Бұл жұртшылықтың үлкен уақытқа қол жеткізуі.
Жарнама этикалық нормаларға сай болуы керек. Ашық жалғандықты немесе жалған ақиқатты айтуға болмайды. Және көп жағдайда бұл жүйе жақсы жұмыс істейді. Өзі қажет болған кезде өзін өзі басқарады, ал кейбір жағдайларда, FTC немесе Ұлыбританияның Жарнама Стандарттары Орталығы сияқты мекемелер тексеруді жалғастырады.
Дегенмен, сызаттар арқылы өтіп кетеді. Кейде кінәні клиенттің иығына қоюға болады, ол агенттік ақпаратына шындықты білдірмеген.
Басқа жағдайларда бұл нашар қарым-қатынас немесе жай ғана алдау. Ондай мысалдар ондай мысалдар жоқ, жарнаманың сол кездерінде жүнді әркімнің көзіне тартуға тырысты.
1. Apple iPhone 3G - екі есе тез, бағасы жарты
2008 жылы Apple өзінің флагмандық iPhone-нің жаңа нұсқасын шығарды және алты сөзден тұратын екі өтініш жасады, ол бүкіл халықты отырғызды және назарға алды. Ия, жаңа iPhone 3G өзінің алдыңғы нұсқасының жылдамдығын екі есеге арттырып, жартысын қуаттады. Керемет! Және ... дұрыс емес. Тіпті жақын емес.
Apple тұтынушылары қоңыраулардың төмендеуі, баяу жылдамдық және басқа да көптеген мәселелер туралы хабардар етті. Сол кезде «екі есе жылдам» жасалды. Сонда баға болды. Алғашқы $ 399 ақысы 199 долларға дейін түсірілді, алайда, аулау болды; қымбат, 2 жылдық келісімшартқа қол жеткізді. Apple компаниясының адвокаттары сіздердің жарнамаңызға сену үшін ақымақ болуға тура келетінін тез белгіледі. Apple бұл талаптарды ешқашан қайтадан жасаған жоқ.
2: Enforma «Бөтелкедегі жаттығу». - Диета немесе жаттығусыз салмақ жоғалту
Сіз өзіңіздің салмағыңыздың өзгеруін және жаттығу режимін реттеместен салмағыңызды жоғалтуға болатындығын айтатын кез келген адам жалпақ қателеседі. Осылайша, 90-шы жылдары Enforma бейсболшы Стив Гарвиді майдың сіңіретін «майлы ұстаушы» диеталық қоспаларын алға тартқан кезде, адамдар, әрине, оған сенуден бас тартты?
Қате.
Біз әрдайым жеңіл шығуды қалаймыз. Егер әйгілі адам салмақ жоғалтудың жартысы бар деп айтса, онда бұл шындық болуы керек! Олар өтірік емес еді. Бұл барлық жасандылықтар болды, ал СТВ Стив Гарвиді сотқа берді. Алайда, апелляциялық сот оны шынайы деп мәлімдегені үшін айыптаған жоқ деп шешкен. Бірақ іс жаңа аталмыш ережелерге атақты адамдарға жарнамада жалған мәлімдеме жасау заңсыз болды.
3: Гувер Вакуумдары - АҚШ-қа вакуум сатып алыңыз, екі тегін рейс алыңыз
Олар бір нәрсе шындық болу үшін тым жақсы көрінсе, бұл дегеніміз. Бірақ 1992 жылы Гувер ұсынысы бойынша кішкентай басылымды оқыған адамдар аң аулауды таба алмады. Бұл 1500 шаңсорғыш болды ма? Бұл алтын жалатылған сорғыш болды ма? Жоқ, мәміле керемет емес, бірақ шын мәнінде - шаңсорғышқа £ 100 жұмсадық, ал сіз Ұлыбританиядан кез-келген жерде Америка Құрама Штаттарына дейін екі тегін рейс алады. Әрине, бұл жұртшылық бұл ұрлық екенін түсінді, ал Гувердің рекордтық уақытқа сатылды.
