Сіз оларды PSA ретінде білесіз, бірақ оларды қалай анықтайды?
Дәстүрлі жарнамалардан айырмашылығы, Мемлекеттік қызмет хабарландырулары (PSA) ең алдымен өнімді немесе қызметті сатпастан, ақпараттандыру және білім беру үшін жасалады. Олар ондаған жылдар бойы болды, бірінші болып Екінші дүниежүзілік соғыстың алдында көрсетілді.
Соғыс жылдарында көптеген PSAawere сергек болу қажеттілігі туралы жиі айтқан және соғыс әрекетін мүмкін болатын кез келген жолмен қолдайтын. «Бос ерні раковинаның кемелері» - бұл ПСА-ның ауаны шығаратын түрі. Көптеген жылдар бойы ПСА көптеген қоғамдық мүдделерді жабу үшін дами бастады және бүгінгі күнге дейін әлі күнге дейін жалғасып келеді.
ӨБК-нің мақсаты үлкен сатылым жасамау емес, сонымен бірге қоғамдық пікірді өзгерту және мәселе туралы ақпараттандыру. Мұнда стратегия біріншіден білім алып, одан кейін сезім мен реакция тудырады. Дегенмен, кейде ақша талап етіледі, бірақ әдетте табыс үшін емес.
Қоғамдық қызметтер жарнамалары қамтылған тақырыптар
Жарнама болған кезде қайырымдылық, үкіметтік мәселелер (соның ішінде соғыс), саясат, дін және денсаулық және қауіпсіздік мәселелеріне арналған жарнамалар бар.
Типтік PSA соңғы болып табылады, оның ішінде тақырыптар:
- Drinking and Driving
- Мәтіндік және қозғалыс
- Нашақорлық
- Семіздік
- Шылым шегу
- Фитнес
- Білім беру
- Құмар ойын
- Алкоголизм
- Қауіпсіз секс
PSA'лар дәстүрлі жарнамалардың кез-келген жерінде, соның ішінде теледидар мен радио, сыртқы, онлайн, тікелей пошта және баспа түрінде көрінеді. Хабарландырулардың сипатына байланысты, көптеген енгізулер жеңілдіктермен қамтамасыз етіледі.
Бүгінгі Америкадағы осы PSA-дың жетекші өндірушісі - Ad Council. Бастапқыда War Advertising Council деп аталады, ол әуедегі жарнамалардың мазмұны мен жиілігіне жауап береді. Бір уақытта радио станциялары осы жарнамалық кеңістікті тегін беруге міндетті болғанымен, 80-жылдардағы дирегуляция енгізілген соң аяқталды.
Дегенмен, соңғы онжылдықтағы ең танымал және қарама-қайшы ӨБК-нің жарнамалық кеңестен емес, шындықтан ( CP & B-мен басқарылатын) келуі мүмкін. Олардың партизан стиліндегі жарнамалары мен қарама-қайшы көше көрсетулері темекі шегудің қауіптілігі туралы қуатты хабар жасау үшін қиындықты азайтты. Шындықтың жарнамалары шокируемся үшін, жиі пайдаланып, «факт», фактілерге көзқараспен, бірақ адамдарға басы үстінен ақпарат, олар елемеуге болмайды.
Соңғы уақытта мәтіндік және қозғалыстағы жарнамалар ең қиын болып шықты. Мәселе эпидемияның бір түрі болып табылады, оның ішінде 4-і автомобильде жазатайым оқиғалармен байланысты.
Қоғамдық ақпараттар мен насихаттаудың сапалы сызығы
Насихат PSA-ның атымен де жүреді, алайда бұл сөздердің бүгінгі күні өте теріс термині бар, бірақ ол шынымен бейтарап ақпарат ретінде басталды.
