Әйелдер жарнамадан өткен және бүгінгі күнге дейін
Олар жарнама ер адамның ойын екенін айтады және саланың ерлер басым екенін айтады. 3 пайыздық конференция осы әділетсіздікті жарыққа шығаруға тырысады, бұл шығармашылық директорлардың тек 3 пайызы - әйелдер. Дегенмен, көптеген жағдайларды қарамастан, кейбір әйелдер жарнамада соқтығысып, өздерінің атауын индустрияның ең үлкен әсер етуі сияқты төмендететін белгісіз қалдырды.
Жылдар бойы жарнамада көптеген табысты әйелдер болғанымен, салада әр позицияда және деңгейде бұл тізім бизнестің шығармашылық жағына қатысқан адамдарға бағытталған; копирайтингке , өнер бағытына , шығармашылық бағытына және шығармашылық стратегиясына жауапты әйелдерге арналған. Бұл әйелдер өз еркінің көптеген әріптестеріне қол жеткізді, кейде осы саладағы әйел болу табысқа жету үшін елеулі жеңіліске ұшырады. Оларды жақсы біліңіз, өйткені олар бүгінгі таңда жұмыс істеп жатқан көптеген табысты әйелдердің жолын ашады.
Мэри Уэллс Лоуренс
Мэриэл Уэллс Лоуренс деп аталмастан жарнамадағы әйелдер туралы айтуға болмайды. 1928 жылы Янгстаун, Огайо штатында дүниеге келген, Лоуренс, ең алдымен Нью-Йорк қор биржасында тіркелген компаниялардың бірінші бас директоры болып танымал. Дегенмен, оның жарнамаға әсері феноменальды еді, тіпті оның атын білмесеңіз де, оның кейбір жұмысын білесіз.
Лоуренс өзінің мансабын McKelvey-дың дүкенінде копирайтер ретінде бастады. Бірақ ол Нью-Йорк қаласына қоныс аударып, 1953 жылы копирайтер және McCann Erickson тобының көшбасшысы болды.
Төрт жылдан кейін ол Дойл Дэйн Бернбахқа және жарнамалық тарихтағы ең ықпалды тұлғалардың бірі бола алатын агенттікке қосылды.
Оның ең танымал науқандарының бірі Алка Сельцердің «Plop, plop, fizz, fizz» болды. Лоуренс шынымен де хабарландыруда екі таблетканың шыныға қойылғаны туралы айтылған. Ол екі рет адамдарға дәрі қабылдаған кезде қолданатындығын білдіреді. Нәтижесінде ол Алка Сельцерді одан да көп сатты. Басқа науқандарға мыналар жатады: «Мен барлық нәрсені жеп деп сенемін» және Алка Сельцер үшін «Оны көріңіз, сізге ұнайды»; «МЕН НЬЮ-ЙОРКТЫ ЖАҚСЫ КӨРЕМІН»; Midas үшін Midas touch-ға сеніңіз; «Дұрыс» дезодоранты үшін «Сенсеңіз, қолыңызды көтеріңіз».
DDB-ден кейін Лоуренс Джек Тинкер мен оның агенттігі Джек Тинкер мен Серіктестерге жұмысқа кірісті. Бұл революциялық агенттік болды, ол шын мәнінде ой-пікірлер орталығы ретінде танылды және бүкіл әлемде «Тинкердің ойы» деп танылды. Акция авиакомпанияның күрделі жөндеуі мен жетістігі үшін өте маңызды болды.
Шығармашылық процесі туралы сұрағанда, Лоренс жауап берді: «Сен ғана бола алмайсың. Өзіңізді екі есе көбейту керек. Сіз туралы ештеңе білмейтін тақырыптар бойынша кітап оқуға тура келеді. Саяхатқа ешқашан келмейтін жерлерге бару керек. Сіз әр адамға кез-келген адаммен танысып, білетін нәрсеңізді шексіз түрде созасыз. «
Филлис Кеннер Робинсон
1921 жылы Нью-Йоркте дүниеге келген, Робинсон - жарнаманың алтын дәуірін шығару үшін ең үздік жұмыстарды жасаған тағы бір әйел.
