Ұялы телефондар біздің күнделікті өміріміздің бір бөлігі болып табылады, өйткені теледидарлар отыз жыл бұрын, ал отыз жыл бұрын радиоқабылдағыштар. Біз онсыз ешқайда бармаймыз. Біз оларды өнімдерді сатып алу, достармен байланысу, жаңалықтарды, ауа-райының тексерілуін, ойын ойнауды және тағы басқаларды пайдалана аламыз.
Ұялы хабарландырулар басталмай, тез жылдамдықпен қозғалады
Енді, интернеттегі жаппай нарық тұтынушысын қабылдаған кезде, жарнама үлкен өзгерді.
Бұрынғы жарнама түрлерінің көпшілігінен айырмашылығы, Интернет ғаламторда бірден ризашылық пен орындаушылықты ұсынды. Баннерді басыңыз, веб-сайтқа өтіңіз, өнімді сатып алыңыз. PayPal тіпті бүкіл процесті жіксіз жасады.
Ұялы жарнамамен, интернет сияқты, сатып алу баяу болды. Және жарнамалар нәтижеге қарағанда, интрузивті болды. Көптеген жағдайларда агенттіктердегі жарнамалар бұл телефонмен хабарландыруға не істеу керектігін білмеді. Бірақ уақыт тағы да өзгереді. Жарнаманың ұялы телефонға әсер етуі Интернет желісі газеттер мен журналдарға әсер еткендіктен, олардың қарсыластарына қарамастан.
Мобильділіктің жарнамаға әсері
Ұялы телефондар сізбен бірге жүреді. GPS (жаһандық орналасу жүйесі) технологиясы бар көптеген телефондарда телефоныңыз географиялық тұрғыдан сәйкес жарнамалармен бірге қызмет ете алады. Кенет, сіз 30 секундқа жуық мейрамханадан түскі астар мен купондар аласыз. Тіпті түскі астан 15 минут бұрын сол жарнамаларды жібере аласыз.
Енді бұл мақсатты жарнама емес, ол өткір атқыштан келеді. Міне, сіздің жарнамаңыз Сізге дереу ұялы телефон арқылы әсер ететін орындардың біразы ғана:
- Азық-түлік дүкенінің кіреберісінде
- Кинотеатрдың сыртында
- Сауда орталығының азық-түлік сарайында
- Кітапта немесе музыка дүкенінде
- Автокөлік дилерінде
- DMV немесе кез келген басқа мемлекеттік мекемеде
- Ойыншық дүкені (әсіресе мереке күндері)
Дәстүрлі жарнамалау әдістерін ұстап тұру үрдістердің жоғарғы жағында қалуға мәжбүр болады. QR штрих-кодтары (тік сызықтардың орнына квадраттардан тұратын штрих-код) бар көбірек жарнамаларды көре аласыз. Журналдағы хабарландыру сканерлеген кезде телефонға тиісті, жергілікті жарнама жіберетін кодты қамтуы мүмкін. Жергілікті дилерге хабарласыңыз, егер хабарландыру жаңа автокөлікке немесе жергілікті дилерге арналған сэндвичке арналған купонға арналған болса.
Мобильді жарнамада Instant Purchasing Power барлық айырмашылықтарды жасайды
Сондай-ақ, сатып алудың бірден-бір мүмкіндігі бар. Интернеттегідей, мобильді жарнама сізді көруге және сатып алуға мүмкіндік береді. Жақсы үлгісі H & M сән тізбегі автобуспен қорғалған жарнамаларда QR кодтарын пайдалану арқылы пайда болды. Онда жарнамалар киімнің қасындағы QR кодымен сатып алынуы мүмкін нақты өнімдерді көрсетті. Осы кодты түсіріп алу пайдаланушыға ұялы телефонға дүкенге әкелді, ол өлшемі мен түсі сұралып, оларды тікелей төлемге жіберді.
Ұялы телефон - технология мен жарнаманың тамаша серіктестігі
Жақында шыққан телеарнада жігіт теміржол билетін телефон арқылы алмастырып, болашақ әйелі жанында пойызға отыруды көрсетті.
Тамаша, бірақ мүмкіндіктерді елестетіңіз. Технология кез-келген уақытта қай жерде екеніңізді анықтауға және сізге рок-концерттерге немесе демалыстарға арналған жеңілдіктер билеттерін бере алады.
Сіз осы концерт залынан өтіп бара жатқан боларсыз, бірақ сіздің телефоныңыз сізге және сіздің ұнатуларыңызға және ұнатпауға байланысты. Қазір жарнама берушілер сіздің жеке өміріңізге кіре алады, Facebook бетінде қандай музыканы көрсеткеніңізді біліп, оны қалаңызбен байланыстырады, ағымдағы орналасқан жеріңізді және бір сағаттың ішінде шоу-бағдарламаға билет ала аласыз . Бұл фантастика емес, бәрі де мүмкін.
Мобильді жарнама қалай дәстүрлі теле және радионың болашағын өзгертуде
Өнеркәсіп оларға көзқарастарын өзгерту керек пе? Ал, иә және жоқ. Соңғы бірнеше онжылдықтағы үлкен Superbowl дақтары әлі де өз орындарын сақтайды. Брендинг брендинг болып табылады, және бұл масштабтағы тұтқыр аудитория ешқашан берілмейді.
Бірақ олардың ерекшелігі өте жақсы өзгеруі мүмкін.
Ұялы телефонмен әрекеттесетін жарнамалар әңгімелесуді нақты брендингтік жаттығулардан қадағаланатын ROI (инвестицияларды қайтару) барына дейін ауыстыруы мүмкін. 2 миллион долларға жуық сыра сатып алуды ойлап көріңіз, ол экранда суретке түсіруді сұрайды және керісінше телефонға тегін сыра алады; біреуі ликер дүкенінде немесе спорт барында қолдануға болады. Енді бұл жарнама қоғамдастығына елеулі әсер етеді.
Мобильді жарнамаларға арналған төменгі жол бейімделу немесе өлу
Дәстүрлі жарнама үнемі осы қоңырауды жасау керек. Ақшаны суретке түсіргенде бейімдеу маңызды. Жапония сияқты ұялы телефондар адамдарға арналған. Мен осы мақаланы жазғанда, олар басқа елдердің көбінде осы бағытта жүріп жатыр. Ұялы телефон промо-акцияларын немесе байланысын қамтымайтын қарапайым теледидар орны әрбір тұтынушының өмірлік желісін қамтитын жарнамаларға артқы орынды алады. Ұялы телефон - бұл патша. Өнеркәсіп оған табынатын болады немесе тез арада кетеді.