Шығармашылық? Жарнамада жұмыс істеу керек пе? Сіз мұны жақсы көресіз.
«Қыздарға арналған порно» және «жаңа аналарға арналған порно» кітаптарын (олардан ешбіреуі х-рейтингі жоқ) танымал және күлкілі «порно» парағынан шыққан келесі мақалалар шығармашылық адамдарға естуді қалайды, есту керек және ешқашан естімеген. Шығармашылық басылымның авторларынан және копирайтерлерден мораль туралы сөйлесуге және қатты жарнамалар жасай алатын шығармашылық қысқа жазбалардан бұл мақалалар оларға ұқсас.
Ашық және ваниль - жарнамалық жауыздар
Ваниль - бұл барлық хош иіс немесе 99% балмұздақ иелері сияқты. Бұл сирек сүйіспеншілікпен немесе құмарлықпен сөйлеседі, бірақ бұл қауіпсіз ставка. Балмұздаққа қызмет етсеңіз, Rocky Road немесе Cherry Garcia сияқты нәрседен ванильге барыңыз.
Бірақ қанша адам ванильді балмұздақты дәмін татып, бұл туралы блогқа жазады? Немесе бұл туралы достарына? Немесе олар үшін рецепті бар деп талап етеді? Ваниль орташаланған, дәмі бар. Бұл қауіпсіз. Шынында да қауіпсіз. Және қауіпсіз жарнама бірдей кемшіліктерге ұшырайды. Егер сіз оны қауіпсіз ойнасаңыз, жоғалту үшін ойнайсыз.
Жетіспеушіліктің күші және жетістікке жетуі мүмкін
FAIL және HARDER. Бірге қойылған кезде, өздерінен әлдеқайда үлкен идеяны жасайтын екі сөз. Бұл екі сөз Wieden & Кеннедидің басты кеңсесінде - қабырғада бейнеленген - тұтастай парашютпен жасалған кескін; олардың 100 мыңнан астамы дәлірек болу керек.
Әрине, бұл сөздерді қолшатырлармен жасауға жеңілірек болар еді.
Бұл W & K жолы емес. Керісінше, теріс кеңістік параллельдермен толтырылып, FAIL HARDER сөздерін әдемі скрипттелген қаріппен қалдырып, жарқыратады. Аяқтау үшін 351 сағат қажет болды.
Шын мәнінде, олар хабарды қабылдаудың қиын жолын таңдады. Бұл әлемдегі ең жарқын және ең шығармашылық жарнама агенттіктерінің бірі ДНҚ-да.
Бұл жарнамадағы ең маңызды сабақтардың бірін көрсетеді ...
Бір жақсы жұмыс жасаудың жылдам әрі оңай жолы
Дарындылық пен шығармашылыққа ешқандай сілтеме жоқ. Сіз үнемі жақсарта аласыз және көбірек біле аласыз, алайда сіз жарнамада сәттілікке қол жеткізе алмайсыз .
Дегенмен, жақсы жұмыс істеу үшін пайдалануға болатын сенімді және сенімді әдістер бар. Осы мақалада көптеген шығарушыларға сенім артуға болады. Ары қарай оқу.
Үлкен жарнама үлкен клиенттерге қажет
Жарнама өнеркәсібі бірнеше жылдар бойы шынымен керемет науқандарды өткізді. 1984 жылғы Эпплтоннан бастап Burger King үшін (агенттік: Crispin, Porter & Bogusky) күлкілі жақсы шабуылға арналған тауыққа Apple (агенттік: TBWA \ Chiat \ Day) және жүздеген арасында тамаша жарнамалар тұтынушыдан реакция тудырады брендті алға жылжытады және үлкен әсер етеді.
Кейбіреулер бұл идеялардың арасында аз және алыс екенін айтады және бұл жарнама 90% орта және 10% жарқырайды. Бірақ бізде саладағы, шығармашылық жағынан кем дегенде, тамаша идеялар күн сайын туылғанын біледі. Өкінішке орай, тамаша идея бар - шайқастың тек жартысы ғана. Клиентті оны сатып алу үшін алу - бұл өзгеше оқиға.
Кредитті қайда тапсыру керек
Көптеген мансапта, жарнамаға кіретін адамдар, олар жасаған қиын жұмысына несие алуды ұнатады.
Дегенмен, актерлік қойылымдардан, жоғарғы докторлардан немесе генионды бухгалтерлерден айырмашылығы, жарнамалық агенттіктегі шабыттың көзін жасыру жиі қиын.
Жаратушылар әрдайым өз жұмыстарын ұсынуы керек
Жарнамалық, маркетингтік және дизайн агенттіктерінде жақсы, шығармашылық жұмыстарды жүргізуге көмектесу үшін әр түрлі рөлдер бар. Шотты басқаруда оқығандар, өндірісте оқығандар және шығармашылық ойлармен толтырылған барлық бөлім бар. Бұл - агенттікке нені білдіретін шығармашылық жұмыс жасайтын копирайтерлер , көркемдік жетекшілер және дизайнерлер.
Дегенмен, бұл тым көп, бұл шығармашылық өз жұмысын ұсынбайды. Бұл төменде келтірілген бірнеше себептермен орын алады. Кез-келген адам сонда тұрып, «бұл жұмыстың авторын жиналыс бөлмесінен тыс жерде ұстап тұру керек, оның дәлелдерін білудің қажеті жоқ» деп ойлау ғажап емес.
Неліктен екенін біліңіз.