Ережені қалай қалпына келтіру керек?
Дональд Дж. Трамп.
Оның есімі алтын және тартымды ханымдармен қоршалған, көзге ұрып, қабыну заттарын айтады. Фраза «оны жақсы көреді немесе жек көреді, оны елемейсіңдер» деген сөз тек Трумп үшін жазылғандай сезіледі. Енді, Тед Круз мен Джон Кашичпен бірге саяси жарыстан тыс, Дональд Трамп 2016 жылғы президенттік сайлаудың республикалық кандидаты болады деген сенім бар.
Бірақ бұл қалай мүмкін? Саясат тарихында ең қастерлі науқанды қалай бастады? Ол барлық жағынан ештеңе жоқ деп айтқан барлық сыншылардың бәрін сындырды?
Дегенмен, ол Вашингтонның сыртында, ал жалпы қоғам бұл өзгеріс үшін айқын үмітсіз, ол жалғыз емес. Фиорина сырттай болды. Доктор Бен Карсон сыртқы болды. Дегенмен, олар Трамптың бастапқы процестің барлық кезеңдеріне жеткендігі туралы бұқаралық ақпарат құралдарының көңілін жақындатпады. Миллиондаған доллар жарнамадан кейін, бір адам жоғарыдан шығып кетеді ... және ол басқа адамдардан аз жұмсайды.
Жарнама өте алыс
Оның бәсекелестері жарнамалық науқандарға ақшаны лақтырып тастағанымен, олардың көпшілігі бір-біріне және Trump-ке қарсы шабуыл жасаған. Дональд өте төмен деңгейде болды. 2016 жылдың 1 наурызына дейін Трамп 10 миллион доллар жарнамаға жұмсады. Бұл саяси аренада жержаңғақ, әсіресе қанша ақша жұмсау керектігін ойласаңыз.
Салыстыру үшін, Хиллари Клинтон 32 миллион доллар жұмсады, Марко Рубио 49 миллион доллар жұмсады, ал Джеб Буш 85 миллион доллар жұмсады.
Енді, Рубио мен Буш, осы үлкен жарнамалық жұмсауға ештеңе көрсетпейді. Конвенцияларға жақын болғандықтан, ақшалар жарнамаға түседі ... бірақ Трамптан емес.
Осы мақалада оның жалпы жарнамалық шығысы - 49 миллион доллар, оның 36 миллионы өз ақшасы. Оны 187 миллион доллар жұмсаған Хиллари Клинтонға салыстырыңыз. Бұл Trump-дің 39 миллион долларымен салыстырғанда 2 айдың ішінде 155 млн. Дегенмен, бәрі кім туралы айтады?
Дональд Трамп.
Мұның барлығы бір стратегияға түседі; шок пен қорқыныш.
Сіз жаңалықтар үстінде болған кезде сізге хабарландыру қажет емес
Алынған ақпарат бұқаралық ақпарат құралдарында, ол әдетте деп аталады, бұл сіздерге төлеуге тура келмейді деп есептеледі. Әлеуметтік медиада сөйлесу, жаңалықтар, түнгі шоу-бағдарламалар немесе мақалалардағы мақалалар болса, бұл үміткерге ешқандай шығын келтірмейтін қамту. Бұл кез келген үміткердің идеалды сценарийі ... мүмкіндігінше аз жұмсауға, бұқаралық ақпарат құралдарының қамтуын қамтамасыз етіңіз.
Наурызда Джеб Буш $ 82 млн мөлшерінде жарнамалық шығынға қарсы 214 млн. Cruz $ 22 млн жарнамалық жұмсауға қарсы 313 млн доллар алды. Клинтон оған $ 286 миллион көлемінде ақшалай қаражат жұмсаған кезде 746 миллион доллар төледі.
Сонда Трамп бар. Жарнамалық жұмсау - 10 миллион доллар, медиа табады - 1,89 миллиард доллар. Бұл бір сәтте батып кетсін, өйткені бұл феноменальдық жетістік.
Қазіргі таңда табысқа жеткен медиа Трампқа 2 миллиард доллардан асады, сондықтан оның қарсыластарын азайтты.
