Жарнама және дизайн бойынша марапаттар
Жарнама марапаттары - табысты бизнес, сондықтан олардың көпшілігі бар. Кіру ақысы әдетте төмен жүздеген доллардан басталады, ал егер сіз бірнеше науқанға кірсеңіз, бірнеше мың долларға қалтаңыздан шығуы мүмкін. Кейде бұл көп.
Мәселен, жарнама агенттері аз қаражат жұмсайды, бірақ марапаттаулар бұрынғыдай үлкен беделді көрсетудің бірнеше әдістерінің бірі болып табылады, сіз қандай марапаттарға ие боласыз және ұтып аласыз?
Мұнда ең үздік марапаттар көрсетіледі; шын мәнінде маңызы бар. Бұл жоғары шығармашылық стандарттарға ие болатын наградалар, сала кеңінен танымал және сіз оларды агенттік катушкаларға немесе жеке резюмеңізге қойған кезде бір нәрсені білдіреді. Өйткені, сіз өзіңіздің қандай болғаныңызды түсіндіруге тура келсе, жеңіп алған барлық наградаларыңызды тізімдеудің ешқандай мәні жоқ.
1: D & AD (Дизайн және көркемдік бағыт)
Жарнаманың ең танымал атауларының пікірінше, D & AD - ең үлкен және ең жақсы. Бұл жұмыс жеткіліксіз болса, бұл гонгтарды беруден бас тартқан аз ғана марапаттардың бірі. Көптеген басқа наградалар әрбір санаттағы жеңімпаздың болуын қамтамасыз ету үшін стандарттарды бұзады, бірақ D & AD емес. Олар шынымен шын мәнінде жоғары бағананы орнатқан.
1962 жылы әлемдегі ең үздік дизайнерлер мен өнер қайраткерлері (Алан Флетчер, Дэвид Бэйли және Теренс Донован) бірнеше негізін құрды.
2500 жазбалар, 16 жеңімпаз. Жарнамалық және дизайнерлік гиганттар осы уақытқа дейін D & AD президенті, Paul Brazier, Грэм Финк, Мэри Льюис, Азиз Ками, Тим Делани және Мартин Ламби-Нэрн.
D & AD марапаты үшін қарастырылатын стандарттар өте қатал, олар енді номинацияны алу үшін марапатқа ие.
Егер сіз D & AD карандашын ұтып алсаңыз, сіз ерекше. Егер сіз D & AD Gold-ді ұтып алсаңыз, сіз өзіңізді шығармашылық құдайға айналдырдыңыз. Бірақ егер ақша қатаң болса және жұмыс мүлдем фантастикалық болмаса, ақшаңызды үнемдеңіз. Жақсы жұмысқа кірісу жеткілікті емес, және сіз өзіңіздің кіріс ақысын босаттыңыз.
- D & AD қарындашын ұту мүмкіндігі - Өте, өте жұқа
- Құқықтарды қасірет - маса және мәңгілік
- Effect - D & AD қарындаш - мансап үшін рыцарь
2: One Show
D & AD-тың американдық эквиваленті ретінде танымал және D & AD-ге қарағанда АҚШ-та жиірек кездеседі, One Show - жарнамалық марапаттар саласының тағы бір алыпы. One Club компаниясы жарнама мен дизайндағы шығармашылық жетістіктерге қолдау көрсетіп, чемпион атанды. Және бұл жасайды.
D & AD сияқты стандарттар жоғары. Мүмкін, D & AD сияқты қатал емес, бірақ ол жақын. Кіріспе деп ойласаңыз да, қатты жұмыс және үлкен сенім керек. Мүмкіндік - сіз жеңіске жете алмайсыз. Бірақ One Show қарындашын жеңіп алғандар үшін бұл шампан және уылдырық.
- One Show қарындашын ұту мүмкіндігі - өте жұқа
- Құқықтарды сүю - үлкен және ұзақ
- Эффект - АҚШ байланысымен олар жарнаманың Оскары
3: Cannes Lions
Cannes Lions 1954 жылы дүниеге келген One Show және D & AD-ге қарағанда іс жүзінде үлкен.
Олар бүкіләлемдік кинотеатр экранды жарнамалау мердігерлерінің (SAWA) жарнамалау сияқты сезінгендіктен, Канн кинофестивалінде ойнайтын фильмдерге ұқсас танылуы тиіс болғандықтан басталды.
Осы сәттен бастап Cannes Lions көп санаттарға айналды. Олар жарнамалық және дизайннан шығармашылық тиімділікке дейін бәрін құрметтейді - әдемі суреттер мен прозалардың пайдасына жиі назар аудармаған нәрсе.
