Тарихи лагерлер науқанының тарихы
Сыра мен сурет туралы әңгімелеп берейік. Сізге жергілікті сусындар дүкендерінде, барларда және клубтарда ұсынылған Stella Artois-ті көргеніңіз сөзсіз. Бірақ сіз оны қабылдағаныңыз өміріңізге байланысты өзгеруі мүмкін.
Егер Сіз Құрама Корольдігінде 1982 және 2007 жылдар арасында тұрсаңыз, онда сіз «Кішкене қымбат» деген фразаны білетін боласыз және оны бірден бельгиялық лагерь сырасы Стелла Артуаспен біріктіресіз. Таза, ақ түсті және әдемі бөренелерімен үйге қымбат лагерьдің моникерімен қарайды және әрдайым бұл суретке сәйкес өмір сүруге тырысады.
Stella Artois жарнамасының қысқаша тарихы
Кампанияның негізін 1970-жылдары Collett Dickenson Pearce (CDP) -де Stella Artois-де жұмыс істейтін жарнама беруші Сэр Фрэнк Франк Бьюдж Лоу бар. Оның ең танымал жарнамаларының бірі «Менің шағым, ол шапалақтады» деген тамаша тақырыбына ие болды және «Қайтадан кішкентай» науқанының тамыры осы жазадан айқын көрінеді. Стелла өте қымбат, ал сіз қолыңызды дөңгелекке сатып алу үшін қалтаңызға салып жатқыңыз келмейді. Бірақ сіз өзіңізге төлейтін нәрсені аласыз. Бұл жағдайда нақты сапа.
1981 жылы Френк Лоу Lowe Howard-Spink (Lowe және Partners бүкіл әлем бойынша) болып табылатын CDP-ны тастағаннан кейін, ол өзінің табысты Stella Artois есебін алды. Бір жылдан кейін, өнімнің чемпионы атағына брендтің (жоғары баға) үшін үлкен теріс әсерін тигізетін Қайтадан Қымбат науқан іске қосылды. Енді сыра үшін көп төлейтін сапа кепілі бәсекелестердің арасынан арзан болды.
Науқандағы жарнамаларды басып шығару , шын мәнінде, құндылығы үшін төлейтін құндылық идеясын итеріп жіберді. 1984 жылдан бастап Стелла Артуадың бір шұжық бар тақтайшаның жанынан бір шоқты көрінеді. Тақырыбы - «Tut, Tut. Басқа қымбат шоттық түскі ас».
Тағы бір жабылу уақытында барды көрсетеді - «джентльмен келіңіздер.
Сізге баратын үй жоқ па? «Баспа науқаны 1990 жылға дейін жалғасты. Содан кейін еуропалық кинотеатрды көрсететін аңызға айналған жарнамалар келді.
Стелла Артоис фильм өнеркәсібіне байланыстырады
Лоудағы Stella Artois есебінде жұмыс істейтін шығармашылық режиссер Жан До Флореттті көрген. Бұл 1986 жылы шыққан және Ив Монтанд пен Жерар Депардьенің қатысуымен шығарылған заманауи француз киносының классикасы. Бұл креативті режиссерге өте ұқсас идея негізінде сценарий жазуға шабыттандырды, ал нәтиже Жак Де Флоретт - теледидар және кинотеатр жарнамасы болды.
Бұл тұтынушылардың ақыл-парасатында Қиянатшылдық идеясын егжей-тегжейлі ойластырып, оны ақылмен және керемет кинематографияның нәзік жанасуымен жасады. Бұл Stella Artois брендімен синоним болып табылатын саундтрекпен бірге жүрді. Жарнама ағылшын тілінде сөйлейтін аудиторияға бағытталған болса да, ол француз тілінде толығымен түсірілді және субтитрлер болмады. Оларға мұқтаж емес еді. Өзіңізге қараңыз, хабарды аласыз.
Стелла Артуа әртүрлі кинофильмдер мен фестивальдарға, атап айтқанда 4-ші арнаға демеушілік көрсетіп, өз байланыстарын сақтап қалды. Ал 1991 жылдан 2002 жылға дейін Жак Де Флоретттің жеті жарнамалық көрсетілімі көрсетілді, ал соңғы біреуі - Жақсы дәрігер - беделді жарнама марапатын алды сол жылдың кез келген басқа науқанына қарағанда.
Әйелдің суретін түсіру
Өкінішке орай, Stella Artois әрдайым өз жарнамасының жоғары талаптарына сай өмір сүре алмады. Ол сыраның сапасына ешқандай қатысы жоқ, бірақ «Stager Artois» -ды таңдаған сусыны ретінде таңдаған «лагерліктер» тобымен байланысады. Бұл фольклорлық хулигандар, ішімдік ішкендер және пирамидалардың арасында танымал сусын болды, оны «әйелі шабуылдаушы» деп атады.
2007 жылы «Қайта кішкене қымбат» науқан мен ұран жақсы болды, ал Stella сөзі жарнамадан аулақ болды. Қулықпен, Stella Artois, енді бірдей арзан сыра дүкендерінде және лагерлік көшелердегі арзан сыра өнімдерінің бірі.
Стелла Артоис - шыныдан емес, шалшықтан ішіңіз
Stella Artois компаниясының соңғы науқаны сусынның айналасына емес, оны қалай ішуге болады.
Ал, оны ішу керек. Веб-сайтты, телефон жазбаларын, баспа жарнамаларын және басқаларын кеңінен таратқан промоутерлерде Stella Artois ішімдік ішушілерді Stella Artois Chalice-ден босатылған лагерьді сыпыруға шақырды. Мыңдаған және мыңдаған адамдар 1-800-MY-CHALICE жарнамасына жауап берді. Бірақ бұл аздап жетіспеушілігімен келді. Сонымен қатар, Ньюкасл Браун Але басқа бағытқа шығып, «ешқандай кедергі» науқанына қатал адал жарнамаларды жасайды (ешқандай құлақсыздық британдық слэнга болмайды). «Сөзді кім пайдаланады?» Жарнамасы жеткілікті керемет болды, бірақ Stella Artois хабарландыруларымен бірге осы жарнамаларды бір-біріне орналастыра отырып, бұқаралық ақпарат құралдарын сатып алу болды.
