны қаладан алып шығу үшін үлкен ДМА- да жұмысқа орналасуы мүмкін.
SWOT-талдауды ұзақ мерзімді жоспарлау сеанстарыңыздың тұрақты бөлігін жасаңыз және прогресті бақылап отыру үшін келесі есептерге сілтеме жасаңыз. Мүмкіндік болса, сіздің қарсыластарыңыз бұл құралды өздеріңізге қарсы қою үшін қолданып жатыр.