Канн тек наградалар беріп қана қоймайды; олар да білімді таратады. Баяндамашылар сериясы жарнамалық және дизайнерлік элитаның кім екендігі туралы айтады, сондай-ақ осындай атаулар марапаттарға байыпты сенім білдіреді.
Қайтадан, егер жұмыс мүлдем динамита болса, ақшаңызды үнемдеңіз. Стандарттар жоғары және бәсекелестік қатал.
- Cannes Lion - Slim ұтып алу мүмкіндігі
- Құқықтарды мұқият ету - ұлы
- Effect - Cannes Lion сіздің креативті эпиляцияңызда бірнеше қосымша жолақтарды білдіреді
4: Байланыс өнері жылсайынғы
Жыл сайын шығарылған «Коммуникациялық өнер» шығармашылық басылымы жыл сайын өткізілген үздік жұмыстың ең үздік мерейтойын атап өтетін бірқатар басылымдар шығарады. Жылдықтар нақты салаларды қамтиды, соның ішінде:
- Жыл сайынғы Суреттер
- Интерактивті жылдық
- Жыл сайынғы жарнама
- Жыл сайынғы типография
- Дизайн жылдық
Орта есеппен, әрбір жыл сайын 5000-ға жуық жазбалар қабылданады, тек 150-200 ғана кітап таңдалады. Демек, сізде 96% -дан 97% -ға дейін түпкілікті кесуге мүмкіндік жоқ. Ouch. Егер сіз бюджетте болсаңыз, ұтыстың 3% -ы -4% тартымды ойын болып табылмайды. Алайда, сіз жұмысыңызды таңдаулылардың алқабилер алқасы таңдаған кезде, бұл жағдай тіпті оны жақсартады.
- ҚК-да жыл сайын пайда болуы мүмкін - Faint
- Құқық қорғау - мамот
- Эффект - Жылдық жылдардың сөрелерінде қалу жылдар бойы жеңіске жететін жұмыс ұзақ уақыт бойы мадақталады.
5: ADDY
Америкалық жарнама федерациясы (AAF) кез-келген жерден үлкен идеялар пайда болуы мүмкін деген ұғымды атап өтеді. АФА-ның хоккей гранттарының жергілікті бөлімшелері көрсеткендей, сол шоулардан ең үздік жұмыстар ұлттық БАҚ-қа жіберіледі. Ол сондай-ақ жыл сайын 40 000-нан астам жазбаларды алады, бұл әлемдегі ең ірі жарнама конкурсы. Ең бастысы, басқа да көптеген марапаттардан гөрі кішігірім кіру ақысы бар.
ADDY-дің судьялары саланың ең жақсы, ең үлкен және ең жарқын мысалы болып табылады. Мысалы, 2011 жылғы пікірталас тақтасына Аарон Аллен, Weiden & Кеннедидің шығармашылық директоры Стив Бабкок, Crispin, Porter және Bogusky шығармашылық директоры , сондай-ақ Butler Shine шығармашылық директоры Том Коитес кіреді. Олар өздерінің агенттіктерінде әлемдегі үздік жарнама жасау тарихына ие қатал сыншылар.
Судьялар панелдері, жеңімпаздар арасында танымал масштабты атақ, ADDY-ді агенттіктер үшін оазис етеді және олардың садақтарына қосымша жолдар қосу үшін шығармашылық іздейді . Әрине, кең тараған болса да, ұлттық марапатты жеңіп алу қатаң. Жергілікті басшылар жеңіске жету оңай, бірақ бұл торт-серуен емес.
- National ADDY - Faint ұтып алу мүмкіндігі
- Титаник құқықтары
- Эффект - судьялар - бұқаралық талант. Егер олар сені сүйсе, сен алтынсың.
6: CLIO Awards
1959 жылы Уоллес А. Росс негізін қалаған CLIO атауы грек мифологиясынан туындап, тарихтың мұраты және жетістіктердің мерейтойы болып табылады. Қазіргі таңда CLIO Awards үздік Interactive, Direct Mail, Content & Contact, Film, Print, Out of Home, Innovative Media, Integrated Campaign, Radio, Design and Public Relations. Студенттің жұмысы Интерактивті, Кино, Басып шығару, Үйден тыс, Инновациялық медиа, Интеграцияланған науқан және дизайн сияқты танылады.
