Жарнамаға қатысты шағымдардың ең көп 10 тізімі
Хабарлар көбінесе Super Bowl уақытында үлкен ықыласпен айтылады. Олар сізді күлдіреді, немесе жылады, және өз шығармашылығы мен киноға ұқсас бюджеттерімен жиі соқтығысады.
Бірақ бұл тек жарнамаға қатысты. «Жарнама» деген сөзді келтіріп, сіз әр түрлі жауап аласыз. Өнеркәсіп тұтастай алғанда теріс жағдайда қаралады. Ол тек ақша туралы қамқорлық жасайтын киімдермен толтырылған, немесе адамдарға нәрсені сатып алу үшін шындықты асқындырады.
Дегенмен бұл, тұтастай алғанда, іс емес, фильмдер мен телешоулар осы мифтерді тарату үшін көп нәрсе істейді.
Дегенмен, жарнама, сіз, қоғам, ұнатпайтын нәрселерді жасайды. Соңғы бірнеше жылда жарнама арнасы осы шағымды жинап, оларды жинақтады. Нәтиже - жалпы жұртшылықты, тіпті өнеркәсіптегі жарнамалар, жарнамалар, жарнамалық акциялар, PR және басқа да ақылы хабарламалар деп саналатын ең көп таралған 10 тізбектің тізімі.
Керісінше тәртіпте ...
10: Ашық жыныстық қатынас
Комедиялық Билл Хикс бірде 80-ші жылдардың соңында «Кока-Кола» деп аталатын жарнаманың пайда болатынын айтты. Ол алыс емес еді. Жыныс , жалаңаштық, қосарланған кіріс және эротикалық суреттердің көптігі сыра мен автомобильден, телефондар мен бағбандық құралдарды сатумен айналысады. Бұл біздің негізгі дене, жануар, мылжың-мидың қалауына назар аударудан басқа ешқандай себеп жоқ.
Өкінішке орай, ол кейбір адамдарда жұмыс істейді; Бірақ сіздердің көпшілігіңіз оны орындап жатырсыз.
9: Нағыз адамдар болып көрінетін актерлер
Сіз оларды радиодан естисіз. Оларды теледидардан, телефондар мен планшеттерден көресіз. Нақты адамдар өздерінің өмірін өзгерткен ұлы өнімдер туралы өздерінің әңгімелерін айтады. Олар орташа адамға қарағанда тартымды.
Олар әңгімелесіп, ешқашан соққыны жібермейді. Олар…. актерлер . Олар кәсіби копирайтерлер жазған желілерді оқып жатыр, оларда нақты әңгімелер жоқ, олар өнімді немесе қызметті жақсы көрмейді. Шын мәнінде, олар тапсырманы алғанға дейін ешқашан естімеген. Әркім бұл туралы біледі, алайда актерлер дәрі-дәрмектердің пайдасы, өнімдерді тазалау және шаш бояғыштары туралы ант беруді жалғастырады. Сіз оларды жек көресіз. Сізде барлық құқықтар бар.
8: Өзіңіз туралы жаман сезіну
Алпысыншы және жетпісінші жылдары жарнаманың алтын дәуірі жиі қарастырылып, жаңа сатылым тәсілі ашылды. Тесік жасаңыз, содан кейін бұл тесікті толтырыңыз. Жасалған тесік сіздің өміріңізде болды. Негізінде, «Сіздің өміріңіз қазір сорап жатыр және XYZ өнімді сатып алғанға дейін сорып тұрады. Бұдан кейін бұл керемет болады! «Бұл онжылдықтар бойы жалғасып келеді және сіз бәрінен шаршаңдық. Адамдар сіздердің өміріңіз жаман екенін айтқысы келмейді. Өйткені, сіз үйде, машинада және жұмысыңызда тұрсаңыз, сіз әлемдегі адамдардың көпшілігіне қарағанда жақсы жолға түсесіз. Алайда, бұл тоқтатылмайды. Жарнама жасаушылардың ойы немесе мәселесі - бұл бір нәрсені сатудың тамаша тәсілі.
Тек есте сақтаңыз ... бұл жарнама ғана, және сізге шынымен сатылатын нәрсе қажет емес. Бұл сіздің өміріңізді жаяу арманға айналдыру мүмкіндігін өте нәзік.
