Жарнамалық аңыздың қысқаша тарихы.
Индустрияда жарнамамен синонимдік болып табылатын бірнеше атаулар бар. Давид Огили - ең атақты және құрметті атақ. Көбінесе «Жарнама Әкесі» деп аталатын, ол артынан керемет жұмыс мұра қалдырды, күшті агенттіктер мен жарнамалық бизнеске кіру туралы ойлайтын кез келген адамға арналған кітаптарды оқыды.
Ағылшын тілі дүниеге келген
23 маусымда Англияның Вест Хорсли қаласында дүниеге келген, 1911 жылы Дэвид Маккензи Огили қалыпты құралдардың отбасынан шыққан.
Ол Феттес Колледжі, Эдинбург және Оксфорд шіркеуінің шәкірттеріне қатысса да, ол мұны стипендия бойынша жасады. Оның әкесінің бизнесі депрессия кезінде қатты зардап шекті, ал Дейвид өзінің білім беру мансабын қолдау үшін өз жолын табуға мәжбүр болды.
Түлектер, шеф-менеджерлер және есікке дейін сатушы сатушы болмады
30-шы және қырықшы жылдардағы жарнама мансап жолдары бүгінгідей емес. Көптеген табысты адамдар түрлі жолдарда бастады, ал Давид Огили олардың бірі болды. Ол Христос шіркеуін ешқашан аяқтаған емес, ал 1931 жылы Парижде орналасқан қонақ Majestic қонақүйі болу үшін Англияға оралды. Ол бір жылға созылды, Огильви Шотландияға Аға пештерін есікке дейін сатуға қайта оралды.
Мұнда ол басқа сатушы үшін «AGA плита сату теориясы мен тәжірибесі » атты нұсқаулықты жазды. Олардың ішіндегі асыл тастар арасында: «Сіз неғұрлым көп перспективалармен сөйлесесіз, соғұрлым сатылымдар сіз өзіңізге әсер етсе, соғұрлым көп тапсырыстар аласыз.
Бірақ ешқашан сатылым сапасының шақырылуын қате жібермейміз ».
Fortune Magazine оны ең жақсы сатылымға арналған нұсқаулық деп атады. Бұл үлкен нәрселердің белгісі.
Американың үні
Огильви 1938 жылы Англиямен қоштасып, Америкаға қоныс аударып, артынан өте араласқан мансапты қалдырды.
Ол Джордж Гэллуптың аудитория ғылыми-зерттеу институтында жұмыс істеді, кейінірек бұл ойлау қабілетіне үлкен әсерін тигізді және дәл зерттеулерге сүйенді. Бұл Огильваның тікелей пошта әлеміндегі үлкен жетістігінің негізі еді.
Екінші дүниежүзілік соғыс, ұлттық қауіпсіздік және амиш
Огильвидің талдау, адам мінез-құлқы, тұтыну және ұлтшылдық дағдылары Вашингтондағы Ұлыбритания Елшілігінің Интеллектуалдық Қызметіне тартылды. Мұнда ол дипломатияны және қауіпсіздікті қамтамасыз ету бойынша ұсыныстарды «Гэллуп техникасын құпия құпия ақпараттарға қолдану» жасады. Огильдің ұсынысы Эйзенхауэрдің Психологиялық әскери кеңесі арқылы Еуропада үлкен табысқа ие болды.
Осындай қарқынды, психологиялық ағызу жағдайында жұмыс жасағаннан кейін, Огильи Лэнкерсерн штатында, Пенсильванияда шағын шаруашылықты сатып алды. Ол бірнеше жылдан бері тыныштық пен бейбіт өмірге жетіп, амиштер арасында өмір сүрді. Бірақ Манхэттен қоңырау шалып, Дэвид Огилви оған жауап беруге қуанышты болды.
