Жарнама агенттігі дегеніміз не және ол немен айналысады?
Бұл қарапайым сұрақ сияқты бірдей қарапайым жауап ретінде көрінуі мүмкін, бірақ қазіргі заманғы жарнама агенттігі шын мәнінде қарағанда күрделі. Дегенмен, тақырыптың етіне және картошығына кірмей тұрып, алдымен жарнамалық агенттіктің жалпы қабылданған анықтамасын қарастырайық.
Негізгі түсінік
Жарнама агенттігі клиенттің жарнамасының барлық аспектілерін жасайды, жоспарлайды және басқарады.
Жарнамалық агенттіктер интерактивті жарнама секілді нақты салаларда мамандандырылуы мүмкін немесе веб-сайттар, онлайн және әлеуметтік науқандар, брошюралар, каталогтар , тікелей пошта, баспа жарнамалары , радио және теледидар жарнамалары , сату сияқты жарнамалық материалдарды жасайтын толыққанды қызмет агенттігі бола алады. әріптер және т.б.
Жарнама агенттіктерінің түрлері
Сіз әр жарнама агенттігін бірдей анықтамамен бояй алмайсыз. Бұл әр телеарнаның бірдей немесе әрбір журналға ұқсас екенін айтады. Ия, олардың бәрі өте ұқсас функциялар бар, бірақ оларды бөлетін көптеген өзгерістер бар. Бастау үшін үш түрлі тип бар:
- Жоғарыдағы сызық (ATL)
Бұл негізгі шоттарды басқаратын және клиенттің бюджетінің елеулі бөлігін алатын ұлттық (тіпті халықаралық) жарнамалық науқандарды жасайтын ірі агенттіктер. Үлкен теледидар кампаниялары, ашық алаңдар, журналдар, газеттер және дәстүрлі емес бұқаралық ақпарат құралдары (партизандар, партизандық науқандар).
- Төменде сызық (BTL)
Бұл агенттіктерде ATL агенттіктерінің бюджеттері немесе танымдары жоқ, бірақ бұқаралық ақпарат құралдарының араласуы үшін өмірлік маңызы бар (одан да көп күндерде онлайн режимінде кең таралған). BTL агенттіктері әдетте тікелей поштаны, аймақтық жарнамаларды, мәтіндік жарнамаларды, онлайндық мәтінді және баннерлік жарнамаларды және басқа да шағын медиа орындарын басқарады. Дегенмен, олар кейде ATL түріндегі есептерді де қарастырады, бірақ олардың нандары мен майлары емес.
- Сызық арқылы (TTL)
Мүмкін, осы үш күннің ең кең тарағандары, TTL агенттіктері ATL және BTL қоспасы. Олар сорпадан жаңғақ, үлкен бөренелер, ашық ауада, теледидар мен радиодан, микроцит пен купоннан бастап науқандарды жасайды. TTL агенттіктері қазіргі уақытта әлеуметтік медиа мен смартфонның өсуіне байланысты кең таралған. Бір кездері BTL деп қарастырылған тактика олардан тысқары шығындарды, соның ішінде SnapChat, YouTube, Facebook және Twitter сияқты науқандарды алады.
Осы үш негізгі жарнамалық агенттік топтардан басқа ATL, BTL немесе TTL болуы мүмкін мамандандырылған мекемелер бар. Оларға мыналар жатады:
- Сандық жарнама агенттіктері
Бұл агенттіктер барлық цифрларға басым назар аударады. Олар веб-сайттарды, қолданбаларды, онлайн кампанияларды және «сандық жарнама» деп саналатын кез-келген нәрсені дамытады. Олар баспа, радио және тіпті теледидарды шығара алады, ал олардың күнделікті жұмысы - сандық. - Денсаулық сақтау саласындағы жарнама агенттіктері
Медициналық өнімдер мен қызметтерге ғана назар аударатын мамандарға қажеттілік бар, өйткені бұл аумақтарды қарау үшін заңдық қасірет болуы мүмкін. Денсаулық сақтау агенттіктері фармацевтикалық есептерді, ауруханаларды, медициналық техниканы және дәстүрлі жарнамалық агенттіктің тым тұрмауы деп саналатын кез келген нәрсені шешеді.
- Қаржы / жарнама агенттіктері
Денсаулық сақтау сияқты, қаржы және технология әлемдері келіссөздер жүргізу үшін кеніш болуы мүмкін. Бұл агенттіктерде жазушылар мен көркемдік жетекшілері бар, олар осы тақырыптар туралы біледі және біледі. - Үйдегі жарнама агенттіктерінде
Бұл агенттіктер корпорацияда немесе компанияда жұмыс істейді және тек осы ұйым үшін жұмыс істейді. Apple немесе Nike сияқты үлкен бренд бар ма, әлде әлдеқайда кішкене болса да, олар тек сол өнімге немесе қызметке жұмыс істейді және олар жарнамаланатын компанияны пайдаланады. Кейбіреулер оны «сатады» деп санайды, өйткені сіз енді әр түрлі брендтерде жұмыс істемейміз, бірақ үй агенттіктерінде тыныш жұмыс жасайды.
Жарнама агенттігінің ролі
Жарнама агенттігінде табылған әдеттегі қызметкерлерге агенттік президенті, шығармашылық директоры , шот-менеджерлер , копирайтерлер, графикалық дизайнерлер және медиа директоры кіреді .
Кейбір агенттіктер, сондай-ақ, штаттан тыс копирайтерлермен және / немесе әдетте жұмыс істемейтін штаттан тыс графикалық дизайнерлермен жұмыс істейді. Осы күндері кішігірім жарнама агенттіктері мердігерлерді сағаттық, күнделікті немесе жоба бойынша жобалау негізінде жұмыс істейтін клиенттер жобаларына сүйене отырып, өседі және қысқартады.
Жарнама агенттігінде жұмыс жасаудың төмендеуі
Бұл әдеттегі 9-5 жұмыс емес, ал қызметкерлердің көпшілігі уақытты және демалыс күндерін мезгіл-мезгіл жұмыс істеуге шақырады. Бұл стресстік орта және жұмыстан босату. Әдетте, егер клиент агенттен шотты шығарса, жұмыстан босатылады. Клиенттер өте талапқа сай болуы мүмкін, сондықтан қызметкерлерге кез-келген жобаны жүзеге асыру үшін барлық нәрселерін тастауды сұрауға болады.
Жарнама агенттігінде жұмыс істеудің артықшылықтары
Бұл шығармашылық орта және белгілі бір адамдармен танысу, сыра ішіп, ақыл-ойдың ойы туралы ойлап, аяқтарын көтеру үшін керемет мүмкіндіктермен араласады. Көптеген агенттіктерде «көңілді» алаңдар бар, олар қызметкерлерге бассейн немесе драц ойнауға мүмкіндік береді, бобы сөмкелеріне арналған креслоларды босаңсандырады және тіпті сіңіре алады. Төлем жақсы болуы мүмкін, ал кейбір агенттіктер сіздерге шексіз демалыс күндерін береді (бірақ сіз оларды сирек пайдалану мүмкіндігіне ие боласыз).