7: Толығымен сәйкес келмеуі
Жарнамалар контекстте жақсы жұмыс істейді. Егер сіз спорт жарыстарында күтіп отырсаңыз және желідегі футбол көйлекінің жарнамасын көресіз, бұл керемет. Бірақ бұл күндерде аңшы мылтығы барлық жерде бар. Қазіргі кезде сіз немен айналысып жатқаныңызды, қай жерде болсаңыз, не істеп жатқаныңызды, сақтандыру, автокөліктер, сыра, сағаттар және дәрі-дәрмек үшін жарнамаларды көріп отырсыз. Мәтінмәндік жарнамалар мақсатқа қызмет етеді; олар суық перспективасы бар біреуді тез білікті перспективаға айналдыра алады. Контекстсіз контент-жарнамалар, олар жай ғана «соққыға жығылып, үміттенеді», сізге нәрсе сатып алуға тырысады. Олар анық жұмыс істемейді.
6: Жарнамалық ұсыныстар
Егер жарнаманың мазмұны өзіңізді алаңдамаса, онда сіз түсіретін жарнамалардың толық көлемі болады.
Жарылғыш электрондық пошта хабарлары мен қалқымалы жарнамалар сіздің телефондарыңыз бен планшеттеріңізде мазмұндамайды, жарнама берушілер кез-келген жарнама түрімен кез-келген түсінікті кеңістікті жабуға тырысады. Сіз қонақүй кілтінің кілтін көресіз, онда жарнама бар. Сіз барда ваннаға барасыз, онда жарнамалар бар. Сіз аспанға қарайтынсыз, жазылған жазықтық ұшаққа назар аударуға тырысады. Бір кездері орташа адам күніне 1000-нан астам жарнама көріп жатқандығы анықталды, және бұл көрсеткіш әрине төмендеп кеткен жоқ. Бәлкім, олардың көбісін біз көп соқыр бола аламыз, бірақ ол тұрақты пестерация кезінде қорлауды тоқтатпайды.
5: LOUD ADS!
Сіз өзіңіздің сүйікті шоуыңызды бақылап жатырсыз және ешбір жерден жарнама шықпайды, ол соншалықты қатты, теледидарды үрлеп, сусыныңызды төгіп тастайды. Жоғары теледидар жарнамалары көптеген жылдар бойы көптеген шағымдарға себеп болды және 2011 жылы FCC жарнама көлемін реттеді. Бұл жұмыс істемеді. Жарнаманың шоудың немесе фильмнің орташа көлемінен гөрі күшейе алмайтындығын білдіретін бос орын болды. Орташа бағалар, кез келген статистик сізге айтады, теріс болуы мүмкін. Осылайша, жарнама берушілер осы деректерді жарнамаға өте қатты саңылаулар жасау үшін пайдалана алады, себебі жалпы орташа көлемі төмен.
Сондай-ақ, станциялар шоу-бағдарламалар мен кинолардың көлемін ең үлкен дауыстарды (үлкен жарылыстар, қатты дауыл сахналары) ескеру үшін және жарнамаларды есепке алмайтындығын дәлелдейді. Бұл олардың сериясынан немесе фильмінен гөрі күштірек етеді. Қалай дегенмен, жарнаманы соғұрлым күшейтеді, оны одан да көп жек көресіз. Мәселен, бұл интуитивті қарсы.
4: YouTube және басқа да бейне сайттарындағы алдын-ала қарау
Осы музыканы сіз шынымен жақсы көретін 90-шы жылдардың ішінде көргіңіз келе ме? Ешқандай қамқорлық жоқ, тек осы 30 секундтық тұрғын үй сақтандыру туралы хабарландыруды қадағалаңыз және сіз өз жолыңыздасыз. Алдын-ала түсірілген бейне YouTube сияқты сайттарды ақылға қонымсыз тітіркендіргіш тәжірибеге айналдырды. Сіз бәрін күтуге тура келеді және көбінесе хабарландырудан кейін жарнаманы көруге тура келеді, тек мысықтың он бес секундтық клипін артқы қабырғаға айналдырады. Тағы да нашар, жарнамалар жарнамаларды алып тастайтын қызмет көрсету үшін төленетін ҚҚС-ны YouTube іске қосқан кезде кеңінен таралған көрінеді. Енді бұл жарақатқа қорлауды қосады.
3: Дәрігерлерге арналған қорқынышты жарнама
О, бұл қалай жек көресіз. Үйде көретін арнаға байланысты сіз жүрек, қант диабеті, эректильді дисфункция, депрессия және ішектің тітіркену синдромына арналған жарнамалармен су астында қалуға болады. Бірақ артықшылықтар туралы сөйлесуге 60 секундтық хабарландыру берілмейді. Сіз шын мәнінде 20 секундтық блаженства аласыз, содан кейін 40 секунд жан түршігерлік жанама әсерлер, жиі ауыратын, емдеу қарағанда ауру.
