Журналыңызды есте сақтаңыз
Бүгін журналдың брендінің идентификациясын жақсартудың осы 5 жолын қолданыңыз.
Мұқабалы журналдық қақпақты жасаңыз
Уақыт , Космополит және Ерлер денсаулығының үш танымал журналы туралы ойланыңыз. Бәлкім, олардың логотиптерінің шрифтіне қарай қалай көрінетінін білесіз. Бұл тиімді брендингтің бір мысалы, себебі бұл журналдар толып жатқан сөреде көруге оңай болады. Бірақ мұқабасы жылтыр суреттер мен қарындаштардан гөрі көбірек. Олар журналдың көзқарасын білдіруі керек.
2010 жылдың сәуір айында Motor Trend ұсынған Buick мұқабасына 1982 жылдан бері алғаш рет кірді. Журнал үнемі Buicks-ді қарады, алайда әдетте Corvettes, Mustangs және Porsches сияқты автомобильдерді журналдың энтузиастардың болашағына назар аударған.
Букикті мұқабаға қою арқылы, журнал «Өзіңнің соңғы 30 жылыңды ұмыт! күтпеген нәрсе жасайық.
Оқырмандардың көздерін алты фут қашықтықта түсіруге болатын қақпақпен бірге келіңіз. Сіздің дизайныңыз болғаннан кейін, дәйекті болыңыз, сондықтан оқырмандар журналды оңай таба алады. Бірақ жақсы редакторлық себептері бар болса, қалыптан шығып кетуден қорықпа.
Мазмұныңызды мақсатты аудиторияға бағыттаңыз
Жақсы жауабыңыз журналды алу үшін оқырмандарды алады, бірақ сіздің брендіңізді сатуға тура келеді.
Архитектуралық Digest-тің Better Homes & Gardens- ге қарағанда әртүрлі мазмұнды күтетініне қарамастан, өмір сүретін кеңістіктердің екеуі де бар. Бұл журналдар өзінің мақсатты аудиториясын біледі және олардың табысты өмір сүруі үшін орын бар.
Мазмұн шоғырланбаған кезде нәтижелер нашар болуы мүмкін. 2001 жылы Роси О'Доннелл 125 жастағы МакКоллдың атын өзгертіп, қайта жаңартқан Розиді іске қосты. Бірақ екі жылдан аз уақыттан кейін журнал шығармашылық бақылауға қатысты даулы мәселелерге араласты. О'Доннелл редакторы болғанымен, The New York Times газеті журналистің басқаруымен, соның ішінде әйелдер журналында немқұрайды емес насихатшы Майк Тайсон секілді әдеттен тыс мазмұнды көрсетуге деген талпынысымен қақтығысты.
Сіздің журналыңыздың орны қажет. Егер ол мақсатына тым алыста жүрсе, оқырмандар көбінесе жарнама берушілер сияқты шатастырады және сіз негізін сала алмайсыз. Сіздің жеріңізді табу бәсекелестеріңізбен мазмұныңызды салыстыру және журналға қажетті тақырыптар, көзқарастар мен тұлғалар тізімін жасау сияқты қарапайым. Содан кейін, мазмұн туралы сұрақ туындаған кезде, тізіміңізді сіз орнатқан стандарттарға сәйкес келетінін көру үшін тексере аласыз.
Журналдың мақсатын көрсететін графикалық дизайнды таңдаңыз
Көрнекі графикалық дизайн оқырманға өзіңіздің журналыңызыңыз сөздердің мүмкін еместігі туралы айтады.
Ол дәстүрлі емес, бейресми қарым-қатынас туралы, консерватизмге және эксклюзивтілікке қарсы жаппай шағымданады. Сіздің көрінісіңіздің өзгермейтініне көз жеткізу үшін журнал дизайнын өзгертуге бейімді болыңыз.
