Уақытты сынақтан өткізген 100 жалған сызық
Өзің жақсы білетін брендтер туралы ойланып көрші, мүмкін тіпті сүйемін. Мүмкіндік - бұл сіз еске салатын брендтің атауы ғана емес, сонымен қатар тегтің атауы. Дәл дерлік барлық брендтер, өнімдер мен ірі корпорацияларға тегтің бір түрі бар. Кейбіреулер мәңгілік емес, басқалары әр онжылдықта ауыстырылады, немесе тіпті егер ол жай ғана жұртшылықпен үнқатыспаса.
Tagline деген не?
Тегтер сызығы (штамптар, тегтер, ұрандар немесе бренд сызығы) өнім философиясы сияқты шабыттандырады, немесе олар көңілді және есте қаларлық нәрсе болуы мүмкін.
Кейбіреулер сізді жақсы болуға талпындырса да, көп нәрсені істеуге немесе одан әрі қарай жүруге болады, ал басқалары жай сөзде қызықты ойын.
Маркетингтік материалдар мен жарнамада маркетингтің ұранының нұсқасы болуы мүмкін. Тұжырымдаманың идеясы аудио-визуалды өнімді шығарудың және үйленудің маңыздылығын білдіретін есте сақтауға болатын драмалық фразаны жасау немесе көрерменнің әдеби шығармаларын есте сақтау және нығайту болып табылады.
Көптеген жылдар бойы мыңдаған және мыңдаған тегтерлер пайда болды, бірақ кейбірі аңызға айналған. Мұнда ешқандай нақты тәртіпте болмағанымен (Nike - бұл бірден-бір және әрдайым болады), бүкіл әлемдегі брендтердің 50-нің ең жақсы тегтері. Көптеген американдық брендтер, бірақ сол жерде басқа елдерден бірнеше адамды байқай аласыз. Айта кету керек, DeBeers-тегжейі алмаздардың құндылығын жасанды түрде арттыру стратегиясының бір бөлігі болды. Ол жұмыс істеді.
Tagline қалай құрылды?
Компанияларға, оның тарихына, өлшеміне және басшылық пайдаланатын әдістемелерге байланысты, сызбалар қалай қалыптасады?
Кішкентай бизнесте немесе жаңадан басталатын бірде-бір нәрсе, әдетте, иеленуші немесе қызметкердің бірі жасаған нәрсе. Қызығушылық жобалары жазуға өте оңай, әсіресе, егер негізін қалаушы болса, оны жасаушы.
Үлкен компанияда немесе ірі корпорацияда бірнеше жолдарды зерттеуге болады.
Ең алдымен, кәсіби брендингтік агенттік (немесе агенттіктер) жобада жұмыс істеу үшін шақырылатын болады. Егер бұл маркетингтік қадам болса, агенттіктер тек тегтің ғана емес, сондай-ақ жарнамалық кампаниялар туралы корпоративті куәліктер пакетін және кейбір бастапқы ойларды жасау үшін бір-бірімен бәсекелеседі.
Екінші жағынан, ірі компаниялар мен корпорациялар бұрынғыдан да қатаң бюджетте ұстап қалуды таңдай алады. Тапсырма үйдегі шығармашылық бөлімге, тіркелгіні басқару тобына немесе бір копирайтер маманы идеяларды шығару үшін еркін негізде жалданатын болады.
Тэгниннің өзі әдетте компания туралы, өнім немесе қызмет туралы, өнімнің немесе қызмет көрсетудің атрибуттары туралы және адамдар оны пайдаланған кездегі сезімдер туралы айтады. Төмендегі көптеген сызбалардан көріп тұрғандай, олар әдетте өнімнің немесе қызметтің артықшылығын білетін нәрсеге ақылды айналдырады. Мысалы, KFC-нің қуырылған тауық еті үшін «Ready Brek» немесе «Finger Lickin» Жақсы «асты ас үшін дайындалатын» Балаларға орталық жылыту «. Белгілі әрі бірегей белгісі - бұл брендтің атақты болуына көмектеседі.
TOP 100 жарнамалық сызықтары бар
(Көптеген әріптестер, кәсіпқойлар және тұтынушыларға сауалнама жасағаннан кейін 100 tagline сызбасының тізімі жасалды, сіз онымен келіспеуіңіз мүмкін Кейбір брендтер жоқ деп ойлайсыз, немесе кейбіреулер тізімге енуге лайық емес.)