Дәрілерге арналған жарнамалар (тікелей тұтынушыға арналған жарнамалар деп аталатын) 1997 жылы заңдастырылғандықтан, АҚШ-та пікірталасқа себеп болды. Тек екі елдің ғана рұқсаты бар - Жаңа Зеландия мен Бразилия - бұл сіздің көрермендерге дәрі-дәрмекпен докторы туралы қателесу керек. Дегенмен, басқа елдердің көпшілігі дәрі-дәрмек тұтынушыларға ғана емес, дәрігерлерге де жарнамаланбауы керек деп келіседі. Олар, өз кезегінде, тұтынушыларға дәрі-дәрмектерді тағайындаудың артықшылықтары мен кемшіліктерін бағалай алады. Теледидарда болудың ешқандай себебі жоқ және заңға қайшы заңгерлік нервтеріңізге анық көрінеді.
2: Ақиқатты созу
Жалған? Ал, мүлдем емес. Жарнамаға жол бермеу керек, ал оның салдары ауыр болуы мүмкін. Жарнамалар күлкілі жағдайға («біздің фрикадельлеріңіздің басыңыздан үлкен!») Шамадан тыс асып түсе алады, алайда бұл сізді, тұтынушыны ызаландыратын нәзік болған кезде.
Осыған байланысты сұлулық өнімдері де қолға түсті. Жарқыраған теріні жасайтын әдемі әйелдерге арналған жарнамалар жарқыраған, бірақ алдамшы . Photoshop бұл жарнамаларда жұмыс істеді, ал макияждың өзі соңғы нәтиже бермеді. Осы өнімдерді сатып алатын әйелдер сол нәтижелерге қол жеткізе алмайды, және бұл, әрине, шындықты созады. Сіз бәрін бірдей нәрселерді жіңішке таблеткадан, тазартатын өнімдерден, тамақтанудан, тіпті киімнен көргенсіз. Мүмкіндігінше, үйде бірдей нәтижелерге жете алмай көріңіз және себебі қарапайым - жарнамалардағы нәтижелерге өнімнің өзі жауап бермейді.
1: Сіздің өміріңізді бұзу
Бұл ең үлкен шағым, кезең. Тоғызыншы жылдардың ортасынан бастап үзіліс жарнамадағы негізгі сөз болды. Бұл тағы бір әдіс - « олардың назарын аудару» , және бұл жерде кез-келген креативті баяндаманың негізгі сәті болды. Бірақ бәрі өз ақшасын тартып алды, енді смартфондардың танымалдылығымен бұзылулар вегетариандық қабылдауға қуырылған шошқа ретінде қабылданды. Мәселе телефон, ноутбуктар, планшеттер және компьютерлер пайдаланушылары тарапынан кеңінен таралған және кеңінен таралған; және себебі қарапайым - бұл пайдаланушы тәжірибесін бұзады.
Телефонды жүктеуді күте тұрыңыз, оны жүктеуді мәңгілікке түсіріп жатқан жарнаманың көмегімен ұрлау туралы білу үшін тек тітіркендіргіш ғана емес, бұл кейбір адамдарға (әсіресе деректердің қақпақтары бар) дұрыс түсіндіріледі. Бірақ тіпті шектеусіз деректермен бірге, сіздің пайдаланушы тәжірибеңіз тез, тегіс және қарапайым болуы керек. Жүйеге кіріңіз, өзіңіздің қалағаныңызды алыңыз, әрі қарай жүріңіз. Жігерлі жарнамалар оны өлтіреді және аузында жағымсыз дәмді қалдырады. Сіздердің көпшілігіңіз сайтты тастау туралы әңгімелесті, себебі бұзушы жарнамалар өзара әрекетті жойды.
Технологиядан тыс, үзіліс азаяды, бірақ дұрыс пайдаланылмаса, ашулану нүктесіне тітіркендіреді. Жарнаманы көрмей-ақ ваннаға барғыңыз келеді. Сіз көшеде жүрудің қажеті жоқ. Гарриллы жарнамалардың орны бар, егер олар контекстік және көңілді болса, сіз жақсысыз. Бірақ жалпы консенсус «мені тоқтатуды тоқтатады, мен оған ауырмын!»