40 Адалдық, мазмұн және шығармашылық туралы жарнамалық ұсыныстар

Жарнаманың ең керемет ойшылдарының даналығы.

Алға ұмтылу көбінесе кері қарауды қажет етеді. Жарнамаға қатысты көптеген ұлы адамдар бізге бұл туралы керемет түсінік берді. Мұның бәрін біз тыңдауымыз керек және біз алпауыттардың иығында тұрып, келесі қадамды жасай аламыз.

Енді бұл тырнақшалар жиырма жаста болғандықтан, олар енді қолданылмайды деп ойлау мүмкін. Ақырында, Билл Бернбах немесе Дэвид Огливи әлеуметтік медиа немесе онлайн жарнама туралы не айтуы керек еді?

Дегенмен, тактика мен бұқаралық ақпарат құралдары айтарлықтай өзгерген болса да, стратегия мен әдіснамалар бір қалыпта қалады. Жақсы жұмыс - жақсы жұмыс, кезең.

Мәселен, сіздің шабытыңыз үшін мұнда үш түрлі жарнамалық тақырыпқа - адалдық, мазмұн және шығармашылық қабілеттер бойынша 40 керемет баға белгілер бар.

Жарнама

1. «Өнімнен әлдеқайда жақсы жарнамалар көп, ал бұл жақсы жарнаманың бәрі сізді тезірек бизнеске айналдырады». - Джерри Делла Фемина
2. «Жарнаманың ең қуатты элементі - шындық». - Билл Бернбах
3. «Тұтынушылардың пікірінше, фактілер маңызды емес.» - Сет Годин
4. «Мен жарнаманың ең үлкен қауіп-қатерінің бірі адамдарды адастыратын емес, оларды өлтіруді ойлайтын адаммын». - Лео Бернетт
5. «Жалған сөйлеу жарнамада жұмыс істемейді». - Тим Белл
6. «Бұл маған ұнайтын жарнама, фактілер, фактілер, фактілер». - Сэмюэл Голдвин

1. «Біздің міндет - өлі фактілерді өмірге келтіру». - Билл Бернбах
2. «Жарнамада қол жеткізуге болатын ең үлкен нәрсе, менің ойымша, сенетіндіктен және өнімнің өзінен гөрі сенетін емес.» - Лео Бернетт
3. «Брэнд үшін ең жаман нәрсе - сол жерде пайда болған адамдардың жалған бөлігі болуы». - Ли Слоу

1. «Әрине, әлемде өте иронии бар, шынымен де көрінеді ... Егер сіз саясаткер мен жарнамаға толы әлемде өмір сүрсеңіз, онда көп алдау бар». - Кеннет Коч
2. «Өз отбасыңыздың оқығысы келмейтін жарнаманы ешқашан жазба, өзіңнің әйелі туралы өтірік айтпаймын, менің айтқанымды айтпаңдар, жасағандай істеңдер. өнімді тауып аласың ... «- Давид Огили
3. «Жарнама - газеттің ең шыншыл бөлігі». - Томас Джефферсон

Мазмұн бойынша баға белгілері

1. «Сатып алу немесе сатып алмау тұтынушылары шынымен нені шешеді, бұл оның нысанын емес, жарнамаңыздың мазмұны». - Дэвид Огили
2. «Жақсы жарнама - өнімге өздігінен назар аудармай сатады». - Дэвид Огили
3. «Қарап шығыңыз, есіңізде болсын, есте сақтаңыз, оқуға қызықты болыңыз.» - Лео Бернетт
4. «Біз тұтынушылардың:« Бұл жарнаманың тозығы »деп емес,« бұл өнімнің тозуы »деп айтқымыз келеді» - Лео Бернетт
5. «Сіздің жарнамаңызды қаншалықты ақпараттандыратын болса, соғұрлым ол сендіреді». - Дэвид Огили
6. «Жарнамада айтқандарыңыз сіз қалай айтқаныңызға қарағанда маңызды.» - Дэвид Огили
7. «Кішкентай компанияңызда $ 1,000,000 байланысы бар және кенеттен сіздің жарнамаңыз жұмыс істемейді және сатылымдар азайып барады дейміз, бәрі де оған байланысты, сіздің болашағыңыз оған байланысты, сіздің отбасыңыздың болашағы оған байланысты, басқа адамдардың отбасылары Енді сізден менден не қажет? Жақсы жазба немесе сатылатын қисық сатылымның қозғалысы төмендеп, қозғалыстың басталуын көргіңіз келе ме? - Россер Ривз