- DIAMOND IS FOREVER - DeBeers, 1948
- A LITTLE DAB'LL DO YA - Brylcreem, 1950 жылдар
- МАРС КҮНІ СІЗДІҢ ЖҰМЫСТЫҢЫЗДЫ, АНЫҚТАУЫҢЫЗ ЖӘНЕ ОЙНАТУҒА АРНАЛҒАН ЖАҒДАЙ - Марс, 1980
- AH! BISTO - Bisto Gravy Granules, 1919
- БАРЛЫҚ ӘЙЕЛДЕР СҮТІ КАРТАСЫНЫҢ СҮЙІСПЕНІҢІЗДІ БАРЛЫҚ - Cadbury UK, 1968
- Бір адамнан сұраңыз - Packard, 1925
- AUSTRALIANS ХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХХ
- БАРЛЫҚ БАР БОЛЫҢЫЗ - АҚШ әскері, 1981 жыл
- BEANZ MEANZ HEINZ - Хайнц, 1967
- BETCHA JUST ONE - Lays, 1981 ж
- ШЫМКЕНТТЕРДІҢ ШЫҒЫСЫ - Бидайлар, 1930 жыл
- CALGON, TAKE ME OWAY - Calgon, 1970
- ҮШ ТҮРЛІ БІЗ ЖАЛҒАНЫҢЫЗДЫ? - Набиско, 1970 жылдары
- Қазір мені тыңдай аласың - Verizon, 2002
- FELIX - Feliks Cat Food, 1989
- Балаларға арналған орталық жылытқыш - Ready Brek, 1980 жылдар
- ТАН - Ронсал, 1994 ж
- НЕМЕСЕ НЕМЕСЕ БІРГЕ БОЛМАЙДЫ? - Клэрол, 1964
- Томас КОК IT - Томас Кук, 1984
- IT - American Express, 1975 жылғы үйден шықпаңыз
- ҚҰРМЕҢІЗДІҢ ҚОСЫМЫҢЫЗ, КҮШІҢІЗДІ КҮШЕҢІЗ - Wrigley's Doublemint, 1959
- DRIVERS қажет - Volkswagen, 1995
- FAIR AND BALANCED - Fox News Channel, 1995
- FINGER LICKIN 'GOOD - KFC, 1952
- БАРЛЫҚ ҚҰРЫЛЫСЫ - United Airlines, 1966
- КӨБІРЕК - T-Mobile, 2005
- EGG - жұмыртқа маркетингі жөніндегі кеңесте жұмысқа бару, 1957
- Жақсы DROP - Maxwell House, 1959
- GOT MILK - Калифорниялық Сүт Процессорлар Кеңесі, 1993
- GRACE ... SPACE ... ЕКПА - Ягуар, 1950 жыл
- ҮЗІЛІС АЛУ. КАТ КАТ бар. - Rowntree, 1957
- Coca Cola, 1979
- БІЗДІҢ СІЗДІҢ ЖОЛЫ - Burger King, 1973
- HELLO BOYS - Wonderbra, 1995
- HELLO TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- Мен - CANADIAN - Molson Beer, 1994
- БІРГЕ АРНАЛҒАН ҚАРА АЙҚЫНЫСТЫ БАРЛЫҒЫ - Carling, 1971
- Мен АЛЫП БІЛГЕНДЕРІМІЗ - АЛЬка СЕЛЬЗЕР, 1966
- Мен көп нәрсеге лайық едім, КОМПАНИЯМЫ БІРГЕ - Ремингтон, 1979 жыл
- Мен Нью-Йорктің сүйемін - NY State Dept., 1977
- Менің ойымша, IBM - IBM, 1988
- 1921 жылы CAMEL-Түйе сигареттеріне арналған МИИЛ-ге барып жүрдім
- Егер бұл болса, бұл - «Радио Таймс», 1991 ж
- ЕГЕР АЗАПТАҢІЗ, АЛДЫҢЫЗ - Хат Кеңесі, 1934 жыл
- Мүмкін емес нәрсе - Adidas, 2004
- БҰЛ. СЕН? - The Independent, 1987
- ТІРЛІКТІ БІЛГЕНДЕРДІ ЖӘНЕ ТЕХНИКАЛЫҚ ҚАМТАМАСЫЗ ЕТЕДІ - Times, 1950s
- ТАҢДАУЛЫҚ ТАУЫҚТЫ ӨТКІЗУ ҮШІН МАҢЫЗДЫ БІЛДІРЕДІ - Перду, 1972
- ӨНІМНІҢ ӨМІРІ - Пеперами, 1993
- IT ТЕЛЕДИДАРДЫҢ ТІКЕЛЕЙ, ХБО - ХБО, 1997
- Coca-Cola, 1970 жыл
- БІРГЕ ИТ - Ника, 1988
- ЖЕЛІЛЕРІҢІЗ ЖҮРГІЗІҢІЗ - Сары беттер, 1964
- ЖАБДЫҚТАР ЖӘНЕ АРНАЛҒАН ОЙЫНДАР - Playtex, 1930 жылдар