Ogilvy & Mather алғашқы жылдарында
1948 жылы 37 жасында Дэвид Огили алғашқы агенттігін құрды. Ол Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather деп аталды, ол соңында Ogilvy & Mather Worldwide болды. Әрине, Огильи бұл жалғыз емес еді.
Компания Mather & Crowther атты сәтті Лондон агенттігінің ар жағында құрылды, ол өзінің аға ағасы Френсиспен өте ыңғайлы түрде айналысады.
Бұл бастаушы мекеме туралы таңқаларлық нәрсе, оның өмірінде Давид Огили ешқашан жарнама жазған емес. Жарнаманың құрылымы туралы тіпті идея жоқ. Кейбіреулер бұл күпірлікті шақырады. Басқалар, ақымақтық. Бірақ Огильви қатты жұмыс, адалдық және қарсыластық харизма арқасында оған сенім білдірді. Сондай-ақ ол банкте 6000 АҚШ долларын құраған. Нью-Йорк қаласының жүрегінде жарнамалық агенттік үшін сәттілік емес, орташа жөкеннің жинақ шотына жаман емес. Охилвидің осы кішкентай бастамасынан империяны құратын еді.
«Ол сатылмайынша шығармашылық емес» - Давид Огилви
Бұл жарнамалық индустриядағы ең көп айтылған сөздердің бірі, әсіресе қазіргі уақытта көп жұмыс нəтижелерді сатқаннан гөрі марапаттарға ие болу үшін көбірек байланысты болған кезде.
Бірақ Огилви мен Мэтрді бұл дүние жүзіндегі жетістіктерге айналдырды.
Огиловы өз агенттігін ойыншы ретінде құруға көмектесті.
- Хэтчай көйлекіндегі адам
- Швеппес адамы осында
- Rolls-Royce жарнамасы (сағатына 60 мильде бұл жаңа Rolls-Royce-тің ең шулы даусы электр сағатынан келеді)
- Pablo Casals үйге оралады - Пуэрто-Рико (Ogilvy-ның ең мықты жетістігі)
- Dove тек төрттен бір ылғалдандыратын крем болып табылады
Dove компаниясы АҚШ-та Dove-дің ең көп сатылатын сабын болуына көмектесті. Бұл табысқа Snowball әсері пайда болды, ол Owlvy Lever Brothers, General Foods, Shell және American Express сияқты белгілі клиенттерге көмектесті. Огильви мен Мэтр үшін алтын жыл болды.
Зейнеткерлікке шығу және одан шығу
Жарнама империясын құрғаннан кейін, Дэвид Огили 1973 жылы 62 жасында Огильви & Метердің төрағасы қызметінен босатылды. Ол Францияның керемет үйі Тоффуға көшіп, онда жеті жыл ауылдың тыныштығын тамашалады. Бірақ 80-жылдары Огили зейнеткерлікке шығып, Үндістанның Огильви және Мэстің төрайымы болды.
Бұл тапсырмамен қанағаттанбайды, ол бір жылын Огильви & Метер (Германия) кеңсесінде уақытша төраға ретінде өткізді және күн сайын Touffou, Франция және Франкфурт (Германия) арасында жұмыс істейтін. Олар 902 км бөлек. Бұл 560 миль немесе Манхэттен мен Цинциннати аралы арасындағы Огайо штаты. 70 жастағы ер адам үшін жаман емес.
1989 жылы Ogilvy Group WPP компаниясы сатып алды. Бұл әлемдегі ең ірі маркетингтік коммуникациялық фирма Сэр Мартин Сорреллге тиесілі WPP жасады. Давид Огили үш жылдан бері атқарған лауазымына тағайындалмаған төраға болды.
Дэвид Огили 1999 жылы 21 шілдеде Францияның Тофффо қаласында үйінде қайтыс болды. Ол 88 жаста еді. Ол әлі күнге дейін жарнаманың ең танымал есімі және оның көптеген жарнамалары уақыттың сынағынан өтті. Шынында да ұлылардың бірі.