1. «Маған оны қаншалықты жақсы жасайтыныңызды айтпаңыз; оны қолданған кезде мені қаншалықты жақсы өткізетінін айтшы »(Лео Бернетт)
2. «Жарнама жою үшін бір элементті таба алмаған кезде ғана аяқталады.» - Роберт Флеж
3. «Орташа алғанда, бес есе көп адам басылымдарды оқып, дененің көшірмесін оқиды». - Дэвид Огили
4. «Егер сіз балони туралы жазсаңыз, Cornish тауықтарын жасауға тырыспаңыз, себебі ол ең нашар түрдегі баллон болады, тек жақсы жарқырауды жасаңыз». - Лео Бернетт
5. «Егер сіз адамдарға бірдеңе жасауға немесе бір нәрсе сатып алуға көндіруге тырыссаңыз, менің тілімді, өздері ойлаған тілін қолданғаныңыз жөн деп ойлаймын». - Дэвид Огили
6. «Мен бәріне, тек біреуге қалай сөйлесетінімді білмеймін». - Ховард Госсаж
7. «Сіз батылдық пен басқа ешкімге ұқсамайтын нәрсе жасауыңыз керек». - Ли Слоу
8. «Тұтынушылардың назарын аудару және сіздің өніміңізді сатып алу үшін үлкен идея қажет, егер сіздің жарнамаңызда үлкен идея жоқ болса, ол түнде кемедей өтеді, мен жүзден артық науқанның бірнеше үлкен идея. « - Дэвид Огили

1. «Дана адам сияқты ойлаңыз, бірақ халық тілінде сөйлесе беріңіз» - Уильям Батлер Yeats

Жарнама Шығармашылық туралы баға

1. «Жарнама - бұл іскерлік іскерліктің түріне, қағазына және сиясына айналуын түсіну, түсіндіру ...». - Лео Бернетт
2. «Шығармашылық шошқаны жууға ұқсайды, бұл шатыстырылған, ол ешқандай ереже жоқ.Бастың басы, ортасы немесе аяғы жоқ, бұл ассындағы ауырсыну және сіз аяқталғаннан кейін шошқадың шынымен ма екенін білмейсіз таза немесе тіпті шошқады неге жууға болатынын білесің «. - Люк Салливан
3. «Еш нәрсе ештеңеден шықпайды, сіз ішкі жануарды үнемі тамақтандырып, шабыттандырып отырасыз». - Джордж Лоис
4. «Шығармашылық және инновация - бұл күтпеген проблемаларды табу немесе күтпеген проблемаларға анық шешім табу». - Рей Инамото
5. «Егер ол сатылмаса, ол шығармашылық емес». - Дэвид Огили
6. «Жарнамада көптеген жақсы техниктер бар, өкінішке орай, олар ең жақсы ойын туралы әңгімелейді, олар барлық ережелерді біледі ... бірақ біршама кішкене әңгімелер бар, олар жарнаманың сенімділігін ұмытпайды, ал сендіру - бұл ғылым емес, Жарнама - бұл ынталандыру өнері. - Уильям Бернбах
7. «Мен грамматиканың ережесін білмеймін ... Егер сіз адамдарға бірдеңе жасауға немесе нәрсені сатып алуға көндіруге тырыссаңыз, менің тілімді, күнделікті қолданатын тілін, олар өздері ойлағандай, жергілікті тілде жазуға тырысамыз ». - Дэвид Огили
8. «Ойға шабуыл жасай алатын талантқа байланысты шаң немесе магияға айналуға болады». - Билл Бернбах
9. «Қате жасау туралы ант беру өте оңай, тек сізге қажет идеялары бар ант ішу керек». - Лео Бернетт
10. «Бизнесіңіздің қазіргі заманғы әлемінде сіз жасаған нәрселерді сата алмасаңыз, шығармашылық , түпнұсқа ойшыл болудың қажеті жоқ». - Дэвид Огили
11. «Мен кез келген ақымақ жаман жарнама жаза алатынын білдім, бірақ қолын жақсы ұстау үшін нақты гениальды қабылдайды». - Лео Бернетт
12. «Үлкен идеялар бейсаналықтан келеді, бұл өнерде, ғылымда және жарнамада дұрыс, бірақ сіздің бейсанызыңыз жақсы хабардар болуы керек, немесе Сіздің идеяңыз маңызды емес, сіздің ақыл-ойыңызды ақпарамен байланыстырады, сосын сіздің ұтымды ой процесін . « - Дэвид Огили