Жарнама жасампаз болу үшін жарнама болу керек.
Өнімдерді сату үшін қолданатын ең кең тараған әдістердің бірі - бұл асырмаушылық. Енді бұл шын мәнінде шындықпен шатастыруға болар еді , өйткені бұл аздап асықпайды . Жоқ, ол «толығымен, толыққанды» болуы керек, бұл жерде тек толық идиот ғана сенеді деп ойлайды.
Мысалы, машинаны сатқаныңызды елестетіп көрейік. Теледидардағы хабарландыруда, жүргізуші машинаға түсіп, оны ауыстырады, содан кейін машина сөнеді.
Спидометр автомобильді 180 миль / сағ жүретінін көрсетеді. Қазір бұл қалыпты автокөлік, орташа өндірістің жылдамдығы 110 мильді құрайды. Кейбіреулер біршама жылдамырақ кете алады. Бірақ мәселе 180 мильфтен артық емес. Орташа тұтынушы автокөліктің бұл жылдам өтуі мүмкін деп ойлайды. Дегенмен, егер сіз сплитометрді инені бұзса және дөңгелектерден түсіретін жалындарды ұшып кетіп, ұшақты жіберіп жатсаңыз, бұл мүлдем сенбейді. Бұл жылдамдықты жеткізеді, бірақ күлкілі түрде. Қазір автокөлік жылдам сезінеді. Бұл шындыққа қарағанда, эмоция туралы моральдық.
Жарнаманың ақылсыз әлемінде шошқалар ұшып шығады, нәрестелер сөйлесе алады, ал телепортация шынайы. Оны техник ретінде пайдаланудың себебі қарапайым: ол жарнаманы неғұрлым әсерлі етеді және еске түсіреді. Сіз өзіңіздің мәжіліс залында «пуппинизмге тән» билерін көре алмайсыз, немесе шайтан сені мәңгілік жаныңа айырбастауға машина ұсынады.
Осылайша, хабарландыру байқалады және есте сақталады.
Алайда Ұлыбританиядағы жарнамалық жұмысқа қауіп төндіретін жаңа заңдардың арқасында бұл өзгеруі мүмкін.
Жарнама стандарттары әлемдегі қалай өзгереді
Қазаға арналған соустар үнемі гуслеттерге арналған тұздық емес. Әртүрлі елдерде әртүрлі стандарттар бар және олар жаңылыстыратын мәлімдемелер, әділетсіз бәсекелестермен салыстыру, жалаңаштық, жалғандық, және, әрине, бұл орташа тұтынушыға сенуі мүмкін нәрсеге қарсы айқын намыс ретінде саналады.
Америкада жарнамадағы бәсекелестерді атауға болады. Шындығында, бұл толыққанды күрес. Pepsi бір рет Санта-ондағы демалыс туралы хабарландырумен коксті ұрды. «Мен Mac, мен компьютермін» деп аталмыш жарқын және тамаша жарнамалар бүкіл іс-шараны өткізді. Apple-дан компьютерлерде сыпырғыштар жасағаннан кейін үстелдер айналып, Microsoft-дың көмегімен тағы бір науқанды бастады.
Австралияда, Францияда, Швецияда және басқа елдерде ереже соншалықты еркін, бұл жалаңаштық пен ант беру көбінесе жарнамалық құрамның бір бөлігі. Кейбір хабарландырулар бұрынғыдай жалаңаш, аққұбалардағы сауналардағы әйелдер, ерлерді газеттермен жасырған, және, ақырында, сол жерден төмен түсіп кеткен.
Бірақ Біріккен Корольдікте жарнамалық нұсқаулықтар Сэм ағайынан әлдеқайда қатал. Көптеген копирайтерлер мен өнер қайраткерлері бәсекелес өнімдермен қоғамдық күреске барғысы келеді, тек оған тыйым салынған деп айтуға болады. Сіз жарнамадағы бәсекелестерді жай ғана айта алмайсыз, ол жасалмады. Және жарнамалық стандарттар қатал болып келеді, сондықтан жарнамаға тек қана шамадан тыс талап қоюға тыйым салынады.
