Сіздің компанияңызды оның бәсекелестерінен бөлек орнатыңыз
Тақырыптық хабарландыру
Тақырыптық медиа жарнама - бұл ең қарапайым және нақты мақсатқа ие. Сіз тыңдаушыларға іс-әрекетке шақыруды бергіңіз келеді - мысалы, бүгінгі күннің жаңалықтарын немесе ертеңгі қағазды алу.
Мазмұныңызды бөлектеңіз. Газет « Шекаралық Долина Геральд-Лидерінің» жұмадағы басылымында 14-бетті оқуға арналған мектеп футболының алдын ала қарауын аяқтайтын төрттен бір жарнаманы енгізуі мүмкін .
Телеарна өзінің жаңалықтарын «Бүгін түнде!» Деп атайды, қонақ үй жұмыскерлері сізді 2-арнадағы 6:00 жаңалықтар туралы білуді қаламайды.
Адамдарды оқуға, тыңдауға немесе қарауға мәжбүрлейтін немесе аудиторияларыңыздың санына тез артуды қажет ететін эксклюзивті контент болған кезде өзекті жарнамаларды пайдаланыңыз. Тақырыптық жарнамалар қысқа сақтау мерзіміне ие. Футбол алдын-ала қарауды таратқаннан кейін немесе төсек қатесі туралы әңгімелескеннен кейін, жарнаманың жұмысы аяқталды. Бірақ егер бірнеше күн немесе апта бойы бірнеше маңызды жарнамаларды біріктірсеңіз, сіз бұл шағын күлгіндерді ұзақ мерзімді үрдістерге айналдыра аласыз.
Сурет хабарландыруы
Суреттің жарнамасы тақырыптың қарама-қарсылығын қарастыруы мүмкін. Ол ұзақ өмір сүреді, өйткені ол адамдарды газет-журналға немесе контентті нақты мазмұнға шығару үшін арналмаған.
Оның орнына, кескін жарнамасы сіздің аудиторияңыздың медиа өнімімен байланыстырғыңыз келетін қасиеттерді ерекшелеп, брендіңізді құрастырады.
Телеарна жаңалықтар туралы хабарды таратуда көшбасшы ретінде белгілі болуы мүмкін. Бұл су тасқыны, кепілдік дағдарысына немесе ұшақ апатына ұшыраған жаңалықтар топтарының жылдам редакциясымен қақтығысты, агрессивті сурет орындарын шығаратын еді.
Бәсекелес сіздің проблемаларыңыз туралы қамқорлық ететін мейірімді көршісінің бірі ретінде басқа бейнені іздей алады. Оның бейнесі жарнамалық топтың мүшелері қоғамда ойнайды, баланы ойын алаңында соққылап, егде жастағы әйелге гүл шоқтарын тапсырады немесе қоқыс жинауды алып тастайды.
Медиа жарнаманың бұл түрі кез келген станция үшін жылдам Nielsen рейтингісін арттырмайды. Бірақ телеарналар көбінесе бірдей болып көрінетіндіктерімен күресіп жатқандықтан, кескін жарнамалары сіздің өніміңізді бәсекелестеріңізден ажыратуы мүмкін. Бұл сондай-ақ, аудиторияны демографиялық көрсеткішке жетудің жақсы тәсілі, өйткені кейбір суреттер жас ер адамдармен салыстырғанда жақсы көрінеді.
Салыстыру жарнама
Салыстыру жарнамасы қатал фактілерді бейнелейді. Бұл бәсекелес компаниялардан бөлек басқа тәсілі.
«4-арна - тірі радармен жалғыз станция, 5-арна емес. Арна емес. 17. Арна-4-ден басқа ешкім басқа тіршілікке арналған жабдыққа ие» - салыстыру жарнамасының нысаны.
Егер аудиторияңыз медиа өніміңіздің неге бірегей екенін түсінбейтін болса, салыстыру жарнамалары шешім болуы мүмкін. Бірақ мазасыздану үшін қамқорлық қажет. Егер сіздің станцияңыз достық, көрші станция ретінде қаралғысы келсе, салыстыру жарнамасы мүлдем жұмыс істемеуі мүмкін.
Сіз өзіңіздің бәсекелестеріңізге тікелей атаусыз жұмысты жұмсарта аласыз. «Басқа 4 станциядан басқа тірі радар бар», - деп сыпайы, бірақ жарнамаңызды суару оны тиімдірек етеді.