Дауыс беру дауысы науқанының насихаттау нысаны болғаны туралы айтуға болады, өйткені көптеген суретшілер Демократтар болды. Нағыз насихат, теріс мағынада, американдық әуе толқындарында емес, биліктегі фашистік диктатор болған жерлерде көрінеді. Гитлер мен Геббельдер шығарған ӨБК-ні, соның ішінде 2-ші дүниежүзілік соғыс, дұрыс емес ақпараттар мен ақыл-ойды бақылауды үйренді. Ким Чен-Ай бұл дәстүрді тірі сақтап, Солтүстік Кореяның әуе толқындарын, көшелерді және баспа материалдарын саяси әдебиеттің таза жұмыстарымен толтырады.
ӨБК-нің жұртшылықпен қарым-қатынасы жиі шатастырылғанымен, олардың арасындағы айтарлықтай айырмашылық бар. PR коммерциялық емес туралы сөзді таратуға көмектесу үшін қолданыла алады, ал PR коммерциялық жарнамалардың кез-келген басқа түрімен кеңінен қолданылады.
Мемлекеттік қызмет хабарландыруларының мысалдары
Міне, бірнеше жыл ішінде мыңдаған ӨБК әзірленді және мұнда олардың бір бөлігін де қамту мүмкін емес еді. Бірақ, кейбір хабарлар уақыт талдауы, тіпті стилі мен мазмұны аз уақыт болса да. Міне бесеуі ерекшеленеді:
- Мен сізді көргенімді білдім: әкем жасөспірімнің ұлы жатын бөлмесіне кіріп, оған тапқан есірткі туралы сұрақ қояды. Алғашында жасөспірім оған идеяны қайдан алғанын айтуды қаламайды. Менің достарымның қамын ойлайтыны сияқты. Содан кейін бомбовый шығады - «Мен оны сізден көрдім». Есірткі қолданатын ересектер балалардың мінез-құлқына әсер ететін қатал ескерту.
- Сана емес өлтірмеңіз : 1980 жылдардың бірі, бұл жолы эпидемия үшін, ол қорқыныш сөз алып еді. Ол СПИД деп аталды, ал балалар мен ересектер сияқты теледидарда оқығандықтан, PSA-лер одан да қорқынышты және шокиреді. Мүмкін, олардың ішіндегі ең ұлы Ұлыбритания болды. «Сана емес өлтірмеңіз» деген атпен жазылған, үлкен тас мүсіннің әрбір омыртқаның түбіне тиіп кетеді. Джон Хурт VO жасады.
- Американы әдемі ұстаңыз : Әйгілі жарнама, Wayne's World-тың соққыларға арналған фильмінде пародияланған болатын. 2. Сіз тіпті бастапқы әуенге айналмасаңыз да, оны білесіз. Бұл теледидар мен баспа кампаниясында шөл далада Түпкілікті Америкаға назар аударылады, ал табиғатта ластау мен ластанудан табиғатта жасалатын зиянды көреді. Осы акциядан туған «үнсіз индий» туды.
- Дәрі-дәрмектерге миы : Героин айналасындағылармен араласуға ештеңе емес, және бұл жарнама бұл ең шокиртті түрде екенін дәлелдеді. Жұмыртқа құйылған шойын шкафымен, ал қалған бөлменің ас бөлмесінен алынады. Таяқша ұстап тұрған қыз Ракель Ли Кук болды, ол жақында Америкадағы қолданыстағы есірткі саясатын жаңартуға арналған науқанды жаңартуға көмектесті. Бұл есте қаларлықтай.
- Достар Достарды ішімдік ішуге жол бермейді: ішімдік пен қозғалу проблемасына шын мәнінде инновациялық көзқарас, осы стратегия анық болды және ол жұмыс істеді. Адамдар ішіп-қонып, ақылды таңдаулар жасамайды. Бірақ олардың достары, егер олар таза болса, олардың мас-достарына доңғалақтың артынан жүруге рұқсат етілсе, кінәсіз. Бұл мыңдаған өлімге жол бермеді.