Пәннің анықтамасы
Грамматика сарапшысының пікірінше, бұл сөз, сөзбен айтқанда, «бір сөздің немесе әртүрлі сөздердің дыбысы немесе дыбысы бойынша әр түрлі сезімде сөздерде ойнау» болып табылады.
Кез-келген жерден тапсаңыз, бұл дәл осындай жазба сипаттамасы. Міне, бірнеше мысалдар бар, тек үйдің балғындығы үшін:
- Ұшақ екі тірі ұшақты алып ұшатын ұшақты басқарады. Қызметші оған қарап: «Кешіріңіз, сэр, жолаушыға бір ғана жолақ бар», - дейді.
- Патшалар шапшаң сызық туралы алаңдатады.
- Ит жолдың бойында туады; ластанғаны үшін зарядталған.
- Күн сәулесімен танысу сізді өте қызыл етеді.
Сіз бұл идеяны аласыз. Сіз бір нәрсе айтып отырсыз, бірақ бір дыбыс немесе емлесі бар басқа нәрсеге сілтеме жасайсыз, бірақ басқа мағына.
Әдетте, бұл әңгіме естіген немесе оқитын адамдардан естіледі. Бұл өте сирек кездесетін күлкі, және ол ешқашан ақылды немесе күрделі емес деп ойлайды. Болған іс болды; фонетикаға негізделген сөздер бойынша ойнау.
Жарнамада неліктен жарнама жұмыс істемейді?
Егер сіз тек копирайтер немесе басқа шығармашылық жарнама маман ретінде басталатын болсаңыз, онда сіз әрбір тапсырма бойынша жаза аласыз.
Бұл сөзсіз. Шығармашылық процесс - ақыл-ойдан жақсы және жаман идеяларды жүзеге асыруды талап ететін бір нәрсе. Олар қағазға құйылады және идеялар бір-бірімен араласады, жаңадан гүлдейді, ал жаман адамдар қоқыс қоқысымен бірге өледі.
Осылайша, қағаздар қағазға түседі. Сіз тек түпкілікті кесуге емес екенін көруге тура келеді.
НЕМЕСЕ, осы мәселе бойынша бірінші кесу. Пин - бояудың көркемдік эквиваленті сандар бойынша. Түйісу оңай, себебі олар алдымен ақылға қонымды және ақылды сөздік сияқты көрінеді.
Бірақ бұл қарапайым секундтарда сіздің кіші пейілмен жазылған мына ойларды қарастырыңыз:
- Біздің кітапхана көп қабатты ғимаратта орналасқан.
- Өлі батареялар, енді тегін.
- Жергілікті ломбардта сату үшін шахмат бөлшектері.
- Бұл жаңа төбелік желдеткіштер революциялық.
Олардың көпшілігі ақылды емес, бірақ олар күнделікті жарнамаға айналдыратын пунктердің тамаша мысалы. Олар жабысқақ, олар өнімді немесе қызметті ақтайды, және олар кез-келген шығыннан аулақ болу керек.
«Иә, бірақ мен шынымен жақсы жаза жазамын».
Бұл іс жүзінде күмән тудырады. «Жақсы пун» - егер біреу болса, оксиморон, және олармен толтырылған кітап сізді қабылдамайтын қапта тұрақты орынға кепілдік береді. Шынын айтсам, сіз жақсылық жасай аласыз. Жақсарту керек.
Жылдар бойы естіген ұлы әзілдер туралы ойланып көріңіз және олардың қанша адамы әзіл-қалжыңдайтыны туралы ойланыңыз. Бұл сіз жұмыс істеп жатқан сала. Пиннің үстінен көтеріңіз, миыңызды қолданыңыз және өнімді мұқият әрі тамыр-таныстыққа ие нәрсе шығарыңыз. Бұл аптаның кез келген күніне арзан бағамен қарағанда сенімдірек болады.
Кейде тақта жұмыс істейді. Олар Ереженің Ерекшелігі.
Өте сирек кездесетін жағдайларда, пышақ жұмыс істей алады. БІРАҚ, бұл әр клиентке (немесе өзіңіз, егер Сіз клиент болсаңыз) айыппұл жазуды бастауға лицензия емес және әлемді қорқынышты көшірмені бастаңыз.
Құнды жақсы қолданған кезде копирайттың ережелерін білетін және уақыт дұрыс болғанда оны қалай бұзатындығын білетін адам жазады. Гарри Конникт сияқты кинопарк ойнағандай, ол алдымен оны керемет ойнай білуі керек.
Осыны ескере отырып, кесуді жасаған бірнеше сөз бар. Олар қатты, ал әділ болу үшін, әрине, мысқылдайды (Michelin қоспағанда).
- Ол кезде құйылады, ол басқарады - Michelin Tyres
- Beanz Meanz Heinz - Хайнц
- Айқын болмаңыз. Хайгтан сұраңыз. - Хэйк Scotch Whisky
Дегенмен, төмендегі сызбалар уақытша емес және жоғарыдағылар сияқты аузында сәл жағымсыз дәмді қалдырмайды: Pun-free әрқашан бару жолы.
- Біз тырысамыз - Авис
- Жай ғана мұны - Nike
- Шағын деп ойлаңыз - Volkswagon
- Бұл. Сен? - Тәуелсіз
Есіңізде болсын, панктер өзіңізді немесе жарнама өнеркәсібін, мүлдем ештеңе жасамайды. Оларды кез-келген уақытта пайдаланудан аулақ болыңыз, егер клиент кейбіреулерді талап етсе, әрқашан жақсы опцияларды ұсынуы керек. Кәдімгі копирайтерингтің сиқырлы болуы немесе ұйықтауы керек емес. Бұл сендіруге мүмкіндік береді және ол соншалықты әдемі болады. Бұған дәлел ретінде Дэвид Эбботт, Нейл Франс және Дэвид Огилвидің жұмысына назар аударыңыз.