Он қадамда тиімді жарнама бланкісін жасау
Тұтынушылар билбордтарға жиырма жыл бұрын жасағандай қарап тұрмайды. Олар бұрынғысынша жарнама кеңістігі болып саналса да, тұтынушылар өздерінің смартфондарында, планшеттерінде және ойын жүйелерінде жұмыс істейді. Біздің өміріміздің көп бөлігі үшін көздер төмен емес.
Дегенмен, бұл жарнамалық жарнаманы дисконтталуы немесе елемеуі дегенді білдірмейді. Билбордтар барлық жерде, тіпті егер біз бірнеше ғана еске түсірсе, олар әлі күнге дейін күшті брендинг әсеріне ие бола алады.
Сыртқы жарнамалар ставкаларды көтеріп, барған сайын бәсекеге қабілетті бола отырып, сандық жарнама таңдаудың ортасы бола тұра, сіздің жарнамаңызды қалай жасауға болатынын білу маңызды. Суға түсіп, шынымен шығармашылықпен айналысуға дайынсыз ба? Мұнда сіздің билбордтың байқаудың жоғары мүмкіндігіне ие болуын қамтамасыз етудің 10 стратегиясы және ең бастысы, есте сақтаңыз.
1: Алты сөз немесе кем дегеніміз - тамаша.
Билбордты оқып жатқанда, біз көшіп бара жатқанын ескерсек, оларды қабылдауға бізде көп уақыт жоқ. Алты секундта билбордты оқу үшін салалық орташа баға ретінде айтылды. Мәселен, алты сөздің бәрі хабарды алу үшін қолдануға болады. Оны ұзындыққа және оқу жеңілдетуіне байланысты бірнеше сөзге итере аласыз, бірақ, әдетте, саусақтың ережесі ретінде, мұнда аз ғана көп. Шешім қиын, бірақ шағын параграфтар болып табылатын тақырыптар оқылмайды. Егер сізде күрделі бренд, өнім немесе қызмет болса, билбордтардан мүлдем кетпеу керек.
2: Назар аударыңыз, бірақ үлкен тартымдылық болмаңыз.
Көптеген уақыт билбордтар жүргізушілерге, байкерлерге, велосипедшілерге немесе жаяу жүргіншілерге бағытталған (сондықтан сізде хабарлама алу үшін бірнеше секунд бар). Бұл жарнама беруші үшін қызықты дилемма тудырады; сіз байқап қалғыңыз келеді, бірақ негізгі, тіпті кішігірім апаттарға жауапты болғыңыз келмейді.
Әйгілі «Hello Boys» Wonderbra жарнамалары осы үшін кінәлі болды. Драйверлер Эва Херцигованың үзілуіне қатты әсер етті, олар поляктарға, медбикелерге және тіпті бір-біріне ұшырады. Демек, көңіл-күйді доғару көптеген ортада бірінші орында тұрса да, бұл жарнамалық тақтамен жақсы теңгерім.
3: Бұл тікелей жауап беру орны емес.
Телефондар мен веб-сайттарда жабылған кейбір жарнамалық билбордтар бар. Және, сөзсіз, билбордты оқып шыққан адамдардың 99,9% веб-сайтқа қоңырау шалмайды немесе келмейді. Билборд екінші жарнамалық орта болып табылады, яғни брендті құру және науқанға қолдау көрсету үшін өте ыңғайлы, бірақ ауыр көтеруді жасай алмайды. Егер сіз мақсатты аудиторияңызбен тығыз сөйлесуді қаласаңыз, баспа жарнамасын, теледидар, радио, флайер, веб-сайттарды және тікелей поштаны пайдаланыңыз . Белгішелер - жылдам хабардан басқа кез келген нәрсе үшін дұрыс орта. Дегенмен, егер сіздің веб-сайтыңызыңыз немесе телефоныңыздың атауы басылым болса және мағынасы болса, онда ережеге ерекше жағдайыңыз бар.
4: Ақылды болыңыз, бірақ өте ақылды емес.
Скучный билборды елемейді. Ақылды жарнама тақтасы назар аударады және ұзақ әсер қалдырады. Тым ақылды болуға тырысатын билборд, аудиторияда жоғалады.
Әдетте, билбордтар адамдарға бастарын сызып, не болып жатқанын сұрайды. Кешенді көрнекі метафоралар мұнда жақсы емес. Олар жарнама жарнаманы шешуге арналған басқатырғыш сияқты болуы керек, аудиторияға оны түсінгендіктерін білу үшін орындау сезімін береді. Бірақ билбордтар әлдеқайда қарапайым болуы керек. Ақылды болыңыз, көңіл көтеріңіз, бірақ Эйнштейннің шешуге қиындық тудыратын адамдарға жұмбақтарды бермеңіз. Сіз өзіңіздің ақылдылықты көрсетпеген жарнама ісіндесіз.
5: көбірек тақталар, жақсы.