Жарыстың алдында ол қазірдің өзінде үйдің аты болған және масштабты түрде танылған. Енді ... бәрібір еріннің аты Трамп.
Оскар Уайлдтың айтуынша, «өмірде әңгімелескеннен гөрі бір ғана нәрсе бар және бұл туралы айтылмайды».
Бұл, дәл сол жерде, қысқаша сөзбен айтқанда, Trump науқаны. Біреуді қызықтыратын нәрсе айт, адамдармен сөйлесіп, әуе толқындарына үстемдік беріңіз. Трамптың айтқан сөздері мен оның цензурасынан бас тартқанымен, сізде динамит бар. Баспасөз жеткіліксіз. Комедиялар оны жақсы көреді. Әлеуметтік медиа өртте.
Басқа кандидаттар Trump формуласын көшіруге тырысты. Олар күлкілі немесе алаңдатарлық нәрселер туралы айтып, әртүрлі мәселелер бойынша Троеммен арамшөптерге кірді. Бірақ олар өз шатқалына шабуылдады. Бұл оның ойын алаңы.
Ол «Мәміленің өнері» кітабында көрсетілгендей, ол адамдарды тактикадан қорғауға және сөйлесуді бақылауға арналған тактиканы пайдаланады. Ол осындай жанға бататын нәрселерді айтқан кезде не істеп жатқанын жақсы біледі , бірақ ол өзіне назар аудару үшін оны айналдыру шебері.
Тақырыптармен алмасқан мәлімдемелер
Барлығын тізімдеу мүмкін емес еді, Trump күнделікті жаңа және жаңылыстыратын нәрселерді шығарып тастайды, бірақ мұнда тегін медиада миллиондаған миллион адамды табатын бірнеше мәлімдеме бар:
«Дональд Т. Трамм біздің еліміздің өкілдері не болып жатқанын анықтай алмайынша, АҚШ-қа кіретін мұсылмандардың толық және толық жабылуына шақырады.
«Мен Бесінші авеню ортасында тұрып, адамдарға аттанып, сайлаушылардан айырылмас едім
«Мен және басқа кандидаттар арасындағы жалғыз айырмашылық менің мені адал және менің әйелдерімнің әдемі екендігі деп санаймын».
«Линь» Тед Круз Миланияны өзінің жарнамасында түсірген суретінен ғана қолданды, сақ болыңыз, Линь Тед, немесе сіздің әйеліге бұршақтарды төгіп беремін! «
«Сен оның көзінен қан шыққанын, оның қай жерде болса, сол жерден шығып кеткенін көрдіңіз, менің ойымша, ол базадан шықпады».
Мексика өз халқына жібергенде, олар сізге барлығын жіберіп жатқан жоқ, олар сені жібермейді, олар сізді жібермейді, көптеген проблемалары бар адамдарды жіберіп жатыр, олар бізді сол мәселелерді шешіп жатыр. Олар есірткі әкеліп жатыр, қылмыс жасайды, олар насильділер, ал кейбіреулер, менің ойымша, жақсы адамдар.
Міне, бұл болашақ саяси жарнама дегеніміз не?
Бұл 2016 жылғы сайлауалды науқан болашақта зерттелетін болады. Көптеген республикалық үміткерлерден, олар өте қатал түсініктемелер мен пікірлерге келгенде, оқуға көп нәрсе бар. Бірақ бұның бәрі ең бастысы - «Trump» науқанының көп ақша жұмсамастан бұқаралық ақпарат құралдарына үстемдік етуі.
2020 жылы кандидаттар осы ақпаратты ақпаратты әдеттегі шабуыл жарнамалары мен сыртқы науқандарға қарағанда емес, бұқаралық ақпарат құралдарында жарияланған науқандарға негіз қалау үшін пайдаланады. Әлеуметтік медиа сарапшылары мен PR агенттіктерінің қызметкерлері жұмыс істейтін кандидаттарды көру үшін бұқаралық ақпарат құралдарында жарияланған орасан зор ROI пайда болады. Және бұл шайқас ең алдымен телефондарда жүргізіледі.
Әрине, егер Дональд Трамп қараша айында жеңсе, ол 2020 жылғы жарыста болады. Кім біледі, ол не істейді, не айтатын болса, кеңседе қалады.