- Қараңызшы, ЖОҚ ҚҰРМЕТТЕРІҢІЗ! - Crest тіс пастасы, 1958
- MAYBE SHE'S Туған Күні IT - MAYBE IT MAYBELLLINE - L'Oreal, 1991
- СІЗДІҢ СІЗДІҢ СІЗДІҢ СІЛТЕМЕЛЕРІҢІЗ - МЕНІҢ МАТЕРИАЛДАРЫ, 1950 ЖЫЛЫ
- Сүт's GOTTA LOTTA Бөтелкесі - Milk Marketing Board, 1982
- MMM MMM GOOD - Campbell's Soup, 1930s
- МЕНІҢ МҮМКІНДІК, МЕНІҢ ГИНИНЕСІ - Гиннесс, 1936
- БАЛА ТҰРМЫСЫНАН БАЛА ТАҢДАУ - Балаларды құтқару, 2011
- NO FT, NO COMMENT - Financial Times, 1982
- БІР ТІРІҢІЗ, СІЗ ТОҚТАЙМЫЗ - Pringles, 1990
- ӨЗІҢІЗДІ САҚТАҢЫЗ - Чармина , 1964 жыл
- ПЛОП, ПЛОП, ФИЗЗ, ФИЗЗ, ОН КӨЗДЕРГЕ ҚАЛАЙ КӨРСЕТУ - Алка Сельцер, 1953
- МҮМКІНДІКТЕРДІҢ ӘЗІРЛЕУДАҒЫ МҮМКІНДІКТЕРІ - Carlsberg, 1973
- ТАСЫМАЛДАҒЫ ТИГЕРДІ ҚАЛАЙ - Esso, 1964
- АНЫҚТАУ ЖӘНЕ ТАҒЫ КЕЙІН - AT & T, 1979
- ФАЙЛДАРЫҢЫЗ - FTD Interflora, 1917
- SCHH ... Сіз білесіз WHO - Schweppes, 1962
- ФАНТАСТЫҢ БІЛІМІ - Chanel № 5, 1979
- SNAP! CRACKLE! ПОП! - Kellogg's Rice Krispies, 1932
- Тосттар үлкен, бос толтыру - Miller Lite, 1974
- ҒЫЛЫМ КЕҢЕСІ - Занусси, 1981 ж
- «ЕСКЕРЕ ОТЫРЫП БАНК» - «Сенімгерлік жинақ банкі» (TSB), 1980
- Ең жақсы адам - Gillette Razors, 1989
- Алдыңғы автомобиль - TOYOTA - Toyota, 1986
- Бөтелкедегі пирожныйлар - Миллер Бей, 1950
- БОЛАШАҚТЫҢ ЖАРЫСЫ. БОЛАШАҚТЫҢ ОРЫНДАСЫ - Апельсин, 1994 жыл
- Сізге соңғы кездері келеді - Dixons, 2009
- Тыңдау банкі - Midland Bank, 1990
- Сүт сүтті шоколады сіздің қолыңызда емес, сіздің қолыңызда жоқ - M & M, 1954
- БАСҚА ҚАСИЕТТІ ҚАСИЕТТІ - Шошқа, 1986
- КӨБІРЕКТЕРДІҢ ҮЗДІКТЕРІ - Coca-Cola , 1927
- ӨТКІЗУШІ ҮЛГІСІ - BMW, 1975
- UNCOLA - 7UP, 1973
- ҚАНДАЙ ДА БІР МӘНІ ПАЙДА АЛМАЙДЫ. Барлық нәрсе үшін ELSE, MASTERCARD - Mastercard, 1997
- ДЕЙІН АЙЫРМА - Apple, 1990 жыл
- ҚОШ КЕЛДІҢІЗ - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Ауди, 1982
- БІЗДІ АДАШЫ КИА-ОРА - Кия-Ор, 1980 жылдар
- БІЗДІҢ ТІЗІМІҢІЗ - Avis , 1962
- БІЗДІҢ МҮМКІНДІГІЛЕДІ, БІРАҚ ҚАЛАЙ - Лас-Вегас, 2002
- БІЗДІҢ КЕЗ КЕЛГЕН, ҚЫЗМЕТІҢІЗДЕРДІ ӨЗГЕРТІЛЕТІН - FedEx, 1982
- 1912 жылы Мортон-Тют, ол қатты зардап шегеді
- СІЗДІҢ БАРЛЫҚ ЖЕТКІЗУДІ ҚАМТАМАСЫЗ ЕТІЛГЕН - Hallmark, 1934
- WHEER'S THE BEEF - Венди, 1984
- WOTALOTIGOT! - Smarties, 1961
- Сіз жақсы жаққа қол жеткізесіз - Allstate, 1950 жылдар
- YOUR FLEXIBLE FRIEND - Access Credit Card, 1978
Енді үлкен жарнаманың ғасырынан кейін, әрбір тегтің оны тізімге шығаруы мүмкін емес еді. Кейбір маңызды жайттар Polaroid үшін «Бұл өте оңай», «Олар Frosted Flakes үшін Grrrreeeat » және Budweiser үшін «Бұл Bud's For You».