Жарнама агенттігінің атаулары шығармашылыққа айналады
Нан және сары май шығармашылығы мен өзіндік ерекшелігі бар салада, жарнамаға планетада ең мәртебелі агенттіктердің атаулары бар деп ойлаған таңғаларлық нәрсе.
Заңгерлік фирмалар тек аталмыш толыққанды емес тәсілмен бәсекелеседі деп айтуға болады. Өзін-өзі тану - кез келген мекеме үшін ең қиын нәрселердің бірі және жақсы жасалуы керек деп айтылған және бұған қарапайым және қарапайым атау таңдаулары айқын дәлелденеді.
Кем дегенде, соңғы 60-70 жылдардағы формула: негізін қалаушы тегі 1 + құрылтайшы тегі 2 = агенттік атауы. Бұл серіктестердің кір тізіміне айналу үшін өзгерді, олар компанияға қосылды немесе көтерілді.
Ең үлкен ойыншылар ең скучные есімдерге ие
2016 жылы бүкіл әлем бойынша 25-тен аса жарнамалық агенттіктердің тізіміне кіріп, табысқа түсіріңіз. Бұл көгілдір-чипті клиенттермен жарнамалық агенттіктер.
- WPP Group, Лондон
- Omnicom Group, Нью-Йорк
- Publicis Groupe SA, Париж
- Interpublic Cos., Нью-Йорк қ
- Дентсу, Токио
- Accenture компаниясының Accenture Interactive, Нью-Йорк
- PwC компаниясының PwC Digital Services, Нью-Йорк
- IBM корпорациясының IBM iX, Armonk, Нью-Йорк
- Deloitte компаниясының Deloitte Digital, Нью-Йорк
- Хавас, Франция
- Hakuhodo DY Holdings Токио
- Alliance Data Systems Corp. компаниясының Epsilon, Техас штаты
- BlueFocus байланыс тобы, Бейжің
- MDC серіктестері, Нью-Йорк
- DJE Holdings, Чикаго
- Acxiom Corp., Арканзас
- Cheil Worldwide, Оңтүстік Корея
- Experian компаниясының Experian Marketing Services, Нью-Йорк
- Advantage Solutions 'артықшылығы Marketing Partners, Калифорния
- MC Group, Берлин
- Engine Group, Лондон
- Asatsu-DK, Токио
- Фриман, Техас
- Acosta's Mosaic, Техас
- Aimia, Канада
Міне, көп ақша жасайтын басқа агенттіктердің тізімі жыл сайын:
- Хавас Суэнесс, Франция
- Aegis Group, Лондон
- Кесетін Кембридж, Массачусетс
- aQuantive, Сиэтлде
- Aspen Marketing Services, Батыс Чикаго, Иллинойс
- Cheil Communications, Сеул
- Monster Worldwide, Нью-Йорк
- WB Doner & Company Southfield, Мичиган
- Cossette Communication Group, Квебек қаласы
- Richards Group, Даллас
- Bartle Bogle Hegarty, Лондон
- M & C Saatchi, Лондон
- Chime Communications PLC, Лондон
- Меркель Ланхэм, Мэриленд
- Вэйден + Кеннеди Портленд, Орегон штаты
- РПА, Санта-Моника
- Крамер-Красселт, Чикаго
- TBWA Worldwide, Нью-Йорк
- Дж. Уолтер Томпсон, Нью-Йорк
- Wunderman, Нью-Йорк
- Y & R, Нью-Йорк
- Вебер Чандвик, Нью-Йорк
- Эдельман, Чикаго
Әзірге ояу? Құттықтаймыз. Осы фирмалардағы акционерлерден басқа ешкімге аттары бөтелкедегі суық ыдыс ретінде ұмытылмас және қызықты.
Бір қоспағанда (Қозғалтқыш тобы), бұл тек қана қысылған акронимдердің, кіршіксіз жұрнақтардың және құрылтайшылардың эгосун көтерудің айқын әрекеттерінің кір тізімі. Мысалы, Bartle Bogle Hegarty сияқты шығармашылық агенттігі осындай орташа және ұмытылмайтын моникермен бүгінгі күнге дейін өте алыстай алмайды. Шын мәнісінде, «сөздерді қарым-қатынасқа тосқауыл» деген бейнебақылаушы ретінде агенттік үшін көп нәрсеге айналды. Неғұрлым шығармашылық және қысқа нәрсе жақсы болмас еді? Агенттіктің шығармашылық сипатын суреттеген нәрсе, ол өте шығармашылық.
