Көптеген жарнамалық агенттіктер жұмыс істейді
Табысты жарнаманы іске асыруға қатысатын рөлдерді, жауапкершілікті және іс-әрекеттерді баяндайтын кітап жазуға болады.
Бірақ агенттіктің қалай жұмыс істейтіндігі туралы өте тез шолу үшін оны мүмкіндігінше тез бұзамыз.
Жарнама агенттіктерінің клиенттері бар
Агенттіктің жұмысын әдеттегі жол - бұл қадам. Ауысым - аудитория, клиент көптеген жарнамалық агенттіктерге қысқа ақпаратты беріп, қысқаша шешетінді таңдады. Әрине, бұл әрдайым жұмыс істемейді, бірақ көбінесе агенттіктер клиенттермен жұптасады.
Осыдан кейін келісімшарттар жасалып, нақты жұмыс басталады. Агенттік пен клиенттің түріне байланысты жұмыстың көлемі (SOW) айтарлықтай өзгереді. Бірақ, қысқаша айтқанда, агенттік белгілі бір соманы белгілі бір сомаға (келісімшарт, сағаттық немесе басқа келісім) беруге келіседі және клиент жұмысты алғаннан кейін агенттікке төлеуге келіседі. Бұл ең бастысы, бірақ бұл қарапайым түсінік.
Барлығы - проблема / шешімді басқару
Жарнама агенттігі өз клиенттеріне арналған проблемаларды шешу үшін бар.
Клиент агенттікке өз проблемаларын ұсынуы керек және ол шешімдер қажет болғанда. Мәселелер мен шешімдердің түрлері клиенттің бизнесіне және жарнама агенттігінің сараптамалық кеңістігіне байланысты айтарлықтай ерекшеленеді. Бұл қалай жүзеге асырылады агенттік агенттікке қарағанда, бірақ негізгі қадамдар аз немесе аз.
Жарнамалық кампанияларды құру процесі
Агенттік агенттікке қарай өзгереді, бірақ келесі 12 қадамдық процесс - жарнама, маркетинг, дизайн және PR фирмаларының көпшілігі жұмыс істейді. Кейбір қадамдарды жіберіп алуға немесе біріктіруге болады, бірақ негізгі құрылым келесідей:
- Есеп реттеушісі (және команда) клиентпен шешілуі керек проблеманы анықтау үшін кездеседі.
- Тіркелгі менеджері осы мәселеге негізделген шығармашылық қысқаша жазады. Ол бәсекеге қабілетті талдауды, зерттеуді, жоспарлаушы және / немесе шығармашылық режиссердің көмегін қамтиды және ақыр соңында клиенттен кетеді.
- Тіркелгі менеджері шығармашылық ұжымға қысқаша ақпарат береді және уақыт кестесін, бюджетті, ұсынылған ақпарат құралдарын және басқа да факторларды қамтиды.
- Шығармашылық ұжым жобаға бірнеше күн бойы (немесе егер олар бақытты болса) жұмыс істейді және идеялардың бірінші раунды шығармашылық режиссерге жеткізеді.
- Шығармашылық режиссер жұмыс істемейтін идеяларды шығарып, топты жақсы идеяларды зерттеуге бағыттайды.
- Шығармашылық ұжым идеялары бойынша жұмысын жалғастырады, бірақ жұмыс қажет болған жағдайда, өндіріс бөліміне (қажет болған жағдайда), шот-менеджерге және агенттіктің басқа мүшелеріне әкеледі. Егер басылған бөліктер болса немесе ату қажет болса, онда өндірістік бөлім бағалауды бастайды.
- Шығармашылық режиссер түпкілікті идеяларды мақұлдайды, ал шығармашылық ұжым клиенттерді (үміттенеді) ұсынады .
- Клиент агенттікке кері байланыс бермес бұрын, кетіп, идеяларды талқылайды. Бұл идеяларды қайта өңдеуге әкелуі мүмкін (3-7-қадамдарды қайталаңыз) немесе идеяның орындалуына көшу үшін жасыл жарық. Осы сәтте бюджет пен кесте қайтадан бекітіледі.
- Шығармашылық ұжым команда мүшелерімен, бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алуда, өндіріспен және шығармашылық режиссермен тығыз байланыста жұмыс істейді.
- Соңғы жарнамалар клиенттің мақұлдауына қойылады. Клиент мақұлдағаннан кейін, жарнамалар жарияланады, он-лайн, баспа, ашық, ауада немесе кез-келген басқа ақпарат құралдарында.
- Агенттік жарнамалардың табысын және ROI-ін бақылайды және клиентке кері байланыс береді.
- Клиент агенттікті төлейді. Содан кейін бүкіл процесс қайталанады.
Өзіндік көтермелеу және марапаттар - құтқарудың кілті
Егер агенттік клиентке үлкен жұмыс жасаса, онда ол жеткілікті жарнама болуы керек. Бірақ жарнамалық агенттіктер, өмір сүру және табысқа жету үшін, одан да көп бизнеске жету үшін сол жерге шығып, клиенттерге жұмысқа келеді.
Жарнама агенттіктері өздерінің үздік жұмыстарын марапаттарға енгізеді . Ең жақсы шоулар тек клиенттердің назарынан тыс қалмайды. Сондай-ақ, олар клиенттерді дұрыс бағытта іздейтін веб-сайтты және өзін-өзі танудың басқа нысандарын әзірлейді.