Тақырып дегеніміз не және бір нәрсені не жақсы етеді?
Жарнаманың алғашқы күндерінен бүгінгі әлеуметтік медиа-посттарға дейін кез келген жарнамалық кампанияның маңызды аспектілерінің бірі болып табылады. Үлкен тақырып әлеуетті тұтынушыны сату мерзіміне айналдырады.
Бірақ жұмысты аяқтаған тақырыпты және тұтынушының тері астына түсетін тақырыптың арасындағы айырмашылық қандай? Алдымен, тақырыптың қандай екеніне көз жүгіртіңіз.
Жарнаманың тақырыбы деген не?
Жарнаманың тақырыбы газет тақырыбына ұқсайды.
Жарнама тақырыбы әлеуетті клиенттің алғашқы көшірмесі болып есептеледі және ол әдетте копирайтермен жазылады (бірақ копирайтермен / шығармашылық режиссер командасынан немесе шығармашылық бөлімінен келген әр адамнан). Қарапайым мәтін, үлкен қаріп өлшемі және әр түрлі түстер - тақырыптың көшірмесін жасау үшін қолданылатын кейбір әдістер. Тиімді болу үшін оқырманға хабарландыруды шығару үшін тақырып дұрыс жазылуы керек .
Тақырыптардың түрлері
Әдетте тақырыптардың екі түрі бар.
Бірінші түрі кескінмен қолмен жұмыс істейді. Егер жарнама жақсы жүзеге асырылса, екі элемент де оның бөліктерінің сомасынан үлкенірек жарнама жасау үшін жұмыс істейді. Бұл классикалық мысал - психиканың төбесінде орналасқан механик жатқызған Volkswagon жарнамасы, «біз механикамызды тым қатайтып жатырмыз ба?» Деп жазылған. Жалғыз тақырыптың өзі керемет емес. Жалғыз кескін күрделі. Бірақ бірге, олар питая, ұмытылмас жарнама жасайды.
Тақырыптың басқа түрі - суретке мұқтаж емес немесе тақырыпқа ештеңе қоспайтын сурет бар. Классикалық Г.Е. жарнамасына тек «тек жақсы нәрселер әкелеміз» деп қарау керек.
Дәстүрлі түрде соңғы онжылдықтарда жарнамалар, баспа басылымдары және басылымдар шығарылды. Көшірме авторы жарнаманың тақырыбы мен көшірмесін жасайды.
Бұл жарнама арт-бөліміне түседі, онда көркемдік жетекші және / немесе дизайнер қандай да бір жолмен тақырыпты ойнататын немесе оны қандай-да бір жолмен толтырған бейнені жасайды. Бұл жарнама жасаудың ескі тәсілі, бірақ қырықтан, алпыс пен алпысыншы жылдарда жасалынған әрбір жарнаманың іргетасы болған. Содан кейін Билл Бернбах келді.
Ол көркемдік директорларды және копирайтерлерді командалар ретінде біріктіріп, саланы революциялады. Алдыңғы көшірменің орнына және оны сүйемелдеуге арналған суреттің орнына бүкіл жарнамалық кампания топ құрды. Мүмкін алдымен сурет пайда болды. Мүмкін бұл идея тұжырымдалған болуы мүмкін, ал оның тақырыбы мен бейнесі пайда болды. Бұл формула барлық қазіргі заманғы жарнаманың негізі болып табылады.
Үлкен тақырыптарды қалай жазу керек
Үлкен тақырып үлкен шығармашылық қысқаша басталады . Менің ойымша, көптеген шығармашылық режиссерлердің пікірінше, бірегей сату туралы ұсыныс (USP) қысқа мерзімде науқаны үшін жазылған бірінші тақырып болып табылады. Бұл шығармашылық бөлімнің ең жақсы тақырыптарды жазуға болатын жұмысы. Мысал ретінде Abbey Life сыни аурулардан сақтандыру бойынша Джон Хинейдің жазушы директоры, АҚШ-тың «Сіздің ауруларыңыз отбасыңызды құртуына жол бермеңіз» деп жазған. Бұл күшті тақырып және қуатты USP.
