Сыртқы жарнама әдістерімен танысыңыз
Үйден тыс (OOH) жарнама ретінде де белгілі, сыртқы жарнама - бұл тұтынушының үйден тыс жерде болған кез келген жарнама түрін сипаттайтын кең термин.
Бұл шын мәнінде қарапайым. Оны кішігірім сегменттерге бөлуге болады (төменде түсіндірілген), бірақ егер ол сыртқа шықса, сыртқы жарнама.
Сыртқы жарнама - эфирге , радиоға , теледидарға және кинотеатрға жарнама сияқты жаппай нарық ортасы. Осы себепті ол кең хабарларды, маркетинг және қолдау науқандарын жақсарту үшін пайдаланылады.
Егер сіз өзіңіздің брендіңіз немесе агенттік ретінде сыртқы жарнама жасауды ұмытып қалсаңыз, ауыр көтеруді жасай алмайтындығын есте сақтаңыз. Мұндай әрекеттер әдетте өте қиын және шатастыратын хабарға әкеледі және жарнамаға аз уақыт жұмсалса, ол ақшаға жұмсалады. Хабарландыру тақтасына 10-нан астам сөз көшірмесін бастай бастағаннан кейін, мысалы, сіз тұтынушының өте көп мөлшерін сұрайсыз. Көптеген адамдар жоғары жылдамдықпен өткендіктен. Олардың көпшілігі мобильді құрылғымен айналысады. Осылайша, ақылмен таңдау керек, сонымен қатар сыртқы хабарламамен үйлесетін цифрлық мені ескеру керек.
Сыртқы жарнама түрлері
Мүмкін, кез-келген жас агенттіктің шығармашылығының ең басты мақсаты - олардың жұмыс істеп жатқан елдің көшелерінде орналастырылған жұмыстарын көру және сыртқы қолмен жарнама арқылы қол жеткізудің ең көп таралған тәсілдерінің бірі. Сыртқы - бұқаралық ақпарат құралдарының араласуы, себебі ол жүздеген мың адамға, жаяу жүргіншілерге, жаппай транзитке немесе автокөліктерге жетеді және әдетте өте тез және әсерлі.
Сыртқы жарнаманың ең таралған формалары:
- Billboard жарнамасы
- Сату орны көрсетіледі
- Көшедегі жиһаз (автобустар, дүңгіршектер, телефон шкафтары және т.б.)
- Транзиттік жарнама және орау (такси, автобус, метрополитен, поезд және т.б.)
- Ұялы билбордтар
- Қорғаныс жарнамасы (қоршаған ортаны қорғау құралдары)
Бұрын билборд немесе сыртқы жарнама бренд туралы хабардар етудің қарапайым тәсілі болды. Адамдарға бірнеше секунд немесе бірнеше минутты көретін ортада күрделі хабарды жеткізу мүмкін емес, сондықтан ол теледидарға, тікелей поштаға, радиоға және басып шығаруға қолдау ретінде қарастырылды. Қысқаша айтқанда, өнімді немесе қызмет көрсету ақылын ұстаңыз, бірақ жарнаманың басқа нысандары ауыр көтеруді жүзеге асырсын.
Дегенмен, мобильді технологияның пайда болуымен және веб-сайттармен ашық ауада адамдарды бірден бір нәрсеге айналдыра алады. QR-кодтардан қарапайым веб-адрестерге дейін, тіпті Snapchat және Instagram секілді қолданбаларға тұтынушылармен әңгімелесуді бастаудың тәсілі болуы мүмкін немесе ашық науқанға вирустық шығуды ұсынады.
Кейбір сыртқы жарнамалар тұтастай алғанда, әсіресе егер ол штангаларды қамтыса немесе қолданушылармен және олардың ұялы телефондарымен өзара іс-қимыл жасаса, үйлесімді бола алады. Соңғы мысалдарға TNT «Драманы қосу үшін басу» штангасы, Колорадо штатының патрульі үшін борттық жарнамалар және Pepsi Max керемет автобус панасы кіреді.