Клиенттің пікірлері
Клиенттің анықтама жарнамасы пайдаланушыға медиа компанияңыздың артықшылықтары туралы әңгімелесуді жасауға мүмкіндік береді. Бұл жарнамалар басқа жарнама түрлеріне қарағанда жиі сенімдірек болып саналады, себебі «нақты адамдар» қадамды жасайтын диктордан гөрі сенімді болып көрінеді.
Ата-анасы: «Мен күнді жергілікті қағазмен немесе таңертеңгі жаңалықтарды таратумен айналысқан едім, бірақ қазір менің туған қалам веб-сайтыма барып, өз балаларымды мектепке қалай үйретуге болатынын білу үшін және қозғалысқа жол бермеу үшін жұмыс істеймін, бұл веб-сайт мені жылдам білуім керек.
Ата-ана веб-сайттың дикторына немесе қызметкеріне қарағанда анағұрлым сенімді болып көрінгенімен, шындық осы сілтемелердің көбі сценарий болып табылады.
«Ата-анасы» тіпті үйде тұрып жатқан студиялар жиынтығы болып табылатын ақылы актер болуы мүмкін.
Шынайы тұтынушыны немесе актерді пайдаланасыз ба, куәландырушы хабарландыруды трансляциялау сіздің брендіңізді қолдауда маңызды. Егер сіз жас аудиторияға жүгінуге тырысып жатсаңыз, онда сіз өзіңіздің жарнамаңызда 60-қа жуық адамды таңдамаңыз.
Сценарий ақ маңызды. Егер адамға айтатын нәрсе жазсаңыз, ол сөйлескендігіне көз жеткізіңіз. Балама, ол сіздің компанияңызға ұнайтын нәрселер туралы өз пікірін айтуға мүмкіндік беру.
Bandwagon-ға өту
Жарнамаға арналған секіріс жарнамасы жиі кездеседі. Ол «бәрі бір өнімді сатып алу керек, солай емес пе?» Деп айтуға тырысады.
Жаңадан ашылған Топ-40 радиостанциясы тыңдаушыларды «әрқайсысы қосқышты» 1-рейтингідегі үздік бәсекелесінен алыстатады. Бұл үрдістің бір бөлігі болғысы келетін және артта қалғысы келмейтін адамдарды көндіруі мүмкін.
Өйткені, бұл жерде әртүрлі қадамдар бар, ол басқа жарнама түрінде қолданылғанда жақсы жұмыс істейді. Олай болмаған жағдайда, сіздің қалауыңыз бойынша деректерді сақтау үшін басқа қалада «ең жылдам дамып келе жатқан радиостанция» екеніңізді айтқан кезде бос болады.
Бұған қоса, бұқаралық ақпарат құралдарында жарнамалаудың тиімді тәсілі болып табылады, себебі тұтынушылар көре алмайды. Әдетте ешкімде газет, радио станция немесе веб-сайт танымал болғаны туралы ештеңе жоқ - мейрамханадан тыс машиналарды санамағанда, онда тамақтанғыңыз келетінін анықтау үшін. Сіздің аудиторияңыздың көлемін белгілеу сіздің міндетіңіз.
Өнімділік дәлелі
Үлкен оқиғадан кейін шығарылған өнімділік жарнамасының немесе поптың дәлелі болып табылады. Сіз сайлау науқаны немесе дауыл секілді ірі компанияңыздың қалай әрекет еткенін көргіңіз келеді.
«Хилда дауылының жағасында болғанда, Action News бар еді, біз тірі есептерді, төтенше жағдай туралы ақпараттарымызды және қауіпсіздіктің аяқталғанына дейін сізді қауіпсіз қалдырдыңыз.
Сіз адамдарға басқалардан артық істегендеріңіз туралы еске салғыңыз келеді. Тіпті дауылдан бас тартқан адамдар да сіз жасаған жұмыстарыңыздың әсеріне ұшырайды және төтенше жағдайдың келесі жолы туралы ақпаратпен бірге қалдырылады, олар сізді ақпарат үшін таңдауы керек.
Бірақ тым көп мақтану туралы абай болыңыз. Бұл, әсіресе, өмірді жоғалтумен байланысты дағдарыс кезінде бұрылыс болуы мүмкін. «10 адам қайтыс болғанда, біз сіздерге бірінші айтқан едік!» Деп айтқыңыз келмейді. және аудитория сізді нашар дәмі бар деп айыптайды.
Мультимедиа жарнамасының ең жақсы стратегиясы тек бұқаралық ақпарат құралдарын насихаттаудың осы түрлеріне ғана сене бермейді. Жарнамалар жиынтығын жасай отырып, аудиторияңыздың ең көп нәтижесін алу үшін белгілі бір жағдайдың қажеттіліктерін анықтауға болады.