Бір билборд арзан емес. Бірақ бұл да тиімді емес. Белгішелер бұқаралық нарық ортасы, бірақ оларға қолдау қажет. Мәселен, сіз біреуден артық қаласаңыз, мүмкіндігінше көбірек көзбен қарағыңыз келеді. Әрбір билбордта Gross Ratings Points (GRP) деп аталатын рейтинг бар. Ол трафикке, көрінуге, орналасуға, өлшеміне және т.б. негізделеді.
Бұл рейтингі 1-ден 100-ге дейінгі баллды көрсетеді. Егер ол 50 болса, бұл аймақтағы халықтың кемінде 50% -ы күнделікті кемінде бір рет сіздің тақталарыңыздың бірін көретінін білдіреді. Егер сізде бір ғана тақтай бар болса, сізде төрт немесе беске ие болғаныңыздан аз әсер етеді. Сіз шынымен 100-ні көрсетуді қаласаңыз, бірақ бұл арзан болмайды. Бір айдың 50 көрсетілімі үшін ондаған мың доллар төлеуге болады. Нью-Йорк сияқты ірі ауданда баға қымбаттамайды.
6: айтпаңыз, оны көрсетіңіз.
Жарнамалық тақтайшаларыңызбен шығармашылық шығарыңыз. Жазық билборд - стандартты, бірақ ол норма болмауы керек. Сіз 3D-ге бара аласыз, қозғалатын бөліктеріңіз бар, адамдармен қарым-қатынаста болыңыз, тіпті билбордты жандандырыңыз. Қарапайым, қарапайым баспа жарнамасы болу керек. Бұл сіздің көзіңізді есте сақтайтын және ұмытылмас нәрсе жасау мүмкіндігі. Бұдан басқа, қосымша баспасөзді тегін жасауға болады. Бұған қарапайым мысал - бұл бірнеше жаңалық станцияларынан негізгі қамтуды қамтитын бұл имитациялық билборд. 3D тақтайшаның бағасы әдеттегі өнер туындыларының құнынан біраз артық болды, бірақ жүз мыңдаған ПР әсерімен бірнеше есе көп төледі.
7: Кез келген түрдегі қайталанудан аулақ болыңыз
Мұнда сізде жұмыс істеуге арналған кейбір сыйақы орындары бар. Билбордты қоюға көп ақша жұмсалады және оны ұстап тұрыңыз, сондықтан кеңістіктің әрбір дюймін ақылмен қолданыңыз. Егер сіз көрнекі түсіндіретін тақырыпты қолданып жатсаңыз, сөздерді ысырасыз. Егер сіздің суреттеріңіз тым күңгірт болса немесе өнімге қатысты болмаса, онда сіз мүмкіндікті босатасыз. Көптеген ұлы копирайтерлер мен көркемдік жетекшілер сіздерге айтатын болса, концессия - бәрі.
8: Оны қарапайым, ақылсыз ұстаңыз
Жарнама тақтасы жылдам оқылады. Көптеген уақыттан кейін, сіз өзіңіздің автомобильіңізде 55 миль жылдамдықпен өтіп бара жатқанда оны көресіз, сондықтан хабарды барынша тиімді түрде алу керек. Бұл көркем режиссерлерге күрделі орналасулармен тәжірибе жасауға немесе копирайтерлерге поэтикалық балауызға арналған орын емес. Билборд - бұл бетіндегі соққы, ал жеңілірек, ол соғұрлым күшті.
9: Logo өлшеміне сақ болыңыз
Жарнамаларда берілген клиенттің кері байланысының ең парротикалық бөліктерінің бірі «логотипті жасайды». Мұның себебі түсінуге оңай. Клиент өзінің брендін жарнамалау үшін көп ақша төлеп жатыр және тұтынушыларға осы брендті бастарына мықтап отырғызғысы келеді. Дегенмен, баланстау актісі бар, оны ойнауға болады. Тым үлкен, бұл аттар және хабарламадан алаңдатады. Тым кішкентай, ол бренд үшін ақылды жарнама. Айта кетейік, кейде логотипті көрсетпей, өзін өзі таңбалаудың күшті бөлігі болуы мүмкін. Chivas Regal viski бір рет жапсырма немесе логотипсіз жарнамалар жасаған, себебі білетіндер біледі. Бұл ережеден ерекше ерекшелік.
10: «Қолдың ұзындығы» сынағын жасаңыз
Сонымен, сіз жоғарыдағы ережелердің барлығын орындадыңыз. Сіз өзіңізге бір фантастикалық билетті жасадыңыз. Бұл таза, ол қысқаша, контрастын түсті, бұл қызықты, және ол жұмыс істейді. Бірақ бұл көрінеді? Оны оқып, түсіну керек пе? Мұнда барлық уақыт пен ақшаның жоғалмауын қамтамасыз ету үшін жылдам сынақ. Жарнамалық тақтаны бизнес картаның өлшеміне басып шығарыңыз. Енді оны қолыңызбен ұстаңыз. Сіз әлі 27-ші мониторда көрсетілетін барлық нәрселерді ала аласыз ба, жоқ болса, кіріп, оны тазартыңыз, бұл поп қалуы керек, есіңізде болсын, сіздің хабарламаңызды алу үшін шамамен 5-10 секунд бар.