Барнард колледжінде әлеуметтанудан бакалавр дәрежесін алғанымен, Робинсон жазушы болғысы келді. Bresnick және Solomont-да өз мансабын бастағаннан кейін ол Gray Advertising-қа қосылды. Мұнда ол Уильям Бернбахпен танысады, ол Дойл Дэйн Бернбахты тапты; Робинсон және оның көркемдік жетекшісі Боб Гэйл ең басынан бастап сонда болды.
Робинсон DDB-тің 1957 жылы фирмаға кірген Мэри Уэллс Лоуренс құрамына кіретін команданы қадағалайтын басты копирайтер болды. ДДБ-да жұмыс істеген уақытында Робинсон көптеген аңызға айналған акцияларды бақылап, аңызға айналған «Сіз Henry S Levy және Sons үшін Левидің «Нағыз еврей қарағашын» сүйетін еврей болу керек емес. Басқа маңызды клиенттер Orbach, Polaroid, El Al Airlines және Volkswagen құрамына кірді.
Шын мәнісінде, VW Beetle-ді DDB-ге әкелген Orbach-дің жұмысы жасалды, VW-тың атқарушы директоры «Орбахты басқаратын агенттік қажет» дейді. Beetle науқаны барлық уақытта ең ұлы болып саналады және шығармашылық революцияны бастады .
Tiger Savage
Tiger Savage сияқты атпен жарнамада қалай жақсы жұмыс жасай алмайсыз? Өнер мектебінде оқығаннан кейін, Ұлы Пол Арденнің басшылығымен, Савидж Симонс Палмер Дентон Клеммоу мен Джонсонның шығармашылық дүкеніне қосылды. Мұнда ол BT, Nike және Virgin сияқты көк чиптік алыптарда жұмыс істеді. Содан кейін ол Coca-Cola , Левис және Унилеверде жұмыс істеу үшін көптеген марапаттарға ие болып, Bartle Bogle Hegarty электростанциясына көшті. Оның күлкілі The Lynx Effect (АҚШ-та Ax Effect) қазіргі заманғы жарнамадағы танымал науқандардың бірі болып табылады.
BBH кейін Savage Leagas Delaney көшті, содан кейін M & C Saatchi. Бұл жерде ол 11 жыл өткеннен кейін босатылып, өзінің мансабының көп бөлігін өткізіп, консультант болуды бастады. Ол «Әйелдер екі есе ауыр жұмыс істеуге тура келеді деп ойлаймын, себебі шығармашылық бөлімдерде тестостерон көп. Ал содан кейін сағат. Балаларыңыз болса, қиын. Менде ештеңе айтпастан көп айтатын балаларым жоқ. Бұл кейде мені кейде бақытты етеді ». Қазір ол күйеуі Уилл Кингпен бірге Savage & King Ltd компаниясының негізін қалаушы.
Жан Вади Риндуб
1904 жылы Ланкастер қаласында (Пенсильвания штаты) туылған, Риндуб ірі жарнама әкімшілігіне айналған алғашқы әйелдердің бірі болды. Риндуб 1930 жылы Нью-Йорк қаласына көшіп, жарнамамен айналысуды армандады. Бір айдың ішінде ол Баттен, Бартон, Дурстин және Осборн (бүгінгі күнгі BBDO) ретінде беделді агенттікте хатшы ретінде жұмыс істей бастады. Дегенмен, оның амбициясы өте зор болды және копирайтердің позициясына тез көтерілді, оның әйелдерге және әйелдер перспективасына қатысты сараптамалық түсініктері (телевизиялық « Мадия ерлерінің » сюжетінде көрініс тапты). Және ол тек тамаша науқандарды өткізіп қана қоймай, әйелдердің нақты қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін ауқымды зерттеулер жүргізді.
Оның ең көп есте қаларлық науқандарында Bond Bread, Enna Jettick аяқ-киімі, Кэмпбелл супы, Carter's Clothing, General Mills және United Fruit Company бар. Дегенмен, Екінші дүниежүзілік соғыстың кезінде Oneida үшін жұмыс оның ең есте қаларлық және әсерлі. «Үйге оралған үй» - тек жарнама кампаниясы емес, үміттің нағыз символы болды. 1989 жылы Риндуб Даңқ жарнамалық залын ұрлап кетті.