CLIO марапаттарына баға беру процесі өте қиын. Алғашқы раундта өтініштердің 10% -нан азы, алқабилер алтын, күміс және қола мүсіндерінің жеңімпаздарын анықтайтын жұмысты қайта бағалайды. Барлық жазбалардың 3% -дан азы мүсінге ие болады, ал 1% -дан азы Gold Gold CLIO-ны алады. Бұл кейбір агенттіктер мен жеке тұлғалармен араласқысы келмейтін қиындықтар. Бірақ жеңіске жеткенде, ол одан да маңызды жеңіске жетеді.
- CLIO - Minuscule ұтып алу мүмкіндігі
- Құқық қорғау - монументалды
- Эффект - Қатты бағалау рәсімінен бас тарту сізді біршама мадақтайды.
7: SHORTY марапаттары
Блокдағы ең жаңа балаларының бірі, айқын себептер бойынша Shorty Awards (aka Shortys) 2008 жылы Грег Галант пен Sawhorse Media медицина орталығының Ли Семелді таныстырды. Оларды құрудың себебі әлеуметтік медианың кеңеюіне және платформаға арналған мазмұнды құруға кіріскен жарнама мен дизайндың үлкен көлеміне қатысты болды. Енді бұл үлкен. Facebook, Twitter, Instagram және YouTube-тан SnapChat, Periscope, Twitch және YouNow-тан әлеуметтік медиа әңгімелерді үлкен және кішкентай брендтерге айналдырады. Және смартфондармен соншалықты көрнекті, осы кеңістікте сыну өте маңызды. Белгілі атақты адамдар да осы тұғырға қосқан үлесі үшін Shortys-ті жеңіп алды.
- Қиындықты жеңу мүмкіндігі - жұқа
- Құқық қорғау - Үлкен
- Effect - Shortys - үлкен жаңалық. Біреуін алыңыз да, жақсы істедік.
8: PromaxBDA марапаттары
Эфирлік дизайн және жарнамаға бағытталған бұл беделді марапат желілік теледидар, теледидар станциялары, кабельдік желілер мен жүйелер, радио және интерактивті медиа үшін санаттарды қамтиды. PromaxBDA әлемнің 70-тен астам елінде 10 000 қатысушыны қамтиды және өткен жеңімпаздарды HBO, FX Networks, Showtime, A + E желілері, Red Bee Media және тағы басқалардан алады. Стандарт жоғары болып табылады және төрешілік тақтасы жалпы шығармашылықты, өндіріс сапасын және маркетингтік мақсаттарға қол жеткізуді маңызды деп санайды.
- PromaxBDA жеңіп алу мүмкіндігі - Шағын
- Құқық қорғау - Үлкен
- Effect - PromaxBDA марапаттары танылды және іздестірілді.
9: OBIE марапаттары
Off-Broadway марапаттарымен шатастырмау үшін, OBIE ретінде білетіндіктен, OBIE марапаттарының жарнамалары OOH (Out Of Home) тақырыбына назар аудара отырып, жарнамадағы үздік жетістіктерді атап өтеді. Ұзақ әңгіме қысқаша, егер сіз өлтірген билбордты немесе ашық активтендіруді жасасаңыз, мүмкіндіктері сіз OBIE-ге түсіресіз. Бұл марапат 2017 жылғы 16 мамырда 75 жасқа толды және жарнамалық индустрияда ең көне марапаттардың бірі болып табылады. Сіз көрген барлық осы 3D билбордтар немесе интерактивті дисплей, олар нақты марапаттар шоуларында назар аударады. Бұл жұмыс көзге көрінетін, ортақ және көп күш пен өндірісті қажет етеді.
- PromaxBDA жеңіп алу мүмкіндігі - Slim
- Құқық қорғау - үлкен
- Effect - Егер сіз OBIE шегесеңіз, сізге қажет болады
10: EFFIE марапаттары
Әлемдегі шығармашылықтар ешқашан EFFIE-ні мақтана алмайды, және бұл ұят. Осы бетте көрсетілген барлық марапаттардың ішінен жарнама немесе маркетинг науқанының тиімділігіне назар аударатын бұл; және күннің аяғында бұл шын мәнінде маңызды емес пе? 1968 жылдан бастап Effies маркетингтік және жарнама науқандарын атап өтті, олар жақсы көрінді, бірақ жақсы орындады. Бұл сатылым игiлiгiн жылжытқан және ақша жасаған науқандар. Немесе олар брендін үлкен жолмен байқады.
- PromaxBDA жеңіп алу мүмкіндігі - Шағын
- Құқық қорғау - Үлкен
- Effect - EFFIE арқылы сіздің белдеуіңізде басшылық сізді елеулі қабылдайды.