Үлкен шығармашылық қысқартқаннан кейін, сіз жарнамаңыз болған өнім немесе қызмет туралы бәрін біліңіз. Мүмкіндігінше, сіздің алдыңызда, үстеліңізде. Егер бұл машина болса, оны жүргізіңіз. Егер массажист болса, массаж алыңыз. Өзіңізге өнімге батырылған керек.
Содан кейін жарнаманың қайда баратынын қараңыз. Таймс-скверде билбордқа барасыз ба? Журналға кіре ме? Егер солай болса, қайсысы? Журналға қай жерге жүгіртіңіз. Мазмұн бетінің қарама-қарсы беті, орталықтың таралуы?
Ақырында, жазуды бастаңыз. Ақылды болып, керемет тақырыптар жасаудан бас тартпаңыз. Тек жазуды бастау. Өнімнің артықшылықтарын жазыңыз. Тәжірибе жазу. Өнімге ішек реакцияларын жазыңыз. Тұтынушыны өнімнің немесе қызметтің мәніне қосатын сөздер жазыңыз. Сіз бұл идеяларды қағазға басып шығарғыңыз келіп тұр (иә, идеалды қағаз) идеялар бетпен бірге қалыптасып, біріктірілуі үшін.
Сіздің идеяларыңызға назар аударыңыз, және сіз байланыстарды көре бастайсыз. Сөздер өшеді. Фразалар шығады. Кенеттен екі ойға келмейтін ойлар ақылға қонымды, айтарлықтай тақырыпқа айналады.
Жарнаманың үздік жаңалықтарының 25-і
Бұл тізімді қарауға лайық мыңдаған мың тақырыптар бар. Бірақ жоғарыда ғана көтерілетін кейбір нәрселер естен шығармайды. Жарнама тарихында өз орындарына лайықты жиырма бес тақырып бар.
- МакЭнро оларға ант береді - Ника
- Тек қана Жонсеспен бірге жүріп қана қоймаңыз. Оларды өтіңіз - Porsche
- Сәлеметсіздер балалар - Wonderbra
- Армандауды тоқтатып, армандай бастаңыз - Икеа
- Экономикалық оқырмандардың 100 пайызы «Экономист» деп санайды
- Lamborghini - Daihatsu қарағанда бес есе көп әйелді таңдайды
- Жоғалған жоғалту өнерін қайта ашыңыз - Паркер қаламсаптар
- «Фортепианода отырғанымда күлдім, бірақ мен ойнай бастадым» - АҚШ-тың музыкалық мектебі
- «Мен ешқашан The Economist-ды оқымадым». - Басқарушы стажер (42 жаста) - The Economist
- Алма үлкен сәбіз жасайды - Apple
- «Сағатына 60 мильде, New Rolls-Royce-дегі ең шулы дыбыс электр сағатынан келеді» - Rolls Royce
- Сізге жек көретін әйелдер шаштарын жасаған жерде - Хорст Салоны
- Кеше сен ертең деді - Ника
- Бай риза. Kill Husband. Қайталау. - ABC Daytime
- Бір американдық мемлекетте өлім-жітім үшін жазалау - бұл Тимберленд
- Бұл ең үздік жазба ма? - Ball серіктестігі
- Неге өзіңізді өлтіргеніңіз туралы ойлануыңыз керек - самариялықтар
- Zippo-ді жоғалтпаңыз. Өмір бойы достар сирек кездеседі - Зиппо
- Бұл анам сияқты. Ол бұрын тұтқынға алынды - Сидр Джек Hard Cider
- Егер сіз оны мойындамасаңыз, сіз оған дайын болмайсыз - Chivas Regal
- Қоңыраулы сағат. Шаңсорғыштар. Қоңыраулы сағат - мақсат
- Адамдар еркектер болған күндерден бастап. Сондай-ақ әйелдер - Тимберленд
- Әйеліңіздің өліміне қатысты жоспар жасайсыз ба? - Abbey Life
- Осы ер кісілердің қайсысы, зорлау кезінде ең жақсы деп ойлайсыз? - Адвокаттар алқасы
- Бразилия балаларға көшелерді қалай ұстау керектігін шешті. Оларды өлтір. - Amnesty International