Хелен Лансдоун Ресор
ХХ ғасырдың басында дәретхана препараттарының өндірушісі World Manufacturing Co деп аталатын компания Helen Lansdowne-ды тікелей жоғары мектептен жалдаған. Бұл Lansdowne-ді копирайтер ретінде жарнамалық әлемге әкелетін мансаптық сериялардың бастамасы болды. 1908 жылға қарай Стэнли Резор (Lansdowne-нің үйленуі) J. Walter Thompson Co. компаниясының Чикаго филиалын ашты және Lansdowne-ты жалдады Агенттіктің бірінші киноматографы. Бұл кезде әйелдердің әдетте жарнамаларда мұндай рөлдер үшін қарастырылмаған шағын жетістігі болған жоқ.
Осы рөлден Lansdowne Crisco, Woodbury Facial Soap, тоғанның суық кремі, Қызыл Крест, YMCA және үкімет сияқты клиенттерге арналған науқандарды жүргізетін феноменальды табысты жарнама және маркетолог болды. Lansdowne бүгінгі күнге дейін қолданылып жүрген жарнаманың бірнеше түрін, соның ішінде қоршаған ортамен танысу кезінде өнімдерді насихаттайтын жарнамалық өнімдерді іздестірді. Ол Норман Роквелді JWT-ге иллюстратор ретінде әкелді. Lansdowne жарнаманың келешегіне үлкен әсерін тигізді және 1967 жылы Жарнама Даңқы Залына енгізілді. Хелен Лансдуда стипендиясы әйелдерге бүгінгі күні жарнамаға шығармашылық рөлін алуға көмектеседі.
Бернис Фитц-Гиббон
1894 жылы дүниеге келген Бернис Боулз «Фитц» Фиц-Гиббон Вайкунеке штатында, Висконсин штатында өсірілген. Ол Висконсин-Мэдисон университетінің дәрежесін алды және 1926 жылы Нью-Йорк қаласына көшкенге дейін кішігірім газеттерде жұмыс істеді. Бұл жерде ол Мэйсидің есебінде жұмыс істеді және «Ақылды болып қалу ақылды» деп жазылған. Ағылшын тілін меңгеру, оның ақыл-ойы мен ақылымен бірге жарнамалық индустрияға күшті күш берді.
40 жылдан астам уақыт бойы мансабында, ол дүкендегі жарнамалық революцияны бастады. Фитц-Гиббон осы уақыттың ең үлкен жетістігі бөлшек жарнамамен айналысады деп ойлады, бұл «жинақтау» деп аталатын нәрсе жасады. Бұл дүкендер туралы жағымды әңгімелерді айту үшін газет жарнамаларының үстіндегі кішігірім кеңістікті қолданатын әдіс болған. Оның шеберлігі сөздермен аңызға айналды, және ол жас талантты қалай жазуға үйретеді, «Фиц-жаттығу» - резюмеде мақтануға болатын нәрсе еді. Фитц-Гиббон 1981 жылы Жарнамалық залға енгізілді.
Ширли Поликоф
1908 жылы Бруклинде туып-өскен Поликоф журналистика саласында жасөспірім ретінде өз мансабын бастады. Harper's Bazaar-да Бамбергер және Кресжеге қоса бөлшек сауда дүкендеріне бармас бұрын жұмыс істеді. Бірақ 1955 жылы Фооте, Коне және Бельдингте жұмысқа шыққан кезде оның мансабы шынымен кетіп қалды. Мұнда ол Clairol есебін алып, жарнама тарихындағы ең табысты акциялардың бірін жасады. Клэрол үшін эпикалық «Ол ма, жоқ па?» Деп аталатын эпикалық желіні американдық әйелдерге елеусіз қалдыруға болмайды. Акция алдында АҚШ-тағы әйелдердің 7 пайызы шаштарын бояды. Кейін ол 50 пайыздан астам болды, ал реңктер мен бояулар сату 25 миллион доллардан 200 миллион долларға дейін өсті.
Нәтижелері Поликофтің FC & B-ге бағалы активі болды және ол атқарушы вице-президент және шығармашылық режиссер болу үшін рангпен айналды. FC & B командасын тастағаннан кейін, Поликоф өз агенттігін бастаған, тағы да оның сараптамалық басшылығы компанияға миллиондаған доллар берді. Поликоф 1967 жылы «Жарнама әйелі» атағына ие болды және 1980 жылы Даңқ жарнамалық залын енгізді.