Гарвард іскерлік шолуында осындай жағдай болды, ол өзінің қағидаларын сақтай отырып, оның сыртқы түрі болды. Жаңа дизайны арқылы журналдар жаңа оқырмандарды қызықтырып, академиялық көзқарастарын сақтап қалды. Графикалық дизайнды мұқият өңдеңіз. Оқырмандардың алғашқы бейнеқосылулары олардың сүйікті мазмұнын табу қиын болған жағдайда өшіріледі. Жаңа көзқарас сіздің журналыңызды неге жақсартатыны туралы қысқаша түсініктеме беру керек.
Ауыстырылатын аудиторияға жауап беріңіз
Тіпті күнделікті журнал да өзгеретін уақытты көрсету үшін шиеленісті қажет етеді. Newsweek бағдарламасының жаңартуы тек графикадан көп болды.
Оқырмандарға ашық түсініктемеде Newsweek ол басқа БАҚ-та оңай Вашингтонның және саясатының негізгі күштеріне қайта бағыттау үшін жаңалықтар іздеулерінен ауытқымайтынын айтты.
Брендинг қажеттіліктеріне байланысты қызықты мазмұн болуы мүмкін емес екенін ескермейсіз. Көптеген жағдайларда, таңдау сіз бақылап, сіз үрдістер деп шештік және жауап беру керек екенін түсінеді. Newsweek-де бұл фокустың күшейтілуін білдірді, бірақ басқа жағдайларда брендті кеңейту - бұл жауап.
Жасөспірімдерге өздерінің әлемімен байланысу үшін Интернетті және ұялы телефондарды таңдаған жасөспірімдерге арналған журналдар сөзсіз зардап шекті. Оқиға: Teen (1954-2008 жж.), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) және Jane (1997-2007).
Жасөспірім журналы үшін кеңірек қолжетімділік сіздің ұялы телефоныңыз үшін жаңа қолданбаларға арналған мақалалар, желідегі қорлауды болдырмау, өлтірген tweets және Facebook немесе MySpace пайдалану әдістерін қамтуы мүмкін. Бұл мазмұн он жыл бұрын болмаған еді. Журналдың бүгінгі әлемге қалай сәйкес келетінін қарастырып көріңіз. Жақсы фотосуреттеріңіз бар жақсы жазылған мақалаларыңыз болуы мүмкін, бірақ сіздің мақсатты аудиторияңыз жаңа бағытқа ауысса, сіз олармен бірге жүруіңіз керек.
Беттерден тыс бренд
Сіздің брендіңізді журналыңыздың беттерінен тыс жерлерде кеңейтіңіз. Көптеген жарияланымдар брендті оқиғаны жасайды немесе адамдарды баспа өніміне салу үшін Вебті пайдалану кезінде экспозицияны арттырады.
Fortune өзінің жыл сайынғы «Fortune 500» компанияларымен тегін жариялайды. Адамдардағы «Ең жасырын адам тірі» функциясымен де дәл осылай болады. Сіз миллиондаған тұтынушылардың тауарларына мақұлдайтын Тазалық мөртабандарын табасыз, бұл миллиондаған сатып алушылардың миына кішкентай бренд жасайды. Өзіңіздің журналыңызды қараңыз, бұл дыбыс шығаруға ұқсас мүмкіндік бар ма. Сіздің бәсекелестігіңізден аулақ болу үшін маркаңызды жарнамалаудың шығармашылық жолдарын табыңыз.
Брендіңізді желіде құру үшін журналдың веб-сайтын және әлеуметтік медиа әрекеттерін пайдаланыңыз. Адамдарды журналыңыздан веб-мазмұнға және керісінше жүргізіңіз. Осылайша, журналдардың басылған мәселелерінің арасында оқырмандармен қарым-қатынас жасайсыз. Есіңізде болсын, адамдар әлі де журналды сатып алуға себеп болуы керек. БАҚ-тың жаңа формаларына көшу бұл журналдардың қайтыс болуын білдірмейді. Бірақ бұл брендингке берілгендіктен, сізде қиындықтардан айырылып қалмау үшін.