Шығармашылық қысқаша жазу кезінде аулақ болу керек нәрселер
Шығармашылық қысқаша ешқашан жоғалып кетпейді. Жарнама өнеркәсібі өзгеріп, әртараптандырылады; БАҚ өзгереді, ландшафт танылмайды. Бірақ жарнамалық науқандар әрдайым қысқа мерзімде басталады, ал сіздің агенттіңіздің және сіздің клиентіңіздің нәтижесі жақсы.
Бұрын мақалалар қысқаша жазудың дұрыс жолдарын қарады . Алайда, кейде бірдеңе істеудің дұрыс емес жолдарын қарастырған дұрыс. Мұнда менеджерлерге, тіпті есеп беруші директорларға да қысқаша әңгіме дайындаған кездегі кейбір қателер бар. Олардан аулақ болыңыз, және сіз қысқаша қысқаша мәлімет аласыз.
Өте көп ақпарат бермеңіз
Бұл қарама-қарсы болып көрінуі мүмкін. Өйткені шығармашылық ұжым өнім не қызмет туралы көбірек білсе, олардың идеялары қаншалықты жақсы болады, дұрыс? Ал, иә, бірақ бұл ауыр көтеруді жасайтын орын емес. Қысқа қысқаша болуы керек - қысқа.
Өзіңіз берген қолдау құжаттарында жасаған барлық керемет зерттеулеріңізді қоюға болады. Бірақ шығармашылық ұжымға 28 беттік қысқаша ақпарат берсеңіз, олар сізді жақсы көрмейді. Оны қысқа мерзімде сақтаңыз, негізгі артықшылықтарды жабыңыз және сіз берген зерттеуге өздерінің қазу жұмыстарын орындаңыз.
Клиентті елемеңіз
Сіз қысқаша жазбас бұрын, клиентпен бірнеше рет кездестіресіз, сондай-ақ электрондық пошта және телефон қоңырауларын алмасасыз.
Оның мақсаты - дайындық. Жазуды бастамас бұрын клиенттің көп ақпаратын алғыңыз келеді. Бұл сізді тығыздау, қажетсіз ақпаратты жойып, айқын бағыт беру. Бірақ бәрі біледі, аудармада кейбір нәрсе жоғалуы мүмкін. Клиент шығармашылық бөліміне жеткізер алдында соңғы қысқаша ақпаратты көруі керек. Оларды қол қоюға немесе не өзгерту керек екенін сұраңыз. Егер клиент қысқаша келіспесе, олардан шыққан жұмысқа келісетіндіктері қандай?
Кішкентай тең салмақты әрбір бөлігін бермеңіз
Әрбір шығармашылық қысқаша ерекшеленеді. Сіздің агенттің қысқаша он бөлімі болуы мүмкін. Басқалары алты немесе жеті болуы мүмкін. Бірақ борт бойынша бірдей нәрсе салмақ болып табылады; Сіз кейбір бөліктеріне қарағанда қысқа уақытты көбірек жұмсауыңыз керек. Көптеген уақыт, кіріспе, жеткізілімдер мен уақытты тез арада қиюға болады. Дыбыстық сигнал, демографиялық мақсат, ол көп уақыт алады. Сізге шығармашылық бөлім қажет болуы мүмкін. Және әдетте көп уақытты қабылдайтын бірыңғай ұсыныс. Кейбір аккаунттар менеджерлері қысқа біріктірілген уақытқа қарағанда көп уақыт жұмсайды.
Бұл құмға салынған жалау; шығармашылық ұжым үшін «x орынды белгілейді». Ең салмақ қажет.
Оны шатастырмаңыз
Шығармашылық ұжымға онымен жұмыс істеу үшін көп уақыт беру үшін шығармашылық қысқа жазбаларды бірден лақтырып, уақытты үнемдейсіз. Шын мәнінде, уақытты жоғалтып жатырсыз. Нашар жазылған қысқаша ақпарат қиындық туғызады. Мүмкін, егер қысқа сөз болмаса, шығармашылық мақсатқа жетпейді және сіз сурет картасына қайта оралуыңыз керек. Сондықтан сіз барлық уақытты босқа қана қоймай, лайықты қысқаша жаза аласыз. Сіз жасаған барлық нәрсе - еріксіздікті кешіру.
Зерттеу және фокус топтарын елемеңіз
Уақыт пен орынды зерттеу және фокус-топтар бар . Ал бұл науқанға дайындалудың алдында. Жұмыс аяқталғаннан кейін, сіз фокус-топтармен жарнамаларды «сынау» мүмкін.
Бұл әрдайым дерлік уақыттың толық уақытты ысырабы. Алдымен сіз бұл тұтынушылық түсініктерді қысқаша түрде талқылау үшін пайдалана аласыз. Мысалы, ескі дәмдеу «Адам сен сияқты адамға ұқсайды» жарнамалары келесі тұтынушылық түсініктен шыққан: «ерлер мен әйел адамдар ер адамдарға қарағанда ерлердің дене жуғышын сатып алуға көбірек ұқсайды». Бұл науқанды табысты табысқа әкелді. Өз түсініктеріңізді алыңыз және шығармашылық ұжымға беріңіз; Олар оны таза алтынға айналдырады.
Қысқаша хабарлама жібермеңіз және үздік деп үміттенбеңіз
Кеңселер қағазсыз болғандықтан, жағымсыз үрдіс дами бастады. Шот-менеджерлер қысқаша жазады, оларды редакциялайды және оларды тамаша орынға алады. Содан кейін олар оны шығармашылық ұжымдарға жібереді және «кез-келген сұрақ, маған сызық жіберіңіз» дейді. Жоқ. Шығармашылық брифинг процесі адамның өзара әрекеттесуін талап етеді. Кез-келген жақсы шығармашылық ұжым сізді қысқа жолға шығарып жатқанда сұрақтарыңыз болады. Олар қысқа ақпаратты қамтитын ақпаратты білгісі келеді немесе өздерінің ұнатқан нәрселеріне қатысты біраз түсініксіз. Олар сондай-ақ сіздің миыңды таңдауды қалайды. Егер сіз бұл бөлімді өткізіп жібермесеңіз, сіз бүкіл агенттікті диссертацияны жүзеге асырасыз. Тіпті бетпе-бет кездестірмейтін болсаңыз да, командаға қоңырау шалыңыз. 20 минуттық басталу кездесуі кейінірек сағатты үнемдеуі мүмкін.