Теледидар, радио және Интернет саяси жарнамалардың бет-бейнесін қалай өзгертті?
Америка Құрама Штаттарында президенттік сайлауға қатысқан кез келген адам саяси жарнама туралы біледі. Теледидар көрермендеріне, радио тыңдаушыларына және билбордты көргендерге бомбыланған деп айтуға болады, бұл өте үлкен азаяды. Саяси жарнама 2012 жылы жыл сайын 4 млрд. Ал 2016 жылы Дональд Трамп пен Хиллари Клинтон арасындағы шайқас бүкіл әлемді қасіретке ұшыратады.
Бірақ ол қайдан пайда болды және қалай өзгерді?
Бастапқыда, саяси жарнамалар аз болды.
Бұл саясаткерлердің аудиторияға жету жолын өзгертетін телевизия таңы болды. Бұған дейін сайлаушылармен кездесіп, қалалық дебаттар өткізіп, қолдарын созғысы келді. Шын мәнінде, 1948 жылы Гарри Трумэн Америкада 31 000 мильді жауып, жарты миллионнан астам қолды шайқады! Бұл уақытқа жеткен жетістік болды, бірақ бүгін таңқаларлық еді. Бірде-бір кандидат ешқашан мұндай жарнама жарнамаға әлдеқайда тиімді жұмысты атқара алатын кезде кездесулерге қарсы болмайды.
Президенттік кандидаты Дуайт Д. Эйзенхауэр 40 жаңа жиырма секундтық теледидарды құрып, осы жаңа ортаны шынымен пайдаланатын алғашқы саясаткер болды. Олар бір күнде Radio City Music Hall-да түсірілді және мазмұн қарапайым болды - Эйзенхауэр аудиториядан сұрақтар қойып, сауда белгісі бойынша «ешқандай бұқа» жолында жауап берді.
Бұл сұрақтар жарнамаға бөлініп, «Эйзенхауэр жауаптары Америка» науқаны басталды, және сайып келгенде ол сайлауда жеңіске жету үшін жауапты болды.
Ниxon мен Кеннедиден Джонсонға - Таяу арада сайлау науқанының өсуі.
Эйзенхауэртан кейін теледидардың күші күмәнданбады. Никсонның телеарнасы президенттік сайлау науқанында, қырғиқабақ соғыс пен үкіметтің жемқорлыққа қатысты сөздері өте күшті болды.
Алайда, Джон Ф. Кеннеди камерада болу үшін туылған және Ақ үйге арналған 200-ден астам теледидар жарнамаларын жасады. Ол рахатқа ие болды, оңай болған жоқ, қарапайым және сенімді көрінді. Ал екінші жағынан, Никсон камерада қиналады, қалыңдығына жағып, қасіретін көрді. Қызық, дебаттар теледидардан шыққан кезде, адамдар Кеннедидің нақты жеңімпаз деп ойлады, ал радио тыңдаушылар дәл керісінше ойлады.
Кеннеди қайтыс болғаннан кейін Lyndon B. Джонсон саяси жарнама тарихындағы ең күшті жарнамалардың бірін қосты. «Daisy Girl» деп аталатын, ол «ол мені жақсы көреді, ол мені жақсы көрмейді» ойнайтын жас қызды көрсетіп, соңғы жапырақты жыртып тастаған кезде, дауысы ядролық жарылысқа есептелді. Бұл насихаттауға тырысты, бірақ ол жұмыс істеді. Джонсонның либералдық бәсекелесі Барри Голдотерге арналған табыттың соңғы шегесі болды. 44 мемлекеттен 6-қа дейінгі аралық қорытынды теріс науқаны мен теледидардың қолжетімділігін дәлелдеді.
Одан кейінгі онжылдықта, қазіргі күнге дейін көптеген саяси жарнамалар шабуылға ұшырады. Макговерн бұл тактикадан аулақ болуға тырысады, бірақ соңында ол шабуылдарды жарнамалауға мәжбүр болды, себебі, «бұл кандидатқа дауыс бермеймін» біраз серпін алу.
Рейган Картерге қарсы шабуылдардың жарнамаларын тиімді пайдаланды және Джордж Х.В. Буш қарсыласын шақырып алды. Бұл стиль сол уақыттан бері қалыпты болды.
Алдымен Клинтон және одан кейін Обама - саяси жарнама жаңа медиаға қол жеткізді
Уильям Дж.Клинтон саяси жарнаманың дәстүрлі емес нысандарын тиімді пайдалану үшін бірінші президенттік үміткер болған деп айтуға болады. Теледидар нүктелерін, радио жарнамаларын және билбордтарды қамтитын науқанның орнына , ол әлдеқайда кең тараған. Ол күндізгі теле-шоу-шоуларда көрінеді және MTV сияқты арналарға жол табады. Бұл жас сайлаушылардың назарын аударып, «92-ші сайлауды жеңіп алып, 96-дағы сайлауда жеңіске жеткен жастармен байланысты болды.
Бірақ қазіргі заманғы саяси жарнамаға қатысты Барак Обама ойынды өзгертті. Дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарын қолданып, кейбір жағымсыз жерлерді қолданғанымен, оның үгіт-насихат жұмыстары «Үміт» позитивті хабарына негізделген.
Ол Интернетті және партизан жарнамасын әдемі қолданды. Суретші Шепард Фари (осы деректі фильмде ұсынылған) Америка көшелерінде көрмеген постер жасады.
Интернеттегі блогтар мен хабарламалар тақталары бүкіл халықтың үмітін білдірді. Обаманың заманауи әдістерді, оның жастығы мен әдемілігін қолдана отырып, оның едәуір ескі, дәстүрлі республикалық қарсыласы Джон Маккейнді толығымен көтерді. Басқа шоу-бағдарламалардың қатарында The One Show осы науқанның күшін қазіргі заманғы саяси жарнамада серпіліс ретінде мойындады. Бұл, әрине, Америкадағы және бүкіл әлемдегі саяси жарнама болашағын қалыптастырады. Өкінішке орай ... 2016 сайлауалды кезеңі емес.
Дональд Трамп және Хиллари Клинтон - 2016 жылғы Бикарридің тарихи шайқасы
Бұл мақала жарияланған уақытта, 2016 жылғы президенттік жарыстың жеңімпазы әлі анықталмады. Бірақ, бір нәрсе белгілі. 2016 Дональд Трамптың риторикасы миллиондаған доллар және миллиондаған долларды табысты БАҚ-тарға бермей, ойын-сауық бағдарламасына айналды. 2016-да қазіргі заманғы саяси жарнаманың тарихындағы ең бөлек үгіт-насихат жұмыстарының кейбірін көрді, сондай-ақ жекпе-жек топтарын, сенімсіздікті және сайлау алдындағы нашар сезімін тудырды.
2016 жылғы науқандарға байланысты сайлау алдындағы үгіт өзгереді ме? Бұл міндетті. Бірақ, 2016 жылы болған шайқас тарихта ең заманауи кезеңдегі ең таңғаларлық шайқас ретінде жойылады.