Бірақ, алпысыншы, жетпісінші, сексен және тоғызыншы жылдарда, агенттіктердің «есік үстіндегі есімдер» стандартымен жүруі мүмкін. Тіпті Дойл Дане Бернбах, Огили & Метер және ТВВА қоса алғанда, индустрияны жақсы көретін үздік агенттіктердің барлығы «Мен атақты болғым келеді!» Деп жазылған. синдромы.
Бұл эгоның классикалық үлгісі. Аты-жөні агенттік немесе бизнес атауын құрайтын кез келген жағдайда, біреу кетіп, біреуі қосылуға немесе көтерілуге мәжбүр. Сондықтан AMVBBDO сияқты күлкілі агенттіктердің атауларымен аяқталады. Шын мәнінде, бұл тек инициалдардың сорпасы. Егер сізде тұжырымдамалық атау болса, онда бұл маңызды емес. Және қазіргі агенттіктер бұл туралы жақсы біледі.
Сол кезде болды. Қазір бұл ... Бақытымызға орай.
Көптеген агенттіктер ойлаудың шығармашылық жолына қарай бастайды.
Қазіргі кезде салаға енетін қатты, есте қаларлық және шығармашылық агенттіктердің атаулары:
- 72 Солнечный
- Құлпынай лағы
- Такси
- Қыздарға арналған Wexley мектебі
- Үлкен ғарыш кемесі
- Банк
- Pocket Hercules
- Балалар махаббат Jetlag
- Омлет
- Дәуіт пен Ғолият
- Верус
- Ана
- Moosylvania
- Жаратылыс
- Blammo Worldwide
- Желім қоғамы
- Ферма
- Bonehook
- Катапульта
- Үлкен
- Мозаика
- Органикалық
- Зенит
- Кактус
- Маңызды массасы
Екі тізімнің арасындағы айырмашылық түнгі және күн. Біреуі, бірінші, адвокаттар үшін скучный қор жинаушыға қарағанда көбірек көрінеді, ал екіншісі - аты шыққан әңгіме тудыратын агенттіктердің қызықты жинағы.
Blammo Worldwide-ті тамаша үлгі ретінде алыңыз. Олар әзіл-оспақ сезімімен, жеңілдетілген тәсілмен ерекшеленеді, сонымен қатар олар әсер етеді деп айтады. Олардың орнына агенттің төрт ірі ойыншысының аты - Макнаб, Джи, Саймон және Эмслидің аты-жөні бар ма деп елестетіп көріңізші.
Тіпті екінші көзқарасқа ие бола ма?
Мүмкін, олардың клиенттері күндері құрылымдық сезімге және олардың агенттіктерінің берік іргетасын қалаған, сондықтан «суптың атауы» клиентті тартудың жақсы мүмкіндігі болды. Айта кетейік, бұрыннан бар ең шығармашылық агенттіктердің бірі Дойл Дэйн Бернбах «аты сорпа» болды.
Бұл күндері, блоктағы жаңа балалар нәрселерді басқаша қарайды. Әрине, олар 25-ші орында тұрмаған, және, әрине, олардың үлкен ақы төленген бәсекелестерінің айтарлықтай мөлшерін, тарихын және шоттарын қарастырмайды. Бірақ Ана мен Такси секілді ірі толқындар жасайтын агенттіктермен бірге, олар үлкен ұлдардың кеуделерінде өздерін көргеніне таң қалмауы керек.
Сондықтан, осы саланы жаңадан ұстап тұру үшін және «оны дәлелдеуге емес, оны дәлелдеуге» мүдделі. Бұл 25 ең жоғары агенттіктің 24-іне шақыру. Ұзақ уақытты қажет етпейді, тіпті ештеңе де білмейді. Кездейсоқ сөзді немесе фразаны таңдаңыз; Сізге көмектесуге болатын тізім бар.
БІРГЕ, CATEL, STATION, HACKSAW, DRONE, ARRIVAL, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, ВОЛКАНО, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, SODA, BOUNDARY, CREAM, RIVER, BOOKWORM, ИНТЕНТ, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE және ATLAS.