Жарнама шығындарын төмендету үшін басқа компаниялармен серіктес болу
Алайда, кішігірім кәсіпкерлер тобы жарнама серіктестігін қалыптастыру үшін бірігіп, олардың ресурстарын біріктіре алады және әлдеқайда кең қолжетімділік пен ену мүмкіндігін алады. Бұл индустрияда бірлескен жарнама ретінде белгілі және бұл кішігірім маркетингтік бюджеті бар бизнесті жарнамалаудың экономикалық тиімді әдісі болуы мүмкін.
Кооперативті жарнама - негіздер ...
Жағдайда, бірлескен жарнама - екі немесе одан да көп бизнестің өз брендтерін алға жылжыту үшін өзара тиімді серіктестікте біріктірудің әдісі. Олар жарнамалық шығындарды, соның ішінде медиа мен өндірісті бөліседі және кеңістікті бөліседі.
Кооперативтік жарнаманың артықшылықтары
Мынадай жарнама жарнамасын қарастырайық:
- Азайтылған шығындар. Бірге жұмыс істейтін екі кәсіпорын бар ма, әлде 10, нәтиже жарнамалық әсерлердің санын бірдей етіп алу үшін әлдеқайда аз инвестиция. Жарнамалық билеттер мен автобустың баспана жарнамаларынан, сандық науқандарға және радиоға дейін, сіз аз ақшаға қол жеткізе аласыз.
- Үлкен экспозиция . Науқанға көп ақша жұмсау керек болса, соғұрлым көп адамға қол жеткізе аласыз. Ақшаңызды басқа бизнеспен (немесе бизнестен) біріктірген кезде сіз әлдеқайда көбірек із қалдыратын жарнамалық орталар үшін ақы төлей аласыз. Көптеген ағаштарды алып тастаған шағын билбордтың орнына сіз ірі тас жолының үлкен бөлігін алып отырасыз.
- Өзара өркендеу. Ескі сөз бар; көтерілу толқыны барлық қайықтарды көтереді. Бұл бірлескен жарнамалық кампаниялармен айналысқанда шынымен де шындық болуы мүмкін. Сонымен қатар, екі түрлі науқанның нәтижелері жақсы болар еді. Бірақ екеуі де екі брендтің бірігуінен пайда көреді.
Кооперативтік жарнамалардың жауабы
Сондай-ақ, бірлескен маркетингтің төмендеуі де бар:
- Көрінудің аздығы. Сіз кооперативтік жарнамамен айналысқанда бірдей кеңістік пен уақытты басқа брендтермен бөлісесіз. Сізге назар аударудың орнына, ол бірнеше брендтерде және кейбір шағын бизнестің меншік иелеріне кетіп қалуы мүмкін.
- Асүйде көптеген аспаздар. Жарнама тек бір ғана компанияның қатысуымен жүзеге асуы мүмкін. Бірақ хабар алмасу және мақсатты аудиториядағы қайшылықты идеялары бар басқа бизнесте қосыңыз және апатқа арналған рецепт болуы мүмкін. Сіз суды тексеріп, бірлесіп жұмыс жасамас бұрын бір-бірімен жақсы жұмыс істей алатыныңызды көріңіз.
- Қарама-қайшы хабарламалар. Ортақ аудиторияны және ұқсас өнімдерді немесе қызметтерді (бургер және кокстың керемет түрде бірге жүретіндігіне) байланысты бірлескен жарнаманы жүзеге асыратын брендтер мұны жақсы етеді. Сіз тренажердің иесі бола алмайсыз және келесі пиццаның біріктіретін біртұтас жарнамасын шығаруға үміттене аласыз.
- Брендинг шектеулері. Әртүрлі брендтер әртүрлі стандарттарға ие, бұл кейбір негізгі қақтығыстарға әкелуі мүмкін. Мысалы, Дисней өзіндік кинофильмдерімен бірге R-рейтингіге ие фильмдерді көргісі келмейді. Бұл Netflix, HBO, Hulu және басқа компаниялар сияқты Disney өнімінің жарнамалық акцияларын жасауға қиындық тудыруы мүмкін. Сіздің әріптесіңіздің брендінің ұштарында емес, керісінше болмайтыныңызға көз жеткізіңіз.
Кооперативтік жарнама мысалдары
Егер McDonald's және Coca-Cola өнімдерін көрсететін билбордтарды көрген болсаңыз, бұл бірлескен жарнаманың басты бөлігі. Мүмкін Макдональд шот-фактураның ең үлкен бөлігін төледі, себебі бортты қызыл және сары, Үлкен Мас тағамымен және ең жақын мейрамханаға бағыттайтын көрсеткі бар. БІРАҚ, Coca-Cola шотты өтеуге көмектеседі және жарнаманы көрнекті орналастырады. Әрбір жеңімпаз.
Басқа мысалда төрт шағын бизнес алдағы іс-шараға дөңгелек жасауды қалайды - айталық, Black Friday . Олардың бәрі сол қалада, сол жолақ сауда орталығында орналасқан, бірақ осы кәсіпорындардың ешқайсысы ақша жасауға және басып шығаруға қолында жоқ. Бұл жағдайда олар бірлескен жарнамадан пайда көреді. Әрбір бизнес циркуляцияның үлесін алады, және олар өздері жасауға тырысқаннан гөрі көп тұтынушылар алдында тұр.
Егер сіз бірлескен жарнамамен айналысуды жоспарласаңыз, әріптесіңізді мұқият алып, нәтиже екі жақ үшін да тиімді болатынына көз жеткізіңіз. Сондай-ақ, жылжымайтын мүлікті қараңыз және бір тарап басқа тараптан көп төлеуге тура келетінін, әсіресе, олар көбірек әсер етуі және үгіт материалдары бойынша жақсы орналасқанын білу керек.