Сыртқы жарнамамен байланысты шығындар
Бұқаралық коммуникациялардың басқа да нысандарымен қатар, жүздеген мың тұтынушыға жету арзан емес. Билбордтар кеңістігі үшін бәсекелестік күшейе түскен сайын, байланысты шығыстар да жасалады.
Қандай шығындарды түсіну үшін олардың қалай есептелетінін білу маңызды. Ол Gross Ratings Points (GRP) деп аталатын жүйеге негізделген, ол ашық жерде орналасу үшін БАҚ кестесі арқылы алынған әсерлерге нұсқайды. Бұл DEC немесе Күнделікті тиімді айналым деп аталады және сонымен қатар «көрсету» деп аталады. Бір рейтингілік нүкте нарықтағы халықтың 1% -ына тең.
Бұл қозғалысқа, көрінуге, орналасуға, өлшеміне және т.б. негізделген көптеген факторлар бар. Бұл рейтингі Сізге 1% -дан 100% -ға дейінгі кез-келген көрсеткішті береді. 50% - бұл аймақтағы халықтың кемінде 50% -ы күнделікті кемінде бір рет сіздің тақталарыңыздың бірін көретіндігін білдіреді.
Бір айдың 50 көрсетілімі үшін ондаған мың доллар төлеуге болады. Нью-Йорк, Чикаго немесе Лос-Анджелес сияқты ірі аудандарда бағаның түсуі күтіледі. Сіз шынымен төлейсіздер.
Табысты сыртқы жарнамалық кампанияларға арналған кеңестер
Сізге өзіңіздің ақшаңызға ең жақсы жарылыс жасауды қамтамасыз ету үшін сыртқы стратегияңызды мұқият жоспарлау мен дәлдікпен жақындату керек. Біз смартфон мен басқа да портативті құрылғылар басқаратын әлемде өмір сүреміз. Орташа тұтынушының назарын билбордтар мен транзиттік орамдарды емес, олардың алдында шағын экранға түсіреді. Осылайша, осы құндылыққа назар аудару үшін мына кеңесті орындаңыз:
Ашық тактиканы бөлісіңіз
Ашық идеялар туралы не ойлайсыз? Олар ойлап тапқан ба? 3D бөліктері немесе адаммен өзара әрекеттесуі бар ма? Олар адамдарға мәлімдеме жасай ма, әлде шок басады? Сіз өзіңіздің сыртқы істеріңізді араластыруға әкелетін нәрсе ретінде жақындағыңыз келеді; адамдар бұл фильмді түсіріп, оны әлеуметтік медиаға бөледі. Егер бұл сапа болмаса, бұл сіздің уақытыңыз бен ақшаңызды дұрыс пайдалану емес.
Жоғары жылдамдықтағы қозғалыс сайттарында ақша жұмсау
Сіз арзан бірліктерді алуға және одан да көп нәрсеге қол жеткізуге итермелеуіңіз мүмкін. Бұл ақша жұмсау. Табыстың кілті сіздің сыртқы науқаныңызда мүмкіндігінше көп көзге көрінеді. Миллиондаған көзқарастар алатын 800 000-ға жеткен бес сайтқа қарағанда бір сайтты жасау әлдеқайда жақсы.
Конкурсқа қараңыз
Мұның ең жақсы мысалы, Audi компаниясының билбордтарынан шыққан шығар. Ол жай ғана айтқан: «Сіздің BMW қозғалысы». Бір апта өткеннен кейін, BMW «Billy» деп мәлімдеді. Сіз өзіңізді шылқау үшін ашық қалдырғыңыз келмейді немесе саңырау үні сияқты көрінесіз. Мәселен, аумақты зерттеп, мәселе тудырмайтын сайттарды таңдаңыз.
Бұдан да аз
Егер сіз бақытты болсаңыз, сырттай екінші немесе екіге қарайды. Жарнаманы хабарлар мен қоңырауларға әрекетке толтырғыңыз келмейді. Оны қарапайым ұстаңыз, бірнеше сөздер мен таңғажайып визуалдар назар аударады. Сыртқы әңгімелесуді бастаушы ретінде ғана ойлаңыз. Бұл туралы хабарлаудың қажеті жоқ, тек қана интриг.