Компания бұл өте нашар математика жасағанын түсінді, сондықтан қазірдің өзінде нашар көтерілуді қадағалау үшін нашар соққыға түсіруді шешті. Ол тұтынушыларды жабысқақ қаз тәрізді шабуылға жіберіп, пішінді толтырып, ақыры бас тартқанша жібереді.
Шоджет соншалықты нашар болды, британдық парламент басталды, ал Гуверге құны 48 миллион фунт стерлинг (60 миллион доллар).
4: Nutella Spread - дені сау және теңдестірілген диета бөлігі
Егер сіз Nutella таралуын көрген болсаңыз, онда сіз тіліңізге соғылған кезде бірдеңені байқайсыз; бұл керемет тәтті. Бұл дәмді шоколаттың қайсыбір диетаның дұрыс бөлігі болуы мүмкін? Ал бұл мүмкін емес еді. Кем дегенде, $ 3 млн.
Жарнамамен айналысатын мәселе Nutella-ны керемет таңертеңгілік тағамдар ретінде таңдаған (мульти астық тосттарымен немесе тұтас бидай вафлидерімен жұмыс істегенде). Мәселе мынада, таңғы астың жалғыз сау бөлігі - «Nutella» ингредиенті емес. Нутеланың басты ингредиенті - қант, содан кейін пальма майы, содан кейін жаңғақ және какао. Сондай-ақ, хабарландыру: «Мен өз баламды тосттар мен Snickers-ке таңертеңгі асқа беруді ұнатамын» деді.
5: Skechers Shape-Ups - Жай айналасында серуендеу арқылы суретке түсіріңіз
Скехерс бұл үшін үлкен қаруды шығарып тастады. Әлеуметтік медиа супер жұлдызы Ким Кардашянды науқанға жіберді. Олар 2011 Super Bowl-да жарияланған миллиондаған миллион долларлық жарнама шығарған. Олар сондай-ақ Karl Malone, Wayne Gretzky және Джо Монтана сияқты үлкен атлетикалық аттармен айналысты. Хабарлама анық болды - жаттығу залын ұмытпаңыз, Skechers Shape-Ups жұбында серуендеп, жақын арада сіз жақсы жағдайда боласыз.
Шағым толығымен ерітінді болды. Және жарнамалар осы жалған-қате шағымды қолдау үшін зор өтірікке толы еді. Kim Kardashian Shape-Ups киіп тұрған формасына кірмеді. Сіз «аяқ-киіміңізді қиыстырудан» гөрі көп нәрсені істеуге тура келді. Сондай-ақ, медициналық зерттеулерде жалған әңгімелерді қолдауға арналған шие болды. Біраз уақыттан кейін аяқ киім киюге арналған киім киюге арналған киім киюге арналған киім киюге арналған киім кию аяқталды. 40 миллион долларлық қоныс туралы хабарландыру жарияланды, ал аяқ киімді сатып алған адамдар ақшаны қайтаруға құқылы болды.
6: POM ғажайып - өлімін алдаңдар
Ия. Өлімді алдаңдар. Бұл жарнама агенттігі мен клиенттің көптеген анар сусындарын сататыны туралы ойы бар еді. Және неге? Өйткені, бірнеше шөлмектегі шырынды ішіп, мәңгі өмір сүргісі келмейтін кім?
Әлбетте, бұл жарнама әдеттегі «артықшылықтарды асыра» шекке аударды және толық және толық өтірікке барды. POM керемет адамның өлімін алдауына кедергі болмады. Алайда, өтірік бұл мәселе емес. Керісінше, бұл шындыққа жатпаса да, адамдар сусынның көп пайдасы бар деп ойлайды және АСА-ның алдамшы деп есептеледі. Жарнама алынып тасталды.