Жарнамаға тыйым салу әсері қандай?
Ұлыбритания Ұлыбританияның кейбір косметикалық жарнамаларына тыйым салынған кезде, ол көптеген адамдарды отырғызды және ойлап тапты - бұл қандай хабар жіберілді?
Жарнаманы жаңылыстыруға болмайды. Сізге өнімді нақты жасай алмайтын нәрсе жасайтыны туралы айту мүмкін емес. Бірақ бұл жиі күлкілі көзқарасқа пайда әкеледі . Ешқашан жасауға болмайтын «өнім артықшылығының» тізімін қараңыз:
- Axe дезодорант, сіз өзіңізге немесе сіздің не істегеніңізге қарамастан жыныстық қатынас үшін жалынғаннан кейін өте тартымды әйелдердің жұмысын қамтамасыз етеді.
- Red Bull сізді қанаттар мен ұшуға мәжбүр етеді. Сөзбе-сөз.
- Wonderbra сіздің кеудесеңізді ерлердің жолдан аулайтыны соншалықты үлкен, балалар оларды жаңбырдан қорғау үшін пайдалана алады және ешқандай тәжірибе немесе біліктерсіз бас директор бола аласыз.
- Энергетикалық аккумулятор батареялары дерлік малынған!
- Табаско соншалықты ыстық, сіздің тынысыңыз заттарға жанып, пластмасса ерітеді.
Бұл кең таралған. Жақында өте ақылды жарнама әйелге оның шегесімен тунца құтысын ашқанын көрсетті.
Өнім, әрине, тырнақтарды нығайтуға көмектескен нәрсе еді. Кез-келген әйел ЕМЕС бұны істей ме? Әрине, жоқ. Бұл мәселені шешудің артықшылығы. Бұл өнім шегелерді күшейтеді.
Жарнамаларды тыйым салу бізді өте қорқынышты аумаққа апарады, бұл жарнаманы өте қорқынышты және мәжбүрлейтін орынға айналдырады. Бір кездері жержаңғақ жаңғағы жай ғана жаңғақ болатын. Енді жержаңғақтардың «жаңғақтар бар» деген белгісі болуы керек. Ия, біз дәл осы күндерде қорғанысшы болдық.
Декларативті мәлімдемелер жасау керек пе?
Бір жарнамаға тыйым салу туралы хабарландыруға қатысты жаңа ережелер мен нормативтік актілердің бұзылуына әкелуі мүмкін деп ойлаған жоқ. Бір кездері шығармашылыққа арналған ойын алаңы кез-келген клиент шарлағысы келмейтін кенішке айналуы мүмкін еді. Егер олар мұны жасаса, онда оған қосылуға тура келетін заңды сот.
Бұрын айтылған өнімдердің тек бірнешеуін қарап көріңіз, енді бәрі қауіпсіздікті қамтамасыз ету үшін тиісті құқықтық jargon бар. Бұл жақсы бағыт болып табылады ма? Жоқ, мүмкін бе? Құқықтық жүйе мұны қалай істейтінін біледі, кім біледі.
- AX - * Smells жақсы, бірақ ол сізді әйелдерге қарсы емес.
- RED BULL - * Сізге біраз күш береді, бірақ шын мәнінде қанат бермейді.
- WONDERBRA - * Кеуде мөлшерін елеулі түрде арттырады, бірақ олардың көбеюіне немесе кез-келген ақы көтеруіне немесе көтерілуіне кепілдік бермейді.
- ENERGIZER - * Кез келген басқа аккумулятордың ұзақтығы туралы және соңғы онжылдықтарда емес.
- ТАБАСКО - * Дәмді соустар, ол шын мәнінде сіздерге адамнан тыс айдаһар тынысын бермейді.