Сіздің маркаңызға арналған жарнамалық жарнама бе?
Адамдар теледидар жарнамалары арқылы жиіркенетіндіктен, жарнаманы трансляциялау бүкіл әлемдегі жарнама агенттіктері үшін күрделі болды. Шайқау желісінен Хоппер және басқа да DVR өнімдері өткен широковещания жарнамаларын өткізуге өте оңай. Тұтастай алғанда, сіз тұтынушы ретінде соңғы рет теледидардағы таратылатын жарнама арқылы отырды деп ойлаңыз. Сіз назар аудардыңыз ба? Сіз өз смартфоныңызда ғаламторға кіріп шықтыңыз ба, әлде сіз бөлмеге ауыстыңыз ба?
Адал болайық ... телеарнаның соңғы рет көрген уақыты қандай болды? Мүмкін Super Bowl сияқты спорттық іс-шара, дұрыс?
Міне, сондықтан көрермендердің назарын аудару және оларды тітіркену арасындағы тамаша желі бар. Бірақ олардың назарын алу үшін барған сайын күшті күш салуда, индустрия тұтынушыларға телекөрсеткіштің жарылу кезіндегі барлық тітіркендіргіш құмарлық пен беріктігімен шабуыл жасайды.
Дегенмен, жаңғақтарға және пәннің бұрандаларына кірмес бұрын, осы ортаны анықтауға және оның құны қаншалықты жылдам қарап көрейік.
Анықтама:
Радио таратылым термині әдеттегі нүктелер деп аталатын теледидарда немесе радиода жарияланған жарнамаларға қолданылады. Ол сондай-ақ әуедегі жарнама ретінде белгілі және бұл коммерциялық теледидар мен радиостанциялар үшін бастапқы кіріс генераторы. Бұл жоғарыда аталған жарнама болып табылады. Дегенмен, көптеген широковые жарнамалары қазіргі уақытта ақпараттануды жоғарылату және жарнаманы өткізіп жіберу технологиясын тұрғын үйлерде жоғалту мақсатында онлайн режимінде, сонымен қатар, YouTube сияқты сайт арқылы бір уақытта интернет арқылы шығады.
Жарнамалық шығындарды тарату
Жарнама беруші ретінде бірнеше нүктеге, соның ішінде ұзындыққа, уақытты жоғалту уақытына, қай арнаға қосылғанына және ең бастысы, сол кездегі көрсетілуіне байланысты бірнеше нүктелер бойынша ақы төлейсіз.
Бұл сатып алуды жарнамалық агенттіктің БАҚ бөлімшесі немесе бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу агенттігі басқарады, оның жұмысы жарнама үшін ең жақсы тарифтер мен уақытты келісу болып табылады.
Ұзындығы әртүрлі болуы мүмкін, кейбіреулері 5-10 секунд, ал басқалары коммерциялық үзіліс болғанша жүреді. Дегенмен, көптеген жерлер теледидарда 30 немесе 60 секунд, радиода 15, 30 немесе 60 секунд.
Бастапқы уақыт шоуының коммерциялық үзілісінде орын алатын орын қымбатқа түседі, ал 12-ден кейінгі кішігірім қараған арналардағы ауа-райы әлдеқайда қолжетімді болады, ал 1000 көрерменге $ 5 тұратын баға тән. Бірақ, жарнамаңызда көзге көрінбейтін нәрселер аз болады. Егер сіз үлкен аудиторияны қаласаңыз, Super Bowl нүктесі - бұл жолы, бірақ 30 секундтың құны 1- $ 2 млн.
Broadcast Advertising үшін нүктелер жасау
Әрине, әуе сатып алмай тұрып, сізде де сауда жасау керек. Мысалы, 30 секундтық жердің орташа құны шамамен 350 000 АҚШ долларын құрайды, бұл эфир уақытын сатып алудың құнын есептемейді. Бірақ егер сіз ақылсыз болсаңыз және үлкен бюджетті қажет етпейтін керемет идея болса, сіз $ 1000-ға дейін жететін орын таба аласыз. Бұл кез келген жарнамалық агенттікті алып тастап, өзіңіз жасай аласыз, бұл ешқашан ұсынылмайды.
Infomercial-дің сату құралы ретінде
Тікелей эфирлік теледидар (DRTV) сатуды жасау үшін өте танымал болып табылатын жарнаманың басқа формасы.
Бұл сатуды сұрайтын жарнама және хабарландыруда берілген ақпарат арқылы тікелей тапсырыс беруге мүмкіндік береді. Бұл тұжырымдамалық жарнама емес, әдетте демонстрациялардың формуласы мен артықшылықтарды қайталайды.
Соңғы Билл Мэйс танымал орынға секундына мың доллар шығаратын осы қолөнердің шебері болған. Әдетте DRTV-нің екі нысаны бар, коммерциялық қысқа формасы 1-2 минутқа созылады, ал ұзын формалық нұсқасы шамамен 30 минутқа созылады және жиі тірі аудиторияға, көптеген демонстрацияларға және қоңырау шалу және тапсырыс беруге көптеген мүмкіндіктер бар. Жарнаманың осы түріне ең танымал атау - инфоменциал.
Егер сізде «бірақ күте тұрыңыз» деген фразаны естіген болсаңыз, онда сіз инфоморативтік жұмыстардың әдістерімен таныссыз, адамдарға қоңырау шалып, қоңырау шалуды көтермелеу үшін жылдам түрде жеңілдік беріледі.
Showtime Rotisserie-ті жасаған Рон Попил - бұл жарнама түрінде аңыз. Дегенмен, көптеген ірі жарнама агенттіктерінің сатылымға арзан, төмен және ластық тәсілі ретінде нұқсан келтіреді және сапалы бренд құрудың жақсы тәсілі емес (сіз Nike аяқ киімін информациядан сатып аласыз ба?)
Интернет желісінен бұрын бұқаралық нарық аудиториясына қол жеткізудің ең әйгілі тәсілі болды. Бұл күндерде Интернетте кең тараған және жарнаманы редакциялауды жүзеге асыратын сандық бейнемагнитофондар (DVR), жарнаманы тарату - бұл бұрынғы қасиетті сиыр емес.
Үлкен сұрақ: Сіз кең таратылатын хабарларға қол қоюыңыз керек пе?
Бұл жолдың ұзындығы қанша уақытты сұрайтынына ұқсайды. Кейбіреулер үшін эфирге шыққан жарнама әлі де хабардарлықты арттырып, адамдарға өнім немесе қызмет туралы сөйлесудің керемет тәсілі болып табылады. Дегенмен, веб-торапқа немесе басқа тікелей сату жолына сілтемесіз, ол көбінесе ... және сату драйвері емес, хабарлау құралы деп саналады.
Сонымен қатар бюджет мәселесі де бар. Сізге не береді? Оны қайда қоюға болады? Оны қанша адам көреді? Жыл бойына сізді толығымен хабардар етуге үміттене отырып, бүкіл жылдық бюджетті 30 секундтық Super Bowl алаңында өткізесіз бе? Немесе сіз оны таратып, бюджетті төмендетесіз бе, бірақ вируссыз ба?
Бір нәрсе белгілі. Сіздің жеріңіз желіде өмір сүруі керек және ол теледидарда жұмыс істемей тұрып, онда жаңа өмірді жалға алу керек.