7: Classmates.com - Сіздің сыныптастарыңыз сізді іздейді
Facebook және LinkedIn сияқты сайттар адамдарға бүкіл әлемнен қосылуға мүмкіндік беретіндіктен өте танымал. Classmates.com бірдей «түрткі болу және оларға қол жеткізу» қызметін ұсынды ... бірақ баға бойынша.
Жарнама сізді бұрынғы сыныптастарыңыздың сізді іздегенін айтты. Бірақ сыныптастың кім екенін білу үшін алтынға мүшелікке тіркелу керек. Әрине, алтынға қол қойып, несие картасының мәліметтерін енгізгеннен кейін, ешкім сізді мүлде іздемегені анық болды. Бұл айлық мүшелікті сатуға арналған толық дайындық болды. Classmates.com қоныс аудару кезінде 10 миллион долларға жуық қаражат қажет болды.
8: Ерлерге арналған экстенциалды жақсарту - Толықтыруды жасаңыз, мөлшеріңізді арттырыңыз
Маңызды өлшем. Және Еттензе мен оның өкілі Джимми Джонсонның (айтқан сөзі анық айтылған) саңырауларға құлақ аспайтыны туралы мәлімдемелер. Жарнама Эттенце қоспасының «ер адамның белгілі бір бөлігін ұлғайтуға ғылыми негізделген» екенін мәлімдеді.
ТТК-ны «мүмкін» немесе «қуат» деп талап етпегендіктен, бұл қадамға баруға шешім қабылдады. Жоқ, бұл материал ғылыми тұрғыдан жұмыс істей бастады, және ол жоқ. Соттағы көп уақыттан кейін Extenze жалған жарнамалық сыныптың іс қозғауына 6 миллион доллар төлеуге мәжбүр болды.
9: Витамин суы - ішіңіз, бұл сіз үшін жақсы
Біз витаминдерді денсаулыққа байланыстырамыз. Неліктен біз? Витаминдер, қоспалар ретінде қабылданады немесе тамақ немесе сусынның бөлігі, олар өмір үшін маңызды. Бұл логика бойынша сіздер үшін витамин су сияқты сусын болуы керек. Бұл өмірдің өмірлік маңызды ингредиенттерінің екеуі - су мен витаминдердің тіркесімі. Осы иммундық жүйені нығайтатын және «еркін радикалдармен күресуге көмектесетін» шағымдарға қосылыңыз және сізде шын мәнінде бір сау сусын бар. Бірақ бұл қалай болғанда да, бұл тек қиял атау. Бұл 120 калория және 32 грамм қант бар әдеттегі бөтелкесі бар тағы бір тәтті сусын.
Витамин суын шығаратын «Кока-Кола» компаниясы «Витамин суының» денсаулығы дұрыс деп санайтыны соншалықты аз. «Coca-Cola компаниясының адвокаттары« Витамин суының таза сусын деп ойлауға ешқандай тұтынушы негізсіз алданбайды ». Көп ұзамай олар 9 миллион долларлық сот процесін бастады.
10: Wrigley's Gum - Chewing Бұл Gum микробтардың өледі
Жаман тыныс - мақтана алмайтын нәрсе емес. Тек қана сағызды сіңіре отырып, 2009 жылы тұтынушылардың құлағынан айырылғанын білу керек еді. Бірақ бір шағын мәселе болды. Сағыз микробтарды мүлдем өлтірген жоқ.
Eclipse деп аталатын сағыз «жаман тыныс беретін микробтарды өлтіретін» өнім ретінде айтылды. Ол тіпті ингредиент үшін MBE атауын алды. Бірақ Ұлттық Жарнама Дивизиясы осы сиқырлы ингредиенттерді сынап көрді және осы ұрықтың өлтіру әрекетін қайталамады. Wrigley-дің қаптамадан шағымдануы керек еді, ал елді мекенде